繼“拈花灣元宇宙傳送門”視頻爆火出圈之后，拈花灣文旅在今年賞花季，推出“夢回唐櫻”元宇宙視頻，用科技手段讓游客體驗虛實結合的賞花互動體驗，“沉浸式賞花”再度刷爆朋友圈。同時，拈花灣文旅全新打造的IP形象3D小鹿"鹿櫻櫻"首發亮相，呆萌可愛的外形受到大家的一致喜愛。

視頻在拈花灣文旅微信視頻號平臺上線后，收獲了大批“自來水”的一鍵三連。而此前，“拈花灣元宇宙傳送門”視頻上線至今，已經累計獲得了超250萬用戶觀看，55萬轉發。由此可見社會大眾對拈花灣文旅數字化探索成果的熱議和喜歡。

虛實結合，讓游客沉浸式賞花

眾所周知，無錫拈花灣·禪意小鎮的春天很美，每每到了3-4月份，禪意小鎮近千株早櫻、晚櫻和吉野櫻等陸續綻放，一眼望去層層疊疊，儼然一片“櫻花灣”。除了櫻花，這里還有馬鞭草、向日葵、百日草、醉蝶花等諸多品種爭奇斗艷，在唐宋風格的建筑映襯之下，組成禪意小鎮一道靚麗的風景線。

拈花灣·禪意小鎮加速推進數字產品迭代，將AR、MR技術結合進游客的賞花路線中，為游客打造“沉浸式賞花”。一方面借助拈花碼小程序，將 AR 體驗與鹿鳴巷、指月巷、云樹帆影等9個點位的唯美賞花點深度融合，游客可以通過手機看到“夢回唐櫻”從虛擬變為現實。此外，景區還開發了線上小游戲，以此增強游客的互動趣味度。

另一方面，為了滿足客戶還原拈花塔元宇宙場景的需求，讓科技走到游客面前，景區對拈花塔、鹿鳴谷兩個場地做了全景建模，游客通過 MR 眼鏡，不僅可以感受到元宇宙視頻中虛實結合的震撼感受，還可以在鹿鳴谷里看到俏皮可愛的 3D 小鹿"鹿櫻櫻"在廣場上嬉戲調皮。

資深業內人士表示，從拈花灣元宇宙視頻刷爆全網，到“沉浸式賞花”橫空出世，拈花灣文旅通過發力智慧數字文旅，給了這個行業一個又一個驚喜，其成為行業“特斯拉”，搶占時代話語權的目標或將逐漸變為現實。

緊跟政策，引領行業數字化改革

透過現象看本質，拈花灣文旅對于行業大方向的把握，與國家政策的思路，是始終保持一致的。國務院《”十四五”數字經濟發展規劃》、文化和旅游部《“十四五”文化產業發展規劃》、江蘇省《太湖灣科創帶引領區元宇宙生態產業發展規劃》等等綱領性規劃，從頂層設計角度闡釋了文旅產業向數字化轉型的必要性，從政策層面給文旅企業轉型發展打了一劑“強心針”。

作為文旅行業的“模范生”，拈花灣文旅率先扛起數字化改革的大旗，基于近30年的智慧化積累與創新，突破性地打造了“拈花智慧文旅云”，用“文旅+云”的全新運營格局，引領了文旅行業智慧化轉型。2021年9月，拈花灣文旅成立了無錫拈花云科技服務有限公司（下稱“拈花云科”），標志著拈花灣文旅的數字化征程邁入新階段。值得關注的是，成立僅三個月，拈花云科便斬獲智慧旅游優秀企業大獎。

而拈花灣·禪意小鎮作為拈花灣文旅數智轉型的先行試點，已經取得了一系列創新突破。一碼通行景區、暢享景區服務的“拈花碼”，智能推薦游覽路線、服務游園場景的一體化導覽，提供VIP尊享服務的電子管家，構建起立體化用戶游覽體驗。另外，智慧大屏實現銷售、客流、安全、車輛調度、應急等一系列運營狀況整合，不斷引領著文旅行業的前進方向。

與此同時，拈花灣·禪意小鎮在“大游可為”2021江浙滬地區“智慧景區TOP10”評選活動中獲得“智慧景區TOP10”、“優秀智慧景區”兩項大獎，以自身創新實力收獲了來自行業和市場的掌聲。

對于拈花灣文旅來說，只做精品文旅項目是企業一以貫之的使命和初衷，在打造好產品的過程中，始終秉承“創意、創新、創造”理念，挖掘中國傳統文化底蘊，尋求項目差異化。在業內人士看來，拈花灣文旅結合沉浸式文化空間，打造“拈花灣元宇宙”、“沉浸式賞花”，虛實結合，給游客“身臨其境”的創新體驗，率先探索與新經濟相擁抱、與新技術相融合的新路子，或將為整個行業的發展提供參考樣板，助力行業實現數智化突圍。