9月25日晚上22：00，廈門文旅匯集70多家廈門文旅企業，以六小時云直播的方式，從16:00-22:00進行了一場精彩紛呈的“福潮市集云探店”直播，為市民、游客歡度金秋國慶提供了豐富的節日福利和潮旅攻略。

五緣灣畔融媒體全景直播間，優秀主持團隊接力直播，全國金牌導游解鎖潮旅攻略，嘉年華10年故事，整點抽獎限時盲盒，美景、美食、文旅好物，國慶金秋本地過節一樣很精彩。記者了解到2022第十屆中國廈門中秋旅游嘉年華以“歡樂中秋?福運廈門”為主題，以“潮旅”為主線，9月5日開啟了嘉年華十周年時光展、廈門秋季潮旅福利GO、廈門秋季潮旅熱搜榜等五項線上主題活動。中秋期間，嘉年華游樂購福利多，為市民、游客提供了豐富多樣的節日福利和消費選擇反響熱烈。本次中秋旅游嘉年華活動由福建省文化和旅游廳、廈門市人民政府指導，廈門市文化和旅游局、湖里區人民政府聯合主辦，湖里區文旅局、廈門旅游集團承辦，至今已是第十屆，是國內外知名的旅游節慶品牌。本屆嘉年華銘刻嘉年華十周年印記，以“年輕化”新形象呈現，推出年輕人熱衷、參與性強的福潮市集、潮拍探店、熱搜榜、盲盒開箱等一系列創意活動。同時，今年博餅活動還有“空中博”、境外社交媒體推廣活動等，帶給市民游客前所未有的驚喜體驗。

文旅融合，元宇宙潮玩，十年IP正青春

據了解，本次嘉年華活動集中體現了文旅大融合背景下廈門文旅提出的“大文化、大旅游、大宣傳”理念，文旅服務內容上，向“文旅融合”挖潛力，挖掘一批文旅新業態、新融合、新玩法和新產品；宣傳推廣形式上，突出文化民俗特色，持續開展云傳播，探索元宇宙式體驗，發揮全國金牌導游圈層效應拓展年輕新客群。從直播地廈門國際游艇匯的時尚潮玩元素，到線上“福潮市集”潮空間的營造，文保奇妙夜尋找“元宇宙入口”、方特旅游區“景區＋酒店”沉浸游玩、海上夜游、空中博餅、月光露營等新業態推薦，元嶼定制嘉年華數字徽章發售，秋季潮旅生活網紅打卡點、線路產品，吸引了眾多年輕人踴躍參與，塑造了十年嘉年華永遠正青春的IP形象。市民游客還可以通過廈門文旅公眾號等線上平臺，參與“廈門秋季潮旅熱搜榜”活動，分享自己的文旅消費新主張，同時也為心中的好物投上一票。

福潮市集云探店，新業態夜經濟

“中秋福潮市集云探店”云展播活動充分發動央媒平臺、融媒體矩陣、網絡達人、文旅電商平臺等線上渠道進行聯動傳播，據統計，展播總觀看量達8175.9萬人次，其中新華社現場云、廈門文旅融媒體及各區融媒體中心等平臺直播觀看量5243萬人次，百萬級粉絲達人探店傳播觸達2000多萬人次。四位全國金牌導游以五大市集主題，分別帶領廣大市民云體驗“廈門元宇宙入口”景區3D全息秀、國潮茶會、高端酒店住假、追熱劇游廈門網紅打卡點、非遺項目體驗等文旅場所，并重點推介方特旅游區“景區＋酒店”沉浸游玩、即將于國慶前夕開業的海上世界新業態項目和海上會客廳、鷺江夜游等夜游經濟項目，推出中秋國慶特色產品及優惠促銷。“夜游、夜娛、夜秀、夜購、夜宿”夜間經濟成為廈門文旅消費的熱點，參與互動的熱烈為農歷八月劃上一個圓滿的句號。

潮旅福利GO， 文旅促消費

俠侶網、住店圈、來玩一廈、旅盟君、飛豬旅行等旅游電商平臺進行“廈門秋季潮旅福利GO”直播帶貨，截止20日共組織5場直播，平臺瀏覽量達到2568萬人次，廈門本地電商平臺不含飛豬成交額就達到1418.8萬元。9月7日起廈門市文旅局聯合飛豬平臺兩輪文旅消費券一經發售即搶購一空，“廈門五折起”標識的酒店日歷房最高優惠400元，大大刺激了市場消費活力。帆船游艇體驗、酒店自助餐下午茶、文保奇妙夜門票、溫泉券......眾多廈門特惠文旅產品銷售火爆。全市文體旅電商平臺“來玩一廈”啟動的“惠滿中秋”活動，平臺瀏覽量達到150.65萬人次，線上博餅游戲熱火朝天。廈門秋季潮旅福利GO將持續至9月底，為市民游客帶來更多國慶金秋文旅產品。自9月5日活動開啟，全國各主流媒體和新媒體對本屆嘉年華活動進行了廣泛報道。中秋期間，中央電視臺、中央人民廣播電臺、新華社、中新社、人民網等央媒聚焦廈門，點贊廈門。

熱搜榜中榜，數藏元宇宙

中秋潮旅熱搜榜自5日拉開序幕，截止25日熱搜榜投票數超11.5萬票，票選出秋季潮玩、秋季潮味、秋季潮品三類榜單，共有30家入選, 超100款文旅產品參與打榜。秋季潮玩達人帶你探店打榜，景區涵蓋廈門六區眾多景點胡里山炮臺文保奇妙夜、廈門國際游艇匯、惠和石文化園、同安影視城、方特、海上世界、日月谷、妙吉祥等人氣火爆；秋季潮味沙茶面高居榜首；秋季潮品元嶼數字徽章成新寵，博餅、粿印等老廈門文化記憶也收獲諸多票數。值得一提的是元嶼數字徽章由連續十年承辦嘉年華活動的廈門旅游集團推出。十年磨一劍，從2013年首發的狀元郎公仔，2020年賣萌表情包，到2022年萌萌噠狀元郎帶你穿越元宇宙！嘉年華在在數字化推動下更潮更酷，更具時尚新動力。

云端嘉年華，海外同胞送祝福

已經連續舉辦第十屆的廈門中秋旅游嘉年華活動，今年迎來特殊的一年，舉辦精彩紛呈的線上“云端”文旅盛會。25日的云探店活動，廈門文旅攜手超強直播陣容，六區融媒體聯動，新華社現場云央級媒體平臺、六區融媒體中心平臺，同時廈門廣播主持人節目實時口播，空中全時段引流，百萬網紅達人一直播平臺直播同步引流，讓更多市民朋友們通過此次直播，提前獲取國慶假期更多廈門潮旅攻略。主承辦單位通過線上拓展市場空間，多元立體傳播渠道從9月1日發布會起精準發力，實現全網傳播覆蓋。中秋假期，不少身處美國、菲律賓、馬來西亞等地的海外游子驚喜地發現，來自中國廈門的中秋祝福被投放在了紐約納斯達克廣場大屏、馬來西亞蘋果大廈、菲律賓有利東方大樓等當地主要商圈的大屏幕上。“云端賀中秋，共賞皎潔月”，廈門中秋佳節電子祝福也出現在多個境外知名媒體平臺上，“幸運在招手”“愛拼才會贏”兩大主題線上活動，中秋送福、博餅拼圖贏禮品，讓海外同胞沉浸式體驗廈門中秋的歡樂氣氛。廈門市文旅局海外社交媒體平臺Visit Xiamen實現2,417萬次曝光，80萬次互動，其中視頻觀看46萬次，活動及推廣期間粉絲增長32,379名。

博餅福運開箱 五福打卡潮玩

“中秋開福運”線上博餅，今年中秋廈門文旅添了新玩法，通過廈門文旅小程序，搭建嘉年華專題頁面，開設“線上博餅間”，邀請市民及全球游客參與線上博餅，積分換獎品，助力嘉年華的深度傳播與互動。自5日博餅月開博，廈門文旅聯合各主流電商平臺參與空中博餅超478萬人次，好評如潮。“尋找100個你，福運開箱”截至25日#尋找100個你##中秋福運開箱#話題閱讀量累計126萬，近2000名市民游客參與了活動。活動一開始，就有許多小伙伴送上了對于中秋的祝福，表示要來沾福氣；有的小伙伴表示希望好運連連，福氣滿滿，希望自己就是那“100個你之一”；蕪湖的小伙伴發來好運傳遞；成都寶媽希望能抽取好運帶娃來廈門玩；檳城朋友則是感慨“月是故鄉明”；還有10年前，第一屆中秋嘉年華的親歷者發來感慨與祝福。100位福運粉絲，分別送出了貝殼夢幻世界、故宮鼓浪嶼外國文物館、胡里山炮臺文保奇妙夜、凌云玉石博物館、惠和石文化園門票。眾多開箱獎品中，胡里山炮臺文保奇妙夜門票最受歡迎，有粉絲表示“胡里山炮臺夜游項目還沒有去看過，趁著這次獲獎的機會，正好帶著家人去‘尋找廈門元宇宙入口’感受歷史與科技的碰撞。”五福線路匯“金榜福、財富福、好幸福、好口福、安康福”五福主題系列線路，上線打卡后一天抽獎3次參與者眾多，驚喜盲盒等你來。金榜福人氣最旺5889票當選，誰不希望高中狀元郎，好口福緊追其后，廈門的美食，吃貨的天堂，美食夜市成為年輕游客打卡留言的關鍵詞！

十年嘉年華 十人講述文旅好故事

十周年“回憶殺”刷爆朋友圈。9月16日廈門市民林先生發現微信朋友圈里大家都在刷“中秋旅游嘉年華十周年回顧展”H5，25日探店直播十周年視頻，哇塞滿滿的回憶！“十年嘉年華，十年回顧總結，非常有意義！三年前，我來廈門旅游，在閩南古鎮就參加過嘉年華廟會的博餅活動。”來自山東的游客李女士非常興奮地說，“我推薦的嘉年華圖片還入選了這次線上十周年回顧展，真是難忘！”這次征集還收到了來自歐洲的圖片，當年參與嘉年華境外活動的旅行商、國際友人Victor發來珍藏的圖片，記錄了廈門國際市場開拓、中華傳統文化傳播的每一步堅實印記，隔屏都能感受到歐洲旅行商們體驗廈門中秋民俗的歡樂。十年來花車巡游、花船巡游、全球第一博、王中王決賽、好運車送福、全球大咖游廈門、嘉年華亮相紐約時代廣場、美食節、特賣會……嘉年華歷久彌新，再啟新程。

“嘉年華十年十人故事”系列人物講述16日起通過空中電波在廈門綜合廣播、音樂廣播、交通廣播三個頻道同時開播，電波傳入千家萬戶，重現當年畫面，在許多人心中掀起一股暖流。十位文旅人通過親歷者視角講述嘉年華璀璨十年的故事，帥哥船長海上博餅樂中秋、古炮臺為詩與遠方堅守、悅華主廚制作美味盛宴為團圓、與嘉年華共成長的廈旅國際金牌導游、法國小伙GREG感嘆與五大洲外籍嘉賓齊聚白鷺洲，非遺傳承人答嘴鼓、演好劇，策劃人媒體人好創意、新靈感，10年10人，歷歷在目，見證了嘉年華從1.0到3.0版，以文促旅，以旅彰文，影響力傳播到全世界。

2022中秋旅游嘉年華，線上盛大嘉年華，緊扣直播電商、夜間經濟、節慶促消等工作，聯合文旅企業、主力商家、電商平臺、網絡平臺共同打造，推出“樂購惠民”福利，充分激發疫情防控常態化下的消費活力。2022中國廈門中秋旅游嘉年華，福潮云探店、觸達元宇宙，讓我們再啟新程，一起向未來。

附：2022中國廈門中秋旅游嘉年華八項線上活動簡介

2022中國廈門中秋旅游嘉年華以“福運”為魂，“潮旅”為線，舉辦“中秋福潮市集云探店展播”“廈門秋季潮旅福利GO線上特賣促銷”八項線上活動，開啟廈門秋季文旅消費盛宴。

（一）中秋福潮市集云探店

1．時間：9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區人民政府

3．主要內容：以融媒體直播、錄制展播打造線上“潮市集云探店”，圍繞福文化、中秋文化、茶文化等特色文化元素，凸顯廈門中秋人文新體驗，推廣廈門六區中秋潮旅街區&推廣秋季人文潮旅生活新方式。

（二）中秋旅游嘉年華十年時光展

1．時間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區人民政府

3．主要內容：以“十年前中秋的你”為情感點，線上開設專題推廣,感受十年來中秋博餅歡樂時光以及傳承和創新，品味中秋民俗文化的特色魅力，強化嘉年華品牌IP。9月5日—9月12日線上征集圖文資料，9月15日—9月25日線上H5展示。

（三）廈門秋季潮旅福利GO

1．時間：9月5日-9月底

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區人民政府

3．主要內容：以中秋博餅民俗為核心，通過來玩一廈、俠侶網、住店圈、旅盟君、飛豬旅行等文旅消費平臺，推出以周末周邊、潮旅體驗為核心的“秋季潮旅必購清單”，通過線上特賣促銷，推廣特惠、特賣、特銷的廈門旅游產品。

（四）廈門秋季潮旅熱搜榜

1．時間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區人民政府

3．主要內容：以“促進廈門本地市民及周邊游客消費”為目標，以“廈門秋季人文潮旅”為產品核心，包裝“秋游潮流、街拍打卡、酒店時尚、中秋美食、非遺國潮、網紅運動、親子休閑”等產品，聯動廈門六區，形成廈門旅行社、OTA等品牌旅企團購專題矩陣，結合線上博餅體驗，推出“秋季潮旅熱搜榜”，邀請網紅達人、金牌導游進行探店團購推廣，結合產品特惠、限時秒殺等促銷措施，引領廈門秋季人文潮旅新消費。

（五）“尋找100個你”中秋福運開箱

1．時間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區人民政府

3．主要內容：通過廈門文旅融媒體矩陣，以“尋找100個你”“中秋福運開箱”雙話題，以圖文、視頻、留言等形式分享“中秋月明人團圓”的美好期望，或講述與嘉年華不解之緣，或分享“福運點”打卡拍攝，定期開箱，抽取100個幸運者送出驚喜好禮，打造事件營銷，傳遞中秋祝福。

（六）中秋五福線路匯潮玩打卡

1．時間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區人民政府

3．主要內容：以“廈門秋季人文潮旅生活”為核心，整合廈門旅游景區、文化場館、網紅打卡點、嘉年華系列活動，設計“金榜福、財富福、好幸福、好口福、安康福”五福主題系列線路，上線打卡活動專題，互動抽獎送福利，裂變式推廣廈門秋季特色旅游產品。

（七）“中秋開福運”線上博餅

1．時間：9月5日-9月底

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區人民政府

3．主要內容：通過廈門文旅小程序，搭建嘉年華專題頁面，開設“線上博餅間”，邀請市民及全球游客參與線上博餅以積分兌換獎品，助力嘉年華的深度傳播與互動。

（八）海外民俗推廣、“嘉年華十年十人故事”講述

1．時間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區人民政府

3．主要內容：一是以創意視頻/海報推廣、精彩資訊發布、線上中秋民俗交互體驗的形式，在海外社交媒體平臺開展“幸運在招手”“愛拼才會贏”兩大主題線上活動。二是依托福建海外旅游推廣中心組織專場博餅體驗，推廣中秋旅游嘉年華及廈門秋季文旅產品，并依托國際推廣宣傳平臺如Facebook、YouTube、Instagram等境外知名的新媒體平臺、主流網絡媒體、同業矩陣，開啟多平臺宣傳。三是依托廈門廣電、廈門文旅融媒體推出“嘉年華十年十人故事”系列人物講述。十位人物有酒店總廚、金牌導游、游船船長、景區接待人員、非遺傳承人、演員、資深策劃人、老外達人推廣大使、媒體記者等，通過親歷者視角回顧嘉年華璀璨十年的深刻印記。