專家認為，《標準》能夠更好地引導酒店從用戶需求出發(fā)，提升自身服務質量，保障用戶權益和消費體驗，進而推動行業(yè)健康發(fā)展。

　　填補酒店在線服務標準空白

　　近幾年，隨著移動互聯網應用的快速發(fā)展和旅游消費的高速成長，“手機訂酒店”已成為常態(tài)。第三方移動互聯網大數據監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布的《2019年上半年中國在線酒店預訂行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，僅2019年上半年，全國在線酒店預訂間夜量近4億。

　　行業(yè)發(fā)展迅猛的同時，酒店在線服務的標準卻近乎空白，商家在線經營和服務缺乏規(guī)范和指導，導致“到店無房、虛假信息、拒開發(fā)票”等情況的出現，進而影響酒店在線預訂行業(yè)的健康發(fā)展。因此，推進酒店行業(yè)在線服務標準化就成了行業(yè)與消費者群體共同的需求。

　　中國互聯網協會副秘書長裴瑋表示，《標準》旨在通過電商平臺、酒店共同建立的酒店在線服務評價體系，為在線酒店經營提供指導,從而推動整個行業(yè)提升服務水平,切實保障消費者權益。中國互聯網協會作為行業(yè)性社會組織，未來會繼續(xù)以標準為先導，服務國家整體戰(zhàn)略，充分發(fā)揮行業(yè)組織的橋梁紐帶作用，匯聚行業(yè)力量，結合行業(yè)實踐有序開展團體標準工作，做出特色、做出品牌。

　　起草人代表、上海市現代文化旅游促進中心秘書長符全勝介紹，《標準》實現了我國酒店行業(yè)有關在線服務領域標準制定零的突破，有效填補了國內外相關標準在酒店在線服務評價指標方面的空白，是我國首個由行業(yè)協會自主編制的針對酒店在線服務規(guī)范的團體標準。《標準》代表了各相關方的意見，在6個月的編寫過程中，與維也納、速8等100余家酒店或集團及多家在線平臺進行研討，回收有效意見和建設性建議41條且均已體現。

　　消費者可看到酒店在線服務的“星級”

　　《標準》以電子商務平臺內的單個酒店為評價對象，對酒店線上服務質量為評價內容，構建了包含基礎信息、服務能力、經營能力、誠信經營、個人信息安全、規(guī)章制度、消費者評價等七項指標的評價指標體系。

　　總分為1000分，超過700分的酒店從高到低分為三個級別，即900至1000分為一級、800至900分為二級、700至800分為三級。平臺需設定特色標識，向消費者展示所在級別，讓消費者可以看到酒店在線服務的“星級”，進而避免“盲選”。

　　其中，《標準》要求酒店上傳至在線平臺的信息完整準確并及時更新，及時確認在線訂單，積極維護差評，避免“到店無房”，無虛假評價，確保消費者個人隱私和個人信息安全等。如出現服務質量問題，將直接影響評分和評級。同時，平臺可按照不同評分分配線上資源，讓服務質量更好的商家獲得更多青睞，以此進一步激勵商家的自我優(yōu)化。

　　北京第二外國語學院旅游科學學院院長助理李彬認為，《標準》的評價維度豐富且全面，對酒店、平臺和消費者三方都能夠產生直接的影響，將有效解決在線預訂體量在大規(guī)模增長的同時出現的類似到店無房、虛假信息、拒開發(fā)票等方面的在線服務問題，整體提升酒店行業(yè)在線服務水平。

　　分享管理經驗推動行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展

　　據了解，《標準》的編寫基于美團酒店自2016年起開發(fā)的業(yè)內首個商家綜合運營能力評估體系—HOS（Hotel Operating System）體系。在HOS體系的助力下，越來越多的優(yōu)質商家涌現，在運營能力和經營質量上實現顯著提升。據統計，2019年在HOS評估標準越來越嚴格的情況下，HOS標桿商家占比同比快速增長145%，商家數增長達42%。

　　中國飯店協會副會長、美團副總裁、美團酒店總經理、美團門票度假總經理郭慶表示， 行業(yè)的健康發(fā)展離不開通過標準化去規(guī)范和管理。在HOS的實踐中，美團與酒店商家實現了良性的互動，希望可以將HOS的經驗推廣到全國，共同營造更健康的住宿行業(yè)生態(tài)。

　　在團體標準發(fā)布的同時，美團酒店也舉辦了2019年度HOS之星頒獎典禮，有來自全國各地的共計130家酒店，分獲最佳經營酒店、最佳服務酒店、最佳優(yōu)選酒店、最佳誠信酒店、最佳新銳酒店和最佳合作酒店六大獎項。

　　易聽會創(chuàng)始人易鐘認為，美團在業(yè)內最早形成的HOS體系，成功地為酒店在線服務業(yè)態(tài)提供了健康發(fā)展的通路。這種經驗在向行業(yè)推廣之后，能夠讓更多的平臺和酒店商家依據標準不斷提高自己的服務質量，為消費者創(chuàng)造更好的消費環(huán)境和消費體驗，對于行業(yè)生態(tài)健康化發(fā)展起到了引領作用。

　　*本文來源：央廣網，原標題：《《酒店在線服務質量評價與等級劃分》團體標準發(fā)布 “手機訂酒店”有了“行規(guī)”》。