我國冰雪旅游大眾化時代已悄然到來。1月6日，中國旅游研究院發布《中國冰雪旅游發展報告2020》（以下簡稱《報告》）提出，2018-2019年冰雪季中國冰雪旅游人數首次超過2億人，冰雪旅游收入約為3860億元，分別比2017年和2018年冰雪季增長13.7%、17.1%。而且，作為我國新型的休閑度假消費方式，冰雪旅游成為了提振我國國內旅游消費的新引擎。數據顯示，2018-2019年冰雪季我國冰雪旅游人均消費為1734元，是國內旅游人均消費的1.87倍。不過，也有業內人士表示，相較于快速增長的消費需求，我國冰雪旅游知名IP、旅游目的地數量并不充足，形式也趨于同質化，而且對于這種高風險的旅游項目，意外險、專業培訓等配套產品體系尚不完善，這些都是供給端亟待解決的核心問題。

　　需求擴容引投資競逐

　　迅速火爆的白色經濟已席卷國內旅游市場。《報告》披露數據顯示，2018-2019年冰雪季我國冰雪旅游人數為2.24億人次，旅游收入接近3900億元，冰雪旅游維持快速增長勢頭。而且，冰雪旅游消費成為民眾常態化的消費選項。根據中國旅游研究院市場調查顯示，每年我國參與冰雪旅游的人數不斷上漲，61.5%的人有參與冰雪旅游的經歷。預計2022年北京冬奧會舉辦時，中國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元；而到“十四五”規劃末期的2025年，我國冰雪旅游人數將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。

　　投資聞風而動。《報告》提出，在上述新形勢的驅動下，我國冰雪旅游投資呈現出大眾化、規模化、多元化特征。

　　具體來說，目前，我國有關冰雪旅游的投資領域主要瞄準城市基礎設施和冰雪旅游商業項目兩類。據不完全統計，2018-2019年我國冰雪旅游投資額約為6100億元。其中，基礎設施涉及到高鐵、高速公路等道路系統、機場改造、旅游廁所、游客服務中心等。從商業項目看，冰雪旅游投資以度假綜合體類為主流投資項目，在整體投資規模中占比約45%；東北及華北區域仍為投資熱點；南展西擴東進戰略投資效應顯現；城市戲雪樂園現穩定增長，其中，僅北京就擁有100余家戲雪樂園。

　　“整體來看，雖然受到時間、地點、氣候等自然條件的限制，但現階段冰雪旅游已成為我國不少地方擴大旅游產業大盤子的重要著力點。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院高級研究員王興斌表示。

　　新市場格局漸現

　　聚焦冰雪旅游消費本身，多家OTA相關負責人告訴記者，雖然這類主題旅游產品在我國還屬于新生事物，但快速擴容的消費需求也讓供給端不斷呈現新的特點。

　　“在奧運冰雪熱的帶動下，北方旅游目的地的冰天雪地觀光和專業滑雪休閑度假優勢明顯，與此同時，南方城市在娛雪休閑方面的優勢逐漸建立，市場格局日益清晰。”攜程旅游大數據實驗室首席研究員彭亮告訴北京商報記者。《報告》也指出，北方發展冰雪旅游主要依靠傳統資源優勢，而南方則更注重本地市場強大的消費能力和游客區域消費的規律，通過修建大型冰雪商業綜合體和山地滑雪設施等吸引了不少南方近程體驗冰雪的游客。

　　根據《報告》，各地區冰雪旅游人數增長呈現“兩高、三快、N平”的增長態勢，“兩高”是指新疆、河北冰雪休閑旅游人數實現30%左右高速的增長；“三快”是指黑龍江、吉林、遼寧冰雪休閑旅游人數實現年均15%左右的快速增長；“N平”是指內蒙古、青海、貴州、湖北、浙江等實現年均10%左右的平穩增長。

　　彭亮則從OTA的角度介紹，根據跟團游和自由行的預訂數據，2019年11月至2020年1月間，哈爾濱、林海雪鄉依舊是人氣較高的傳統冰雪旅游目的地，當地冰雪旅游路線和旅游產品經過多年的打造，已經形成了一個相對成熟的體系，成為了同類產品中的熱門選擇，但同時，西藏的拉薩、林芝的冬季雪景也讓當地成為游客冰雪旅游目的地的新選擇。此外，河北、新疆、內蒙古憑借其獨特的旅游資源也逐漸成為人們冬季出行的主要選項。“而且，區別于往年，2020年游客對于新疆、西藏、湖北的冰雪線路關注度已明顯提高。”彭亮坦言。

　　值得注意的是，在出游類型的選擇上，根據攜程預訂數據顯示，仍有超六成的游客在進行冰雪主題游時會選擇跟團游，但其中，小團化、個性化、主題化、定制化產品熱度快速上升。

　　高速發展難掩供給痼疾

　　任何新興產業的發展都需要經過一段摸索期，冰雪旅游亦是如此。早在2017年，原國家旅游局局長、現文旅部副部長李金早就曾發表署名文章指出，我國冰雪旅游還處在初級發展階段，多數地區的產品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面，冰雪度假類產品、冰雪民俗體驗性旅游產品十分缺乏。多數冰雪旅游產品缺乏創意，特色不夠鮮明，賣點不夠搶眼，同質化現象比較突出。“直至目前，上述情況仍未充分改善，我國的冰雪旅游處于初級發展階段的狀態也沒有根本性地改變。”王興斌表示。

　　實際上，《報告》也指出，現階段，我國冰雪旅游存在重冰雪運動，輕冰雪消費；重項目本身，輕產業鏈延伸；重旅游開發，輕環境保護；重項目投資，輕企業運營；重硬件建設，輕軟件完善；重產業促進，輕政策銜接等現象。

　　王興斌指出，相比其他主題旅游，我國的冰雪旅游中重觀光輕參與的占比仍較高，與國外冰雪旅游發展相對成熟的目的地相比，國內體驗性、休閑性產品不多，供給同質化問題還未得到根本解決。“除了產品本身，現在我國冰雪旅游配套服務也尚未形成完整的體系，運動教練、器械租賃等發展情況參差不齊，亟待政策引導、社會資本入局。”王興斌認為，其實，發展冰雪旅游不能將目光僅局限在旅游行業之中，因為它是一個融合了旅游、體育與文化行業，以交通、建筑、裝備、醫療、教育等近10個產業為支撐，橫跨多領域而形成的綜合性產業鏈。

　　值得注意的是，王興斌等多位專家還表示，在如此可觀的市場前景下，我國擁有的冰雪旅游知名IP并不充沛，目前僅有雪鄉、長白山景區等幾個名字被游客普遍熟知。“中國旅游已經從感受旅游、體驗旅游的階段向享受旅游階段進行轉變。享受旅游時代需要通過IP打造來形成長效吸引力。”驢媽媽集團副總裁任國才直言，打造冰雪旅游IP需要從冰雪旅游IP形象、IP產品、IP節慶三個方面來入手，進行冰雪旅游IP創意設計、IP產品打造、IP營銷傳播和IP產業培育。