上海迪士尼即將進入新一輪票價調(diào)整周期。12月6日下午，上海迪士尼度假區(qū)在官方網(wǎng)站上發(fā)布了票價調(diào)整公告。根據(jù)公告，明年6月6日起，上海迪士尼將從目前的三級票價結(jié)構(gòu)，變?yōu)槿�新的四級票價，分別按照常規(guī)日、特別常規(guī)日、高峰日和特別高峰日，確定了399元、499元、599元和699元四檔價格。就此，上海迪士尼度假區(qū)方面向北京商報解釋稱，此次新的票務(wù)方案中，全年約60%的天數(shù)不變或下降，部分周末價格下降，春節(jié)、國慶最高上浮34元，“將淡季的門票價格維持不變甚至下降、將高需求的假期價格稍微上調(diào)，從而鼓勵游客選擇淡季出行，均衡一年四季的游客量，削峰填谷，并提高每一季的游客滿意度，是迪士尼此次票務(wù)調(diào)整的主要方向。”

上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)票價調(diào)整公告截圖

上海迪士尼樂園現(xiàn)行票價

　　價格三檔變四檔

　　具體來說，根據(jù)公告，2020年6月6日開始，“常規(guī)日”門票仍為399元，涵蓋冬季和秋季的大部分日期；“特別常規(guī)日”將涵蓋春季大部分日期和部分周末，門票價格為499元；“高峰日”將涵蓋夏季大部分日期、部分周末及部分節(jié)假日假期，門票價格為599元；“特別高峰日”主要包括部分超高客流的法定節(jié)假日及其相關(guān)調(diào)休或假日，以及一些國際性節(jié)日，門票價格為699元。

　　換言之，此番調(diào)價，將上海迪士尼樂園現(xiàn)行的常規(guī)日和高峰日票價又進行了細化，細分為了“特別常規(guī)日”和“高峰日”、“特別高峰日”三檔。北京商報記者對比發(fā)現(xiàn)，相較于現(xiàn)行票價，明年6月6日起，上海迪士尼平日票保持399元不變；“特別高峰日”的699元和現(xiàn)行的665元相差30多元；而比較明顯的變化是取消了目前的575元這一檔，取而代之的是有升有降的特別常規(guī)日499元和高峰日599元。

　　與此同時，上海迪士尼度假區(qū)還表示，在2020年6月6日新的票務(wù)方案生效后，上海迪士尼樂園的年卡將在一段時間內(nèi)保持現(xiàn)行價格。此外，自2020年5月6日起，上海迪士尼度假區(qū)的官方平臺將提供自2020年6月6日起的90天價格日歷，顯示上述四級票價結(jié)構(gòu)下的每日門票價格。這意味著，游客可從現(xiàn)在的提前30日了解上海迪士尼每日門票價格，變?yōu)樘崆?0天。

　　全年六成時間票價未漲

　　公開信息顯示，上海迪士尼樂園開幕至今3年半的時間內(nèi)，已經(jīng)過了數(shù)次票價調(diào)整，2016年6月樂園開幕時，執(zhí)行的是二級票價結(jié)構(gòu)，即平日370元，高峰日（節(jié)假日，周末，暑假）499元；2017年底，該樂園宣布，自2018年6月執(zhí)行三級票價，分別為：平日、高峰日和假期高峰日，即其將原高峰日門票進行了細分，平日門票價格上漲為399元，需求較高的高峰日(包括暑假、周末和大部分節(jié)假日)的門票價格為575元，需求更高的兩個假期高峰日(即春節(jié)和國慶節(jié)假日)的門票價格為665元，其中平日票價上漲8%、高峰日漲幅為15%。

　　對于明年實行新票務(wù)方案后，樂園票價變化情況，上海迪士尼度假區(qū)表示，新方案中，樂園門票價格有升有降有不變：基礎(chǔ)門票價格不變?nèi)詾?99元，全年約60%的天數(shù)不變或下降，部分周末價格下降，春節(jié)、國慶最高上浮34元。

　　其實，就在今年上半年美國、香港迪士尼陸續(xù)宣布漲價方案后，上海迪士尼卻“逆勢”推出優(yōu)惠力度頗為明顯的折扣票價，即從3月7日起開售不限日期雙次票及4月中旬開售“下午場”半價票。根據(jù)上海迪士尼官網(wǎng)顯示，該園區(qū)此前推出的“非指定日雙次票”分別設(shè)定了兩個有效時段，即今年的3月7日-4月30日，以及5月2日-6月14日，其中每個周六及清明節(jié) (4月5日)、端午節(jié)(6月7日)當(dāng)天不適用。據(jù)悉，雙次票分為周中享和周日享兩類，標(biāo)準(zhǔn)票分別為498元/人及674元/人。北京商報記者對比發(fā)現(xiàn)，如果選取4月28日、4月29日入園，選購雙次票將比雙日票便宜44元/人(標(biāo)準(zhǔn)票)。

　　最便宜迪士尼樂園還在

　　實際上，不論樂園票價結(jié)構(gòu)如何調(diào)整，人們最關(guān)心的還是上海迪士尼是否還保持著全球最便宜迪士尼樂園的地位，以及中國游客到底能否在家門口逛到“高性價比”的迪士尼。

　　對此，上海迪士尼度假區(qū)表示，由于票價調(diào)整后，基礎(chǔ)門票價格仍為399元，因此，就估算加權(quán)平均價格來說，上海迪士尼將繼續(xù)成為票價全球最低的迪士尼樂園。

　　“上海迪士尼樂園自2016年6月開幕以來，票價結(jié)構(gòu)逐次調(diào)整，是其在不斷觀察消費者的游玩習(xí)慣的體現(xiàn)，為平衡全年客流發(fā)布的新方案，可以看出，該樂園在根據(jù)市場情況而進行細分化票務(wù)管理�！比A美酒店顧問機構(gòu)首席知識官趙煥焱分析，票務(wù)結(jié)構(gòu)更多級化，加上價格日歷從提前30天到提前90天滾動發(fā)布，可以讓游客錯峰出游，也可以平衡全年的淡旺季。

　　在資深旅游專家劉思敏看來，迪士尼在主題公園市場的高品牌具有較強的不可替代性，該樂園門票價格是通過與其設(shè)施及項目的更新頻率相匹配的速度以及市場反饋穩(wěn)步提升。不過，也有觀點認(rèn)為，上海迪士尼開業(yè)以來的業(yè)績和客流讓華特迪士尼看到了該樂園掘金的潛力，且考慮到擴建成本投入和平衡淡旺季等因素，調(diào)價甚至在一定范圍內(nèi)漲價都尚可理解，但該樂園要注意同步提升游客體驗感，否則反而會讓客源加速流失。