馬蜂窩旅游網大數據顯示，11月雪季開始以來，“滑雪”關鍵詞旅游熱度上漲了21.7%。在近期發布的《冰雪藍皮書：中國滑雪產業發展報告（2019）》顯示，中國游客對“滑雪”關鍵詞的關注度同比增長19.06%，境內各大滑雪場整體熱度上漲111.9%。

　　馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，目前國內滑雪人群呈現爆發式增長，大量游客對滑雪表現出強烈的關注意愿，其中大多是初次嘗試 滑雪的新手。

　　“相比其他旅行方式，冰雪旅游的決策更加復雜，滑雪人群對旅游信息的需求度也就更高。”馮饒稱，從如何挑選滑雪目的地和雪場，到不同時間段雪場的雪況，再到如何租賃或購買裝備，人們都會希望提前查找相關內容，做到“心中有數”再出發。在馬蜂窩平臺上，2018—2019雪季關于滑雪的問答數量同比增長107.6%。

　　與此同時，對大多數游客來說，滑雪和潛水等項目一樣，是一項彰顯個性的運動項目，人們非常樂于在馬蜂窩平臺上分享相關的經驗和有趣的故事，2018年全年關于滑雪的筆記數量漲幅達到466.7%。這些筆記也會讓更多人“種草”滑雪體驗，加入新的滑雪大軍中來。

　　在目的地選擇上，冰雪資源豐富的東北地區是中國游客最向往的滑雪目的地，關注度最高的5個目的地中，有4個位于東北地區。此外，擁有眾多雪場且毗鄰北京的崇禮也榜上有名。

　　馮饒分析，東北地區滑雪運動發展較早，山地眾多，有很多著名的滑雪場。同時，東北雪季較長，冬季除了滑雪之外還有很多其他的冰雪項目和冬季體驗可以選擇，因此，全國各地的游客都會選擇冬季前往東北，在滑雪之余體驗北國風光。

　　相比東北眾多的滑雪勝地，南方近年來陸續建成的新雪場，熱度也迅速增長。對于眾多南方游客來說，在居住地周邊就能滑雪，是一種新奇又充滿挑戰的旅行體驗。2018—2019雪季中，四川、浙江、湖北等眾多南方省市的滑雪場受到了大量游客的關注。

　　大數據顯示，成都的西嶺雪山滑雪場是2018—2019雪季中最熱門的境內滑雪場，此外，地處南方的安吉江南天池滑雪場、九鼎山風景區-太子嶺滑雪場等南方雪場也贏得較高關注。

　　“中國滑雪市場已從精英化走向大眾化，對很多游客來說，滑雪完全足以構成一次旅行的動因。”馮饒說，越來越多的游客將滑雪作為冬季周邊游的重要選擇。他們會就近選擇滑雪場，趁周末兩天的時間出門體驗滑雪的樂趣。

　　除了雪場本身之外，圍繞冰雪旅游展開的吃、住、行、游、娛體驗，也越來越受到游客的重視。馮饒表示：“滑雪產業需與度假產業、文化產業相結合，形成以運動休閑為核心的全域旅游發展思路，才能帶動多元化產業鏈的協同發展，形成各地差異化的冰雪品牌。”

　　境外滑雪目的地方面，最受中國游客關注的是日本北海道，這里也曾經是很多中國游客出國滑雪的第一站。隨著滑雪運動的參與度不斷提升，中國滑雪愛好者的足跡也遍布世界各地的頂級滑雪場，歐洲、北美的雪場成為國內滑雪愛好者的新選擇。此外，還有部分游客會在北半球的春夏季節前往澳洲反季滑雪。