中國廈門中秋旅游嘉年華從2012年開始舉辦，至今已是第八屆，是國內外知名的旅游節慶品牌。本屆嘉年華由福建省文化和旅游廳、廈門市人民政府指導；廈門市文化和旅游局、湖里區人民政府主辦；湖里區文化和旅游局、廈門旅游集團承辦。

　　廈門市文旅局陳桂林副局長首先介紹嘉年華的有關情況，他指出，中秋旅游嘉年華是在廣泛調研和深入挖掘廈門文化底蘊基礎上應運而生。活動將國家非物質文化遺產、廈門博餅民俗文化和旅游節慶活動相結合，旨在豐富廈門市旅游產品，提升廈門市在國內外旅游市場的影響力，打造推向國內外市場、主題鮮明、具有廈門特色的國際知名旅游節慶品牌，加快建設國際知名、國內一流的旅游目的地城市。

　　他表示，本屆嘉年華結合省委省政府打造“全福游、有全福”品牌的部署，立足“促進文旅融合、打造節慶品牌、優化產品供給、拉動消費增長”的基本思路，以中秋博餅為主線，以中秋民俗文化為魂，融入中秋佳節人民對美好生活的向往，通過系列主題活動挖掘并彰顯中秋博餅民俗活動“福”文化內涵，將打造成為有深度、有體驗、有內涵的廈門文旅節慶品牌。

　　本屆嘉年華設置八大主題活動，分別是：一、“迎福”2019中國廈門中秋旅游嘉年華開幕式；二、“納福”中秋博餅狂歡月；三、“享福”中秋旅游產品特賣月；四、“傳福”快閃拍客達人秀；五、“尋福”博餅民俗出海記；六、“聚福”六區中秋文旅匯系列活動；七、“集福”全球大咖游廈門；八、“慶福”2019中國廈門中秋旅游嘉年華閉幕式。活動主題鮮明、內涵豐富、參與性強、高潮迭起，將為全球游客獻上一場傳統節慶民俗與旅游文化交融的文旅盛宴

　　本屆嘉年華有以下五大亮點：

　　一、突出文旅融合，豐富節慶內涵

　　一是從形式上體現文旅融合。從開幕式、中秋文化旅游廟會到博餅狂歡月、全球大咖游廈門等活動，都圍繞文旅融合理念進行包裝設計。二是從內容上體現文旅融合。在開幕式和文化旅游廟會中，植入非遺體驗、民俗展演等文化元素；在百個博餅點中，包含我市多個文化、藝術場所；在旅行商踩線中，融入南音、木偶戲等非遺表演。三是從推廣上體現文旅融合。今年嘉年華的宣傳推廣將更加注重廈門文化元素的挖掘，助推非物質文化遺產活化，努力把廈門獨特的文化旅游資源優勢轉化為具有競爭力的產業優勢、發展優勢。

　　二、深挖全福內涵，發揮帶動效應

　　貫徹落實省委省政府“全福游 有全福”品牌部署，打造全省第一場以“福”為題的文旅節慶活動，通過系列主題活動挖掘并彰顯中秋博餅民俗活動“福”文化內涵，將嘉年華打造成為有深度、有體驗、有內涵的廈門文旅節慶品牌，為“全福游 有全福”注入新的活力和亮點。同時，通過邀請閩西南四地、臺灣金門、澎湖參與到活動中，打造“全福”文旅產品，發揮區域間文旅協作的帶動效應。

　　三、創新外推內引，提升國際化水平

　　首先是“走出去”。針對境外重點客源市場，依托臉書、推特等海外社交媒體，舉辦線上博餅游戲、“廈門博餅世界游”AR場景線上互動、TikTok“博餅舞”挑戰賽，以及線下的博餅“出海”訪俄記等活動，遴選出10位意見領袖體驗廈門文化和旅游，對外開展體驗式推廣。同時加強“請進來”。結合“外國人144小時過境免簽”等政策，設計多條以廈門為中心的踩線線路。邀請100位海內外旅行批發商、媒體達人等代表來廈旅游體驗，通過他們的口碑、影響力和號召力，提升廈門旅游的國際化水平。

　　四、統一形象推廣，強化IP打造

　　一方面，將各區文旅企業舉辦的中秋特色主題文化旅游活動，整合成嘉年華活動矩陣信息并統一宣傳營銷，各活動點統一品牌標識，統一氛圍布置，營造全域節慶的活動氛圍。另一方面，以傳承和弘揚廈門特有的中秋博餅民俗文化為宣傳重點，采取以新媒體為主，傳統媒體為輔，通過“我要去廈門”話題營銷、博餅快閃事件營銷、博餅“出海”訪俄記國際化營銷、全球大咖游廈門體驗營銷等多種營銷推廣策略，實現統一形象多維強化IP，著力打造世界級旅游節慶品牌。

　　五、政企協作推進，拉動消費增長

　　活動按照“政府搭臺、企業唱戲”原則，由政府擔任指導者、文旅企業擔當組織者、市民游客作為參與者，圍繞博餅狂歡月、產品特賣月推出多項惠民惠客舉措。還推出全市嘉年華活動攻略，布置上百個博餅點，為市民游客提供多種多樣的文旅體驗方式，激發市民游客參與活動意愿，有效帶動城市人氣、提振商氣、拉動文化旅游綜合消費。

　　會上，廈門市湖里區劉云標副區長介紹了湖里區工作籌備情況。湖里區高度重視嘉年華活動籌備工作，多次召開工作協調會。各相關部門各司其職、通力協作，將確保嘉年華活動取得圓滿成功。據劉云標副區長介紹，湖里區還將借助此次活動契機，整合全區文化和旅游資源，將中秋旅游嘉年華與湖里區文化旅游特質相融合，精心策劃舉辦“悅游湖里”中秋文化旅游系列活動，推出中秋博餅打卡挑戰賽、中秋快閃活動、 “悅游湖里”文旅品牌發布會等活動，為廣大游客市民營造一個歡樂吉祥的中秋佳節，讓游客和市民走進湖里就能充分體驗廈門中秋民俗的魅力，感受湖里文化旅游業者的熱情，了解湖里豐富多樣的文化旅游產品。

　　最后，主辦方真誠地向全球游客發出邀約，歡迎全世界的游客朋友參加2019中國廈門中秋旅游嘉年華為期一個月的狂歡盛宴。