3月31日，有微博網(wǎng)友發(fā)布視頻稱，江蘇蘇州同德里小巷是電視劇《都挺好》的取景地之一，其中一戶被租用為劇中的“蘇家老宅”，在該劇播出后，不少游客專門前去打卡。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，已有OTA上的旅游產(chǎn)品打出《都挺好》取景地的名號(hào)吸引游客。不過(guò)，就像很多游客參觀完延禧宮大呼失望一樣，這些被影視劇“催熟”的景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品，往往只是曇花一現(xiàn)。有些拍攝地因“被動(dòng)”爆紅而措手不及，相關(guān)配套服務(wù)、設(shè)施等并未跟上，有些景區(qū)則在主動(dòng)植入影視作品后，沒(méi)能深入挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和影視IP結(jié)合的產(chǎn)品，在一時(shí)高漲的人氣過(guò)去后就淪為了“過(guò)氣網(wǎng)紅”。

　　早在《都挺好》熱播之前，電視劇《延禧攻略》的高人氣就讓故宮中的“冷門”景點(diǎn)延禧宮成為大量游客必去的打卡之地。消費(fèi)者肖女士告訴北京商報(bào)記者，今年春節(jié)期間，自己帶著家人報(bào)名了一個(gè)“故宮親子游”項(xiàng)目。在參觀前商量路線時(shí)，團(tuán)內(nèi)就有多位游客強(qiáng)烈要求前往延禧宮，而導(dǎo)游也表示，電視劇播出后，以往很少被納入?yún)⒂^路線的延禧宮突然成為不少游客希望專門前往的景點(diǎn)，宮門外時(shí)常有大量的游客排隊(duì)進(jìn)入。“然而在幾經(jīng)周折抵達(dá)了延禧宮后，團(tuán)內(nèi)的游客卻對(duì)此處的景色頗為失望，而導(dǎo)游也稱延禧宮本身就是未建好就燒毀的建筑，要不是電視劇突然帶火這一景點(diǎn)，原本來(lái)參觀的人寥寥無(wú)幾。”肖女士表示。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，延禧宮、同德里小巷這類景點(diǎn)的火爆實(shí)屬偶然，個(gè)別遭遇“被差評(píng)”的原因中有著一定的客觀性。據(jù)悉，延禧宮本不是故宮主推的參觀區(qū)域，而同德里小巷更只是一片居民區(qū)，被“催熟”成熱門旅游地后，游客量猛漲，不僅管理部門措手不及，區(qū)域內(nèi)的居民更是不堪其擾。無(wú)獨(dú)有偶，被韓寒導(dǎo)演的電影《后會(huì)無(wú)期》帶火的文藝青年打卡圣地舟山東極島也遭遇了交通設(shè)施不堪重負(fù)不得不對(duì)游客進(jìn)行限流的情況，當(dāng)?shù)厣踔脸霈F(xiàn)了一票難求、小游艇坐地起價(jià)等現(xiàn)象。

　　不過(guò)，另一方面，有的地方和景區(qū)卻是特意選擇了在與影視劇合作或者植入等形式進(jìn)行推廣，比如當(dāng)年備受業(yè)界關(guān)注的《變形金剛4》中的重慶武隆景區(qū)，以及馮小剛導(dǎo)演的《非誠(chéng)勿擾》中植入的西溪濕地等。公開(kāi)消息顯示，當(dāng)時(shí)武隆景區(qū)不僅墊付了拍攝費(fèi)用，還向片方支付了一筆數(shù)百萬(wàn)元的植入款項(xiàng)。有專家直言，影視劇植入確實(shí)能給旅游目的地帶來(lái)噱頭，是打響知名度的一種捷徑，但如果景區(qū)的相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等沒(méi)能更好地結(jié)合影視IP或者形成特色，很可能就只是曇花一現(xiàn)。