急尋盈利增長點的復星旅游文化集團(復星旅文，01992.HK)又看中了滑雪度假這片“紅海“。1月15日，復星旅文旗下Club Med(地中海俱樂部)宣布在中國成立首家滑雪學校，試圖進一步從上游切入中國滑雪度假市場。對于方興未艾的滑雪度假市場，復星旅文近年來也想分一杯羹，一方面旗下Club Med不斷在國內拓展新店，另一方面復星旅文還開設了滑雪度假小鎮“跑馬圈地”。不過，隨著凱悅、洲際等眾多國際度假酒店集團早已切入我國冰雪經濟，未來幾年里這一領域競爭將不斷升級。此外，復星旅文的高端策略能否匹配中國現階段的滑雪消費，還有待觀察。

　　向上游延伸

　　1月15日，Club Med與法國滑雪學校ESF聯合宣布，在中國成立的首家滑雪培訓學校。對于滑雪學校的成立，Club Med大中華區CEO吉諾表示，滑雪學校的開設將幫助更多的中國度假人群了解滑雪，中國擁有龐大的滑雪市場，但是在滑雪產業的硬件和軟件方面都需要進一步提升。

　　業內人士認為，當前國內滑雪產業發展迅猛，但是無論是滑雪場還是度假村，水平都參差不齊，待開發的潛力也較大，而Club Med將手伸向滑雪培訓產業，也是想通過利用培育市場的方式也拓展自身的品牌。值得注意的是，在Club Med的背后，也不乏其投資方復星旅文的身影。

　　北京商報記者注意到，在2015年3月，復星完成對Club Med98%股權收購后，似乎就把目光瞄向了滑雪度假市場。除了此前開設的黑龍江亞布力Club Med，2016年底，Club Med還宣布在吉林北大壺滑雪場開業。此外，北京商報記者還了解到，在2022年北京冬奧會舉辦地的崇禮太舞滑雪場，Club Med還將于2022年前再落一子。

　　除了借助Club Med在國內滑雪市場的“跑馬圈地”，復星旅文還自投項目。2018年9月，復星旅文與世界頂級滑雪度假管理集團CDA (簡稱CDA) 合作簽約，宣布在太倉開工建設阿爾卑斯度假小鎮。而該小鎮就包含室內冰雪世界、水樂園、歐洲小鎮商業街等設施。

　　顯然在冰雪熱度持續高漲的背景下，復星旅文也急切的想要分一杯羹。

　　市場競爭格外激烈

　　借北京2022年冬奧會籌辦之勢，我國冰雪產業的能量正在外溢，巨量商機也開始顯現。據中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2018)》指出，2017-2018冰雪季我國冰雪旅游人數達到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，冰雪旅游正在爆發式增長。但與此同時，眾多國內地產企業以及國際酒店集團也都看到這一趨勢，爭先加碼布局。

　　據了解，早在2016年，萬科遍與北京市八達嶺旅游總公司、石京龍滑雪場三方共同組建公司投資并控股北京石京龍滑雪場，而在此之前，萬科已經投資了松花湖度假區，擁有號稱“全國第一”的松花湖滑雪場。與此同時，另一大地產巨頭萬達也在哈爾濱投資了全球室內最大滑雪場。

　　除了國內地產巨頭爭相搶食，在我國知名度較高的滑雪場附近，幾乎都步滿了國際度假酒店的身影。2017年8月，萬豪國際集團旗下源宿酒店便在太舞滑雪及山地度假村開業納客。2018年，凱悅酒店集團旗下嘉軒酒店和洲際酒店集團旗下假日度假酒店也分別在太舞滑雪及山地度假村和富龍四季小鎮(滑雪場)投入運營。此外，洲際旗下的吉林北大壺假日酒店也將投入運營。

　　有業內專家指出，雖然國內冰雪產業不斷升溫，但國內外企業也大量涌入，也加劇了滑雪產業的競爭。更值得關注的是，各路資本涌入后，也造成了滑雪產業品質參差不齊的狀況。

　　高端定位錢途叵測

　　面對競爭激烈的滑雪度假市場，復星旅文如何突圍則成為必須思考的問題。

　　北京商報記者從Club Med官網上獲悉，目前該網站提供的2019滑雪度假村產品主要在黑龍江亞布力、吉林北大壺、北海道佐幌以及北海道TOMAMU四個目的地。其中，吉林北大壺度假區5天4晚2成人打包價格為14640元，6.5折后價也高達9516元;黑龍江亞布力度假村5天4晚2成人打包價格為12160元。整體來看，Club Med在國內的滑雪度假村產品，每晚平均消費3000元左右的價格算是走高端路線。

　　“黑龍江亞布力以及吉林北大壺當地的消費水平并不高，相較之下，Club Med的滑雪度假產品價格明顯針對高端消費人群。”有滑雪行業資深人士分析，從行業發展來看，目前國內滑雪度假產業仍處于初級階段向大眾滑雪度假過度的階段，這項運動的普及程度還不高，消費客群的人口基數不大，人均消費能力較弱。雖然北京正在籌辦冬奧會，一定程度上提高了大眾對于滑雪度假的消費意識和興趣，但是現階段這一業態的消費增幅還不明顯。因此Club Med切入高端滑雪度假市場后，能否實現長期且穩定的盈利還不確定。

　　此外，北京商報記者還注意到，目前Club Med的滑雪度假村產品內容主要包括滑雪雪道、滑雪課程教授、表演節目、水療SPA、當地美食等項目，在一些體驗項目上偏向親子度假家庭。業內人士認為，當前中國親子度假市場中，接受高端滑雪消費的人群比較有限，同時對于4-14歲年齡段的孩子，大多數假期只能在寒假，時間較少，因此對于滑雪度假村的淡季經營就提出了更高的要求。

　　另有經營滑雪場的業內人士指出，滑雪場一年中只有11月到次年3月經營，其余大多數時間只能開展其他業務，加上近年來豐雪季減少，大量為人工造雪，因此經營成本壓力也不小，甚至很多雪場都是不盈利的。

　　上述業內人士認為，當下多數企業的滑雪度假村服務內容仍以滑雪和住宿為主，“度假”方面的旅游產品開發不足，缺乏具有深度的、多元化的休閑度假游產品。短期內，滑雪度假村市場實現高速增長還有限。在此背景下，Club Med想要收割高端消費客群，還需要思考更多方面。