重慶上半年旅游成績單：80后90后游客占比39%

　　7月8日，重慶日報、攜程集團聯合發布《2018年重慶上半年旅游大數據報告》(以下簡稱《報告》)。

　　數據顯示，上半年，重慶游客接待量、旅游綜合收入均呈兩位數增長，增幅排名全國前列;其中80后、90后游客占比39%，成來渝游客“生力軍”;民宿收入全國排名第七。這表明，重慶旅游對年輕群體吸引超強，旅游業高質量發展潛力巨大。

　　入境游增長可喜，美國、日本排一二名

　　該《報告》是根據3億攜程用戶在線預訂自由行、跟團游、定制游等旅游產品大數據，結合全國7000多家攜程門店報名情況，以及重報大數據研究院的調查統計數據綜合分析作出判斷。

　　數據顯示，2018年上半年，重慶接待境內外游客超過2.6億人次，實現旅游總收入超過1900億元，游客接待量、旅游總收入均呈兩位數增長，增幅排名全國前列。

　　其中，國內來渝游客以重慶周邊的省以及北京、上海等經濟發達地區為主，客源地排名前五的省分別是四川、廣東、貴州、湖北、浙江。按城市排名，重慶主要客源地城市為成都、上海、貴陽、西安、北京、南京、昆明、武漢、廣州等。

　　“擴大重慶國內客源市場規模，加大更多二三線城市旅游推廣及營銷，輻射全國城市客群，是重慶國內旅游市場發展的重要方向�！敝貓蟠髷祿�研究院專家分析稱。

　　在入境旅游方面，數據顯示，上半年，境外直達重慶的游客占比達62%，從國內其他城市中轉到重慶的境外游客占比達38%。從客源地市場規模上看，美國來渝游客最多，其后依次為日本、法國、德國、俄羅斯、新加坡、澳大利亞、泰國等。

　　這與重慶加快建設內陸開放高地、山清水秀美麗之地，熱點效應逐漸顯現有關。重慶積極融入“一帶一路”建設，中歐班列(重慶)、中新互聯互通項目等，不僅做大了商貿領域“朋友圈”，也吸引更多境外游客來重慶“行千里·致廣大”。

　　“隨著重慶建設內陸開放高地的縱深推進，對外通道更加暢通，國際航班更加頻密，對外商貿更加繁榮，境外來渝游客規模必將進一步增大�！敝貓蟠髷祿�研究院專家建議，重慶不僅要在硬件上做強“大都市”國際旅游目的地、做優“大三峽”黃金旅游目的地、做靚“大武陵”精品旅游目的地，還要精準識別目標客源市場，加大境外推廣營銷力度，吸引更多海外游客把重慶作為旅游目的地。

　　80后90后占比39%，來渝游客年輕化

　　愛自由、夠灑脫、重體驗、舍得花……是年輕群體的旅行特征。市場普遍認為，未來旅游業發展，“得年輕群體者，得天下”。

　　《報告》對來渝游客進行了“畫像”。今年上半年，在攜程平臺上預訂重慶旅游產品的用戶，男性比例略高于女性，分別為53%、47%。從年齡結構上看，90后來渝游客占比20%，人數最多;其次是80后、60后、50后，各自占比19%;再次為70后(占比16%)、00后(占比7%)。

　　這組數據表明，重慶旅游資源對老、中、青都具吸引力，消費者年齡結構日趨合理化。其中，80后、90后年輕群體占比達39%，成為絕對主力。

　　為了印證這組數據，《報告》還從以下維度作了數據分析：

　　“愛自由”是年輕群體的標簽。今年上半年，重慶自由行游客同比增幅達45%。與此同時，在游玩方式上，主題游、包團定制游越來越受青睞，同比分別增長58%、36.9%。年輕群體“愛自由”，還表現在目的地進階上，上半年，重慶排名靠前的熱門景區為兩江游船、黑山谷、武隆天生三橋、奧陶紀公園、重慶歡樂谷、重慶野生動物世界等(攜程數據只能統計收門票景區，免費景區不在此列)。這些景區涵蓋特色觀光、高空項目、互動項目等元素。

　　“夠灑脫”和“重體驗”是年輕消費群體對旅行的態度。對他們來說，旅行是“重要的事”，主要表現在出行時長上，今年上半年，來渝游客選擇4—6天行程的占比29%，選擇7—10天行程的占比3%，其中3天2晚、4天3晚的行程產品銷售最為火爆。由此可見，超過1/3的來渝游客游玩時間在4天以上。

　　“舍得花”是年輕群體對旅行的執念。他們對價格不敏感，只要玩得高興、發朋友圈夠分量就行。上半年，攜程平臺對重慶各項旅游產品的訂單數據和消費數據分析發現，選擇度假產品的消費者人均花費2046元/人，酒店住宿人均花費323元/人，機票人均消費1403元/人。

　　年輕群體到重慶集中“打卡”，也反映出重慶在城市發展中不斷注入時尚旅游元素，迷人的都市風情、鱗次櫛比的高樓大廈、交相輝映的山水城燈、歷史悠久的巴渝文化，造就了重慶“3D魔幻城”“不夜城”“時尚之都”“美食之都”“購物之都”的獨特城市魅力，深深吸引著海內外年輕游客觀光游覽。

　　民宿收入全國第七，品質旅游漸顯成效

　　近年來，民宿成為旅游經濟新“風口”，旅游業越發達的地區民宿產業越火。

　　《報告》提取了途家全平臺數據。數據顯示，今年上半年，重慶民宿收入排名全國第七，是去年同期收入的3.7倍，訂單量是去年同期的3.5倍。

　　其中，重慶民宿的平均價格為320元/夜，高端民宿價格超過1500元/夜。購買民宿產品的用戶來渝平均消費水平3500元(客單價)。解放碑、觀音橋、五里店、三峽廣場、南坪商圈等地的民宿產品銷售最為火爆。

　　從游客構成上看，男女用戶約各占一半，其中36%的用戶集中在18-30歲，本科以上學歷者占比達82.7%，家庭月收入在12000元及以上的用戶占比62%。從客源地上看，重慶民宿約25%客源來自市內游客，1/3客源來自于北京、上海、廣州、杭州、西安、武漢、南京等一二線城市。

　　由此可見，重慶旅游業高質量發展態勢明顯，旅游吸引力在逐漸增強。

　　此外，《報告》對重慶人的旅游消費也進行了大數據分析。數據顯示，上半年，重慶人出境游熱衷的旅游目的地為曼谷、普吉島、新加坡、東京、悉尼、清邁等地;在國內游目的地中，成都、上海、北京、廣州、西安、昆明、貴陽、深圳、武漢、杭州等受青睞程度高。

　　出游方式上，重慶人以自由行為主，其次為團隊游，包團定制、私家小團等產品也越來越受歡迎。在旅游花費上，重慶人包團定制游平均花費3960元/人，團隊游平均花費3070元/人，自由行平均花費2720元/人。