武隆旅游蝶變：從自然觀光到文化旅游 天坑寨子的文化突圍之路

天坑寨子

　　事實(shí)上，多年來武隆旅游資源以自然觀光為主，從2007年武隆喀斯特入選《世界自然遺產(chǎn)名錄》直到近幾年，武隆的旅游資源幾乎都是以自然觀光為主，如仙女山、天生三橋、芙蓉洞等知名景區(qū)。2016年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》強(qiáng)調(diào)促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展，發(fā)展文化演藝旅游，推動(dòng)旅游實(shí)景演出發(fā)展。隨著國(guó)家對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的重視，文化旅游迅速成為行業(yè)熱點(diǎn)，武隆旅游也積極轉(zhuǎn)型，推出升級(jí)版《印象武隆》以及全新景區(qū)天坑寨子等文化旅游景點(diǎn)，不斷發(fā)力文化旅游產(chǎn)業(yè)，與自然觀光景區(qū)形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)武隆旅游從1.0時(shí)代逐漸向2.0時(shí)代蝶變，滿足消費(fèi)升級(jí)下游客的個(gè)性化需求。

　　蝶變：從自然觀光到文化旅游

　　2007年6月27日，在新西蘭第31屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上，由芙蓉洞、天生三橋、后坪沖蝕型天坑三個(gè)喀斯特系統(tǒng)組成的武隆喀斯特，被聯(lián)合國(guó)教科文組織成功列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》，武隆旅游開始崛起。從2007到2016年10年間，武隆大打“綠色牌”“生態(tài)牌”“旅游牌”，極大的提升了武隆旅游的知名度、美譽(yù)度和影響力。目前，武隆已經(jīng)同時(shí)擁有世界自然遺產(chǎn)、國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)三塊金字招牌。數(shù)據(jù)顯示，2007年至2016年，武隆旅游人次從164萬人次增加到2450萬人次，增長(zhǎng)15倍;旅游綜合收入從1.67億元增加到75.16億元，增長(zhǎng)45倍。

　　這一期間正是武隆旅游1.0時(shí)代，武隆旅游以自然觀光景區(qū)為主，有仙女山、天生三橋、芙蓉洞、武隆巖溶國(guó)家地質(zhì)公園、后坪天坑群、龍水峽地縫、芙蓉江、烏江畫廊、白馬山等，豐富的自然資源，成為川渝地區(qū)周邊游熱門目的地。在影視劇的帶動(dòng)下，更是掀起來武隆旅游熱。作為《滿城盡帶黃金甲》、《變形金剛4》、《三生三世十里桃花》三部大片取景地的天生三橋，在電影大熱的同時(shí)迅速走紅，成為旅游愛好者的打卡勝地，迅速成為網(wǎng)紅景點(diǎn)。《爸爸去哪兒2》的開播更是讓武隆紅遍大江南北，許多親子家庭、旅游愛好者都循著《爸爸去哪兒2》來到武隆拍攝地，使石院天坑坑底的小村莊搖身一變成為當(dāng)?shù)匦屡d的一處鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。

　　2016年12月，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》中提出要促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展。培育以文物保護(hù)單位、博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用設(shè)施和實(shí)踐活動(dòng)為支撐的體驗(yàn)旅游、研學(xué)旅行和傳統(tǒng)村落休閑旅游。發(fā)展文化演藝旅游，推動(dòng)旅游實(shí)景演出發(fā)展，打造傳統(tǒng)節(jié)慶旅游品牌。

　　發(fā)展文化旅游成為旅游業(yè)的熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)許多地區(qū)、旅游目的地在文化旅游建設(shè)上下功夫。作為旅游熱門目的地的武隆，也加大了在文化旅游方面的布局，并逐漸從自然觀光轉(zhuǎn)向文化旅游，逐步實(shí)現(xiàn)旅游2.0的華麗蝶變。其中，武隆改版升級(jí)了大型實(shí)景演出《印象武隆》，展示除了霸氣、宏偉的大型實(shí)景演出，給觀眾帶來了一場(chǎng)別開生面視覺盛宴和中華名族的傳統(tǒng)文化的心靈體驗(yàn)，文化氛圍更濃重，歷史氛圍更厚重。

《爸爸去哪兒2》拍攝現(xiàn)場(chǎng)

　　此外，經(jīng)過開發(fā)、打造的《爸爸去哪兒2》網(wǎng)紅拍攝地——武隆天坑寨子景區(qū)經(jīng)過試運(yùn)營(yíng)、閉園改造等系列措施，在2017年正式對(duì)外開放，位于“大地之心”的土苗民俗風(fēng)情旅游區(qū)，為游客帶來非遺民俗的文化盛宴，被譽(yù)為土家族和苗族的活態(tài)化民俗博物館和非遺傳承人集結(jié)地。同時(shí)，鱗次櫛比的梯田，還能讓游客感受原生態(tài)的農(nóng)耕文化，參與到種菜、犁地、采摘等趣味農(nóng)耕活動(dòng)中，成為熱門親子體驗(yàn)地。重慶市市長(zhǎng)黃奇帆曾表示，石院天坑民俗文化村(天坑寨子)等重大旅游項(xiàng)目的引進(jìn)，是對(duì)武隆原有自然生態(tài)游的有益補(bǔ)充，建成后有望成為武隆旅游新的亮點(diǎn)。而天坑寨子也實(shí)現(xiàn)了旅游和文化的高度融合，成為武隆文化體驗(yàn)游的典型，在差異化發(fā)展的道路上，從武隆突圍而出，成為新興文化旅游目的地。

　　突圍：天坑寨子將文化玩到極致

　　2017年8月，文化部、國(guó)家旅游局發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品。對(duì)傳統(tǒng)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過生產(chǎn)性保護(hù)方式，加以合理利用，為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮元素。對(duì)傳統(tǒng)表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一方面注重原真形態(tài)的展示，另一方面通過編排，成為具有地方民族特色和市場(chǎng)效益的文化旅游節(jié)目。而這，正是天坑寨子的核心發(fā)展內(nèi)容，也成為吸引游客的重要因素之一。

天坑寨子晨霧

　　在天坑寨子，不僅有土家吊腳樓等特色建筑，更有豐富多彩的土苗民俗演藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。天坑寨子設(shè)計(jì)了三個(gè)表演場(chǎng)地，每個(gè)表演場(chǎng)地都有特色的土苗民俗演藝——土家山歌、土家花燈，巫儺絕技、攔門酒、雷神鼓、蘆笙演奏等�！靶±铒w刀”三棒鼓表演、土家牛人創(chuàng)意樂器秀、刀王斜走鋼刀，“三大牛人”絕技表演，更是讓游客連連驚嘆，深受追捧。值得一提的是，天坑寨子的非遺文化和土苗民俗風(fēng)情還多次登陸央視，迅速在全國(guó)走紅，成為家喻戶曉的文化旅游目的地，前來游覽者絡(luò)繹不絕。2017年5月，央視《地理中國(guó)》欄目走進(jìn)天坑寨子拍攝紀(jì)錄片《“仙鬼”奇坑》，集中展示了天坑寨子的絕美自然風(fēng)光、土家族苗族原住民的原始生活場(chǎng)景以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓人驚嘆天坑寨子的奇妙;2018年4月，央視《絕色中國(guó)》欄目走進(jìn)天坑寨子，探訪國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)土家三棒鼓，讓天坑寨子及三棒鼓傳承人符興兵火爆全國(guó)，許多游客慕名前來游玩觀看。

三棒鼓表演

　　除了非遺表演，天坑寨子還將《爸爸去哪兒2》中的土苗農(nóng)耕文化實(shí)景展現(xiàn)，游客不僅可以感受原生態(tài)的農(nóng)耕文化，在農(nóng)耕時(shí)節(jié)還可以參與種菜、犁地、采摘等趣味農(nóng)耕活動(dòng)，以及泥地足球、泥地兩人三足、泥地抓魚等互動(dòng)游戲，也可以到星爸萌娃們?cè)��?jīng)居住的地方一探究竟，陸毅父女的蜜蜂房、曹格一家的石磨房、以及黃磊和多多的山洞房等。在過去兩年，天坑寨子已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆農(nóng)耕“家”年華，并受到親子家庭和《爸爸去哪兒》粉絲的追捧，今年暑期第三屆農(nóng)耕“家”年華也即將啟動(dòng)，屆時(shí)將再掀天坑寨子親子旅游熱。

鱗次櫛比的梯田

　　天坑寨子將非遺民俗表演與農(nóng)耕文化相融合，帶來一場(chǎng)土苗民俗、非遺文化盛宴，受到了游客的青睞。天坑寨子作為后起之秀，依托文化體驗(yàn)游從武隆旅游業(yè)中突圍而出，成為武隆旅游的新秀。剛剛過去的五一，天坑寨子也成為“網(wǎng)紅重慶”的打卡勝地，旅游人次同比增長(zhǎng)128%，旅游收入同比增長(zhǎng)114%。