國家旅游局新批準(zhǔn)78家旅行社經(jīng)營出境業(yè)務(wù)，多家三四線城市旅行社入局境外旅游市場。3月21日，北京商報記者獲悉，國家旅游局發(fā)布了許可旅行社經(jīng)營出境旅游業(yè)務(wù)公告(2018年第7號)，而在新名單中，不乏海口、吉林、岳陽、濟寧、棗莊、錦州等三四線城市旅行社的身影。業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于語言溝通障礙、出境旅游經(jīng)驗不足等問題，跟團出境游仍為三四線城市游客的主要旅行方式。且隨著消費水平的提高，三四線城市對出境旅游的市場需求將持續(xù)增加。

　　據(jù)了解，在消費升級的大背景下，我國的出境旅游市場實現(xiàn)高速增長。2017年，我國公民出境旅游突破1.3億人次，比上年同期增長7.0%;我國國際旅游支出達1152.9億美元,增長了5%。至此，中國已連續(xù)多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。

　　從境外旅游的出行方式而言，近幾年線下旅行社推出的境外旅游產(chǎn)品頗受中老年消費群體的青睞，跟團游的增幅明顯高于自由行。據(jù)悉，旅行社組織的出境游人次占出境游總?cè)舜蔚谋壤�已�?009年的25.91% 上升至目前的50%左右。另從客源地而言，出境旅游市場呈現(xiàn)出了二線城市崛起，并逐步向三四線城市滲透的發(fā)展趨勢。以歐洲游市場為例，據(jù)中國報告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，二、三線城市歐洲游客源合計占比達50%，超過一線城市45%的占比。此外，2017上半年二、三、四線城市的歐洲游增速分別實現(xiàn)了80%、56%、77%，也均超過一線城市的增速。由此可見，二三四線城市對出境旅游的需求持續(xù)增加，并將成為旅行社業(yè)務(wù)布局的重點領(lǐng)域。

　　北京交通大學(xué)教授張輝對此指出，當(dāng)下的出境旅游市場正在向三四線城市，甚至縣級城市下沉。因為國內(nèi)一二線城市旅行社的布點已經(jīng)基本完成，同時隨著人民消費水平的提高、簽證率的擴大，三四線城市對跟團出境游表現(xiàn)出更加旺盛的需求。事實上，一線城市的游客也曾熱衷于跟團出境旅游，但目前基本已經(jīng)過了跟團游的初級階段，消費者開始傾向于度假游、休閑游等深度旅游。而三四線城市的游客，大部分存在外國語言不通，對目的國缺乏了解，出境旅游經(jīng)驗不足等問題，因此，選擇旅行社跟團游仍為三四線城市游客選擇出境游的主要旅行方式。

　　“接下來，中國的出境旅游市場將呈現(xiàn)細(xì)分化、多元化等特點。例如，醫(yī)療旅游、美容旅游、休學(xué)旅游、養(yǎng)生旅游、度假旅游等都可能成為出境旅游的熱門主題，中國出境旅游市場潛力很大，仍有待挖掘。此外，跟團出境旅游只是大眾旅游中的一種方式，未來專題旅游、特種旅游、深度旅游等都有可能成為旅游業(yè)新的發(fā)展趨勢�！睆堓x進一步分析。