在題為《深入中國出境旅游市場》的報告中，聯合國世界旅游組織秘書長塔勒布·里法表示，中國已經成為全球旅游消費第一大國，中國出境游無論在出境人數還是消費金額方面都增長迅速、規模可觀。2016年，中國出境旅游總消費2610億美元，約占世界旅游消費總額21%，而在10年前，以上兩個數字僅為240億美元和3%。

　　報告表示，中國旅游者源源不斷涌向世界各處。2016年，中國出境旅游超過1.22億人次，繼續保持世界第一大出境旅游客源國的地位。其中，歐洲是最大的旅游者目的地，其次為亞太、北美等。

　　報告稱，中國出境旅游市場持續增長，既是基于中國巨大的人口基數，也和中產以上財富增長，以及政府對外政策開放性有著直接關系。對此，各國都看到這一領域巨大商業機遇，并推出政策吸引中國旅游者。比如美國和加拿大專門針對中國學生暑期游開發出旅游產品，日本則在文化旅游方面大做文章，不斷放寬簽證條件。圍繞中國出境游市場這塊巨大的蛋糕，各國將繼續展開激烈爭奪。