隨著西安旅游股份有限公司(以下簡稱“西安旅游”)籌劃兩個月的重大資產重組以失敗告終，西安旅游的轉型之路再次成為待解之題。7月23日晚間，西安旅游發布公告稱，公司董事會決定終止本次籌劃的重大資產重組事項，公司股票將于2017年7月24日開市起復牌。此前，西安旅游因籌劃重大事項，于2017年5月22日開市起停牌。

　　對于終止本次重大資產重組的原因，公告稱，因上市公司實際控制人對上市公司與交易對方的某些重要交易條款不予認可。西安旅游2016年年報顯示，西安旅游實際控制人為西安市人民政府國有資產監督管理委員會。

　　公告指出，本次重組的方式初步確定為發行股份及支付現金購買北京暢達天下廣告有限公司的控股權并募集配套資金。本次交易非關聯交易。北京商報記者查詢國家企業信用信息公示系統后發現，北京暢達天下廣告有限公司于2008年7月成立，注冊資本1252.4萬元。

　　實際上，大約在本次重大資產重組事項失敗的一年前，西安旅游也曾遭收購失敗。2016年7月8日，西安旅游公布擬以11億元收購新三板上市的校園廣告傳媒公司三人行100%股權，以增強公司未來盈利能力。3個月后，西安旅游宣布因交易雙方就估值等條款存在爭議終止收購。對此，業內人士表示，西安旅游上市20年仍顯被動的資本運作能力，與迫切的轉型心態并不同步。

　　值得注意的是，西安旅游兩次進行收購的交易對方均為廣告傳媒類公司。西安旅游認為，數字營銷廣告能為公司當前的旅游業務產生整合協同效應，成為公司發展互聯網業務的一個突破口，帶動當前業務發展。業內專家也表示，收購可以承辦展覽展示、組織文化藝術交流活動的廣告公司，西安旅游可能意在謀求向有內容的文化旅游產品發展。

　　西安旅游再次籌劃重大資產重組失敗，陷入虧損泥沼的難題未解決，同時接下來的轉型之路也成為新的問題。2017年7月，西安旅游發布的2017年半年度業績預告顯示，西安旅游預計2017年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤為-800萬元至-600萬元，同比變動-316.13%至-262.1%;追溯到2014-2016年，西安旅游業績也主要依靠理財收益和賣地收入支撐，主營業務長期虧損。

　　在以往財報中，西安旅游曾多次表示公司正在拓寬思路、轉型提升，開創多業態的經營格局。北京商報記者注意到，6月13日，西安旅游與浙江藍城建設管理有限公司協商簽署了《戰略合作框架協議》，將共同在西安合作開發集文化、旅游、頤養等于一體的服務產業特色小鎮項目。西安旅游稱，簽署該協議有利于公司業務的轉型升級和戰略目標的實現，對公司未來的發展和業績將產生積極的影響。業內人士表示，重大資產重組事項終止后，特色小鎮建設或成為西安旅游謀求轉型的新方式。