入境游今年能否繼續延續前兩年的增長回暖勢頭?入境游是否能成為中國旅游業下一個掘金點?

　　多項舉措成效初顯

　　自2015年至今，中國入境游逐漸擺脫多年下滑態勢，實現了連續兩年的恢復增長。2015年中國接待入境游1.33億人次，較上一年增長4%，是3年來首次增長。2016年接待入境游客1.38億人次，同比增長3.8%，其中外國人入境2814.2萬人次，同比增長8.3%。預計今年入境游有望達到1.43億人次，有越來越多的外國游客將到訪中國。

　　旅游業內人士分析，中國入境游進入持續性增長階段有其必然性。入境游的增長，得益于中國一直持續實施的相關舉措。中國社科院旅游研究中心日前發布的《2017旅游綠皮書》指出，隨著中國經濟社會的全面發展，簽證、通關、免稅、退稅、航權等多項宏觀便利化政策逐步落地實施，“美麗中國”概念得到務實推廣，旅游目的地全球推廣和營銷創新持續優化，特色旅游形象和主打旅游產品層出不窮。中俄、中美、中澳等旅游年活動，擴大了中國旅游在世界的影響力。以上種種利好因素，為入境游持續增長提供了基礎保障和全新動能。

　　3月中旬，中國新疆阿勒泰和哈薩克斯坦東哈州剛剛開通了多條跨境旅游線路。在“一帶一路”國家戰略的帶動下，絲綢之路將成為世界最具活力和潛力的黃金旅游之路。國家旅游局預計，“十三五”時期，中國將吸引“一帶一路”沿線國家8500萬人次游客來華旅游，拉動旅游消費約1100億美元。沿線國家將成為中國入境游的重要客源國。

　　地方加大國際營銷

　　海南作為國際旅游島，一直是吸引外國游客的重點區域。去年，海南全年入境游實現恢復性增長，接待入境游客74.9萬人次，同比增長23.1%，旅游外匯收入3.5億美元，同比增長41.13%，增速創5年來新高。

　　在日前舉行的中國—東盟旅游合作年開幕活動上，海南憑借地理環境和優惠政策，向菲律賓民眾推介海南的旅游優勢，大力開拓東南亞客源市場。目前菲律賓游客前往海南旅游享受落地簽優惠政策，隨時可以乘飛機抵達。菲律賓5人以上團體游客到海南旅游，可享受入境海南15天的免簽政策。據悉，海口至馬尼拉、海口至宿霧的直飛航班計劃年內開通，這將是海南與菲律賓兩地間首次開通直飛航班。預計航班開通后，憑借航班便利及免簽政策等利好因素，海南將成為菲律賓主要旅游目的地。

　　繼北京、上海、西安、桂林等傳統入境旅游目的地之后，四川正成為入境游的生力軍。來自四川省旅游發展委的統計數據顯示，截至去年11月底，四川接待入境游客292.67萬人次，同比增長13.48%。

　　四川旅游不斷創新國際營銷，與美國、俄羅斯等10多個國家和地區開展合作交流，推出“熊貓走世界·美麗中國”、“全球川菜名館與四川美食之旅”等主題營銷活動。加大境外旅游營銷中心建設，加大直航城市、國際友城落地營銷力度，開發了近千條多語種的入境游線路產品，拓展了500余家境內外旅行商的銷售，并對入境游業績突出的旅行社予以高額獎勵。

　　旅游企業競相發力

　　在日前舉辦的柏林國際旅游交易會上，凱撒旅游發布了12條入境游主題路線，其產品特色各異，包括名山名寺靜心禪修系列、傳統戲劇文化體驗系列、與國寶親密接觸系列、中華古鎮系列、路上的風景—絲綢之路專列、藝術北京系列、戶外體驗系列、吃遍四大菜系—尋找中國味道系列、中華茶文化系列、中醫理療系列、北京+日韓郵輪系列產品、歐亞絲綢之路專列等，從文化、美食、戶外、郵輪等多個角度，契合“一帶一路”發展戰略，將“美麗中國”的國家形象呈現在世界游客面前。

　　凱撒旅游總裁陳小兵表示：“走出去、引進來是推動中國成為世界旅游強國的重要組成部分，過去的20多年，凱撒旅游已經在出境游和國內游上沉淀了豐富的業務經驗，我們非常期待在入境游市場上發掘另一片成長空間。”

　　攜程執行副總裁熊星近日在中國旅行者大會上表示，出境游與入境旅游均衡發展是我國建設旅游強國的必經之路。目前攜程擁有14種語言的網站，包括英文、日文、韓文等，在日本、韓國、新加坡、美國以及中國香港、中國臺灣等地設有分公司，境外業務落地也正在加速。去年，攜程國際交易額達100億元人民幣，其中20億是入境游，接待了300萬人次的外國客人，入境游業務交易額去年經歷了超過150%的快速增長。未來，攜程將重點發展入境游，讓越來越多的外國游客來中國旅游，享受中國越來越豐富和高質量的旅游資源。