春節(jié)消費(fèi)觀察：海外過(guò)年漸成時(shí)尚 國(guó)人改變世界旅游格局

　　陸飛一家四口今年又選擇在海外過(guò)春節(jié)。前年在北歐，去年在國(guó)內(nèi)九寨溝，今年則是新西蘭。“平時(shí)太忙，只有春節(jié)的假期夠長(zhǎng)，可以好好把想去的地方深度游一趟。”陸飛是廣州人，每年出游已是家族習(xí)慣。

　　家在上海的韓麗，則攜一家老小在鄰國(guó)日本度過(guò)了春節(jié)假期。也巧了，她的大學(xué)同學(xué)佳吉同一時(shí)間竟也帶著生活在河南漯河的父母親同游日本。兩人此前并未商量過(guò)旅行計(jì)劃，卻意外的碰到了一起。

　　剛參加工作不久的90后四川男孩洪遠(yuǎn)在今年春節(jié)終于圓了自己第一次出國(guó)玩的夢(mèng)想，柬埔寨成了他的出國(guó)游第一站。

　　無(wú)論是北京、上海、廣州，還是位于河南、四川等省份的二三線城市，春節(jié)不再局限于家中過(guò)年，出國(guó)邊玩邊過(guò)年已漸漸成為風(fēng)尚。

　　國(guó)家旅游局2月2日發(fā)布的2017年春節(jié)假日旅游市場(chǎng)總結(jié)指出，春節(jié)期間，我國(guó)公民出境旅游總量約615萬(wàn)人，同比增幅近7%。“未來(lái)幾年中國(guó)出境旅游行業(yè)增長(zhǎng)非常可預(yù)期，我相信增長(zhǎng)速度也不會(huì)慢。”眾信旅游總經(jīng)理曹建表示，中國(guó)出境人口紅利并沒(méi)有完全釋放出來(lái)，目前出境人口主要集中在東部的第一層區(qū)域，但廣袤的二三線城市還有極大需求空間有待挖掘。

　　四地家庭勾勒春節(jié)游變遷

　　韓麗，上海人，在一家銀行機(jī)構(gòu)任職，早在去年春節(jié)美國(guó)之行結(jié)束后，她就規(guī)劃好了今年春節(jié)要帶全家人去日本玩一番。這將是她一家子連續(xù)第六年在海外過(guò)年。之所以選擇春節(jié)出游，韓麗表示目前自己每年只有十天的年休假，對(duì)于喜歡出游的她而言實(shí)在是杯水車薪，還要遷就女兒上學(xué)讀書的時(shí)間，所以只能在像春節(jié)長(zhǎng)假或者十一黃金周長(zhǎng)假期間出游，對(duì)喜歡的地方進(jìn)行深度游。

　　這六個(gè)在國(guó)外過(guò)的春節(jié)里有一半韓麗是帶著父母一起出游的，因?yàn)橛X(jué)得留父母單獨(dú)在上海過(guò)年不是很安心，同時(shí)也希望父母能一起感受“在別國(guó)過(guò)春節(jié)的氣氛”。她父母和親戚朋友們對(duì)此持贊同或反對(duì)的意見(jiàn)的都有，不過(guò)，韓麗驚喜地發(fā)現(xiàn)這幾年大家都慢慢適應(yīng)了不在國(guó)內(nèi)過(guò)年的這樣一個(gè)習(xí)慣。比如，會(huì)把家人團(tuán)聚的年夜飯從春節(jié)改到元旦相聚，也會(huì)早早地將不同地方、不同的朋友春節(jié)期間在國(guó)外某地的聚會(huì)約好等等。

　　自從春節(jié)出游成了家庭習(xí)慣，韓麗感覺(jué)每年的出游計(jì)劃將一整年分成了幾段，從出游前的計(jì)劃、期盼到出游時(shí)的愜意、放松到出游后的滿足、回味，感覺(jué)日子過(guò)得比較快，生活也更有盼頭。唯一缺憾是，春節(jié)出游的價(jià)格要比平時(shí)高不少，她只好調(diào)高假期出游預(yù)算來(lái)應(yīng)對(duì)。“對(duì)于家有學(xué)生的家庭而言，錯(cuò)峰出游真的是比較困難，只能接受了。”

　　與韓麗一樣有春節(jié)出游傳統(tǒng)的，還有廣州的陸飛一家。從驚險(xiǎn)刺激的噴射飛船下來(lái)，陸飛朗朗笑道“好玩，過(guò)癮。”很難想象，這句話是出自年過(guò)六旬的陸飛口中。他和老伴兒，跟著兒子與兒媳婦一同來(lái)新西蘭自助游，從北島玩到南島，歷時(shí)十三天，“都是兒子和兒媳婦他們做的攻略，”陸飛笑著指著兒子說(shuō)“我們老兩口就跟著玩好了。”

　　陸鄭宇告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他們是通過(guò)攜程一項(xiàng)類似定制游的服務(wù)，參考旅游顧問(wèn)給的線路建議，來(lái)規(guī)劃整個(gè)新西蘭行程安排，并通過(guò)攜程來(lái)預(yù)定機(jī)票、酒店和大部分游玩項(xiàng)目的門票。統(tǒng)算下來(lái)，四人合計(jì)花了不到十四萬(wàn)元。陸鄭宇透露，若是跟團(tuán)游新西蘭十余天，在春節(jié)期間每人團(tuán)費(fèi)也要超過(guò)三萬(wàn)元，但是像他們這樣定制式的小團(tuán)，自己開(kāi)車隨處玩的反而更愜意，價(jià)格也并沒(méi)有差太多，體驗(yàn)可能會(huì)更好。

　　在與陸飛聊天過(guò)程中，記者了解到，在陸家每年春節(jié)出游已成多年習(xí)慣。他們家人不太喜歡春節(jié)期間的繁文縟節(jié)，早在二十年前陸飛還沒(méi)退休的時(shí)候，喜歡出去玩的一家子就開(kāi)始往外走，一年在國(guó)內(nèi)玩，隔年在海外玩。一開(kāi)始是新馬泰等地，或者臨近的海島，漸漸地出游版圖越來(lái)越遠(yuǎn)，歐洲、非洲、大洋洲都開(kāi)始涉獵。前年全家人在北歐丹麥瑞典過(guò)了年，今年則選擇在新西蘭。

　　“可能廣州人比較習(xí)慣春節(jié)出游吧?”陸飛告訴記者，像他家一樣選擇在春節(jié)出去玩的親戚朋友或者鄰居非常多，他們出發(fā)時(shí)在白云機(jī)場(chǎng)看到出境的人頭攢動(dòng)，排隊(duì)狀況像是火車站一樣夸張。“當(dāng)時(shí)還有好幾天才放假呢，都已經(jīng)那么多人了，要是放假了會(huì)更多人啦。”

　　2月3日，360大數(shù)據(jù)中心基于9億用戶春運(yùn)前夕至除夕的遷徙態(tài)勢(shì)，發(fā)布了2017年春節(jié)“空城指數(shù)”，全面展示了春運(yùn)期間的國(guó)民遷徙路。數(shù)據(jù)顯示春節(jié)向國(guó)外遷徙的主要城市前四名分別為北京、上海、廣州和深圳。可供佐證的是，驢媽媽旅游最新出爐的《雞年春節(jié)旅游盤點(diǎn)報(bào)告》也指出，上海、北京、深圳、廣州也是中國(guó)出境游的熱門出發(fā)地前四大城市。

　　京滬廣深人民在春節(jié)期間出境旅游顯然已蔚然成風(fēng)。有意思的是，這種春節(jié)在海外過(guò)節(jié)的習(xí)慣，正越來(lái)越多被二三線城市的居民接受。國(guó)家旅游局的市場(chǎng)總結(jié)中就指出，出境游散客和自由行人數(shù)增加，高端出境游增長(zhǎng)迅速。客源方面，出境市場(chǎng)從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和北上廣深等一線市場(chǎng)向二三線城市的內(nèi)陸地區(qū)延伸，如廣西出境的人數(shù)增加明顯，在出境游客源省份中排名提升。

　　一般人覺(jué)得大城市居民對(duì)春節(jié)出國(guó)游玩接受程度高，而小城市居民更熱衷于在老家過(guò)年。不過(guò)好像情況也在發(fā)生改變，人們即便不是出國(guó)玩，也開(kāi)始接受了春節(jié)期間在國(guó)內(nèi)玩的習(xí)慣。多家在線旅游企業(yè)的大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)已成為旅游過(guò)年史上最熱的一年，整體出游人次是去年2.7倍。國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，全國(guó)共接待游客3.44億人次，同比增長(zhǎng)13.8%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入4233億元，同比增長(zhǎng)15.9%。

　　佳吉的父母生活在河南漯河，已退休的老兩口平時(shí)幫著二女兒帶帶孩子，遛彎逗狗，跟老同事老鄰居聊天玩耍，退休生活好不自在。大女兒佳吉工作生活在上海，平日里不太常見(jiàn)，大女兒表孝心的方式便是帶著操勞一年的父母春節(jié)期間出國(guó)玩，這種方式一開(kāi)始老兩口也接受不了，但是隨著女兒在海島玩、去美國(guó)玩幾次之后，老兩口也開(kāi)始愛(ài)上了這樣的過(guò)年方式。

　　今年春節(jié)，佳吉又帶著父母親去日本玩，再一次在海外過(guò)年。在佳吉看來(lái)，盡管老人家不缺錢，任何時(shí)候都可以跟團(tuán)玩任何地方，但是他們最想要的是和子女在一起，至于去哪里玩并不重要。所以佳吉再忙，也要抽出最重要的時(shí)間陪伴自己的父母。

　　而在四川宜賓的小伙子洪遠(yuǎn)眼里，旅行是自己的事情，是自己與世界溝通的方式，因此工作半年攢夠一小筆款的洪遠(yuǎn)立即選在春節(jié)完成自己的第一次出國(guó)游。他表示雖然父母不太滿意自己過(guò)年還跑出去玩，經(jīng)過(guò)溝通也表示了理解。為了平衡，洪遠(yuǎn)逛完吳哥窟后還是趕在除夕夜里回到四川，給父母拜年后再回北京上班。

　　國(guó)人改變世界旅游格局

　　90后洪遠(yuǎn)與前三個(gè)案例中的韓麗、佳吉，以及陸飛的兒子陸鄭宇，年齡上有些差距，后三者的年齡區(qū)間剛好都是三十歲到四十五歲之間。這也是出國(guó)游的主力年紀(jì)，而且較其他年齡層具有比較強(qiáng)的購(gòu)買能力。

　　記者注意到，春節(jié)出游漸成風(fēng)氣的背后，是國(guó)民生活水準(zhǔn)正在提高。畢竟，一年中旅游成本最貴的時(shí)段，便是春節(jié)期間。能消費(fèi)得起這個(gè)最貴行程，可見(jiàn)人們生活水平越來(lái)越高。

　　艾威聯(lián)合旅游顧問(wèn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)王新軍指出，分析2016年12個(gè)月出境游的價(jià)格指數(shù)可見(jiàn)，春節(jié)期間的出境游價(jià)格是全年中最高的，而除了美洲以外，其余各大洲出境旅游價(jià)格指數(shù)的峰值也出現(xiàn)在春節(jié)(美洲最貴價(jià)格是在八月，春節(jié)是其第二高價(jià)格)。

　　王新軍指出，2017年春節(jié)黃金周出境旅游價(jià)格綜合指數(shù)為145.1，比2016年12月上漲42.9%，比2016年春節(jié)黃金周也上漲了7.8%。2017年春節(jié)黃金周，近程亞洲游產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)為160.5，與2016年12月份相比上漲51.1%，海島游產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)為193.1，與12月份相比上升了57.6%。

　　2017年春節(jié)期間出境旅游產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)明顯上漲，在王新軍看來(lái)，反映春節(jié)期間出境旅游市場(chǎng)的需求十分旺盛，另外隨著國(guó)家旅游局對(duì)不合理低價(jià)游的治理工作逐漸深入， 旅行社和在線旅游運(yùn)營(yíng)商推出了更多定制化、主題化和個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，市場(chǎng)上中高端和品質(zhì)游產(chǎn)品數(shù)量明顯增多的緣故。

　　記者今年春節(jié)期間在新西蘭多處均看到大量中國(guó)旅游者的身影，尤其是在有最美小鎮(zhèn)之稱的皇后鎮(zhèn)，其常住人口僅兩三萬(wàn)人，但春節(jié)期間的中國(guó)游客料逼近本地居民的數(shù)量，致使多個(gè)酒店房源告緊，小鎮(zhèn)街頭隨時(shí)可見(jiàn)華人面孔和普通話。除夕夜皇后鎮(zhèn)最高觀景臺(tái)的海鮮餐廳爆滿，里面坐的幾乎全是華人面孔，熱鬧得如同國(guó)內(nèi)某熱門餐廳一般。

　　新西蘭導(dǎo)游程伊森這個(gè)春節(jié)特別忙，春節(jié)十幾天幾乎要分別帶兩個(gè)小團(tuán)游覽新西蘭。前面一個(gè)團(tuán)一行僅兩人，另一個(gè)團(tuán)一行四人。程伊森表示以前都是帶二三十人的大團(tuán)多，但是近來(lái)越來(lái)越多人數(shù)僅2-6個(gè)人的小團(tuán)。后者屬于高端定制團(tuán)，由游客決定去哪里游玩，去哪里吃喝參加活動(dòng)，程伊森只是作為司機(jī)加導(dǎo)游的角色，給游客提供相應(yīng)的方便。

　　程伊森原是山東青島人，高中畢業(yè)后便跑來(lái)新西蘭讀大學(xué)，畢業(yè)后與女友留在新西蘭一家旅行社工作。他向記者表示，自己來(lái)新西蘭讀書期間，華人來(lái)新西蘭旅游的數(shù)量還很少，國(guó)內(nèi)很少有旅行團(tuán)會(huì)過(guò)來(lái)。他跟同行們交流過(guò)，一般中國(guó)人的出國(guó)旅游路徑是從東南亞到歐洲、中東南亞、美國(guó)等地后，才會(huì)考慮來(lái)新西蘭。因?yàn)樾挛魈m屬于自然風(fēng)光獨(dú)特的區(qū)域，但人文歷史較歐洲欠缺了些，距離又遠(yuǎn)，一般很少會(huì)成為國(guó)人出國(guó)的第一選擇。但是隨著前年熱門綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》在新西蘭拍攝，新西蘭在國(guó)內(nèi)曝光度激增，開(kāi)始有越來(lái)越多中國(guó)旅游者來(lái)到新西蘭。

　　新西蘭統(tǒng)計(jì)局1月31日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年抵達(dá)新西蘭的國(guó)際旅客人數(shù)近350萬(wàn)人次，相比2015年增長(zhǎng)12%，創(chuàng)下最新紀(jì)錄。要知道，整個(gè)新西蘭的人口也僅僅只有475萬(wàn)人。而2016年從中國(guó)抵達(dá)新西蘭的旅客人數(shù)達(dá)40.9萬(wàn)人次，相比2015年增長(zhǎng)14.9%。中國(guó)是新西蘭第二大，也是增長(zhǎng)最快的游客來(lái)源市場(chǎng)，而且可能也是花費(fèi)最慷慨的客源國(guó)家，新西蘭商務(wù)創(chuàng)新和就業(yè)部(MBIE)預(yù)計(jì)來(lái)自中國(guó)的游客數(shù)量會(huì)持續(xù)增加，2022年預(yù)計(jì)將超過(guò)90萬(wàn)人次每年，中國(guó)游客花費(fèi)將超過(guò)50億紐幣。

　　根據(jù)攜程跟團(tuán)游、自由行等產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年春節(jié)期間我國(guó)游客從國(guó)內(nèi)242個(gè)城市，到達(dá)全球85個(gè)國(guó)家和地區(qū)、1254個(gè)目的地城市。春節(jié)出境游的人次和消費(fèi)，超過(guò)國(guó)內(nèi)旅游。據(jù)數(shù)據(jù)，春節(jié)出境旅游超過(guò)600萬(wàn)人次，通過(guò)攜程預(yù)訂出境團(tuán)隊(duì)、自由行產(chǎn)品人均消費(fèi)9000元，同比增長(zhǎng)12%。以旅游費(fèi)用加上目的地購(gòu)物消費(fèi)人均1.5萬(wàn)元計(jì)算，我國(guó)游客春節(jié)出境花費(fèi)達(dá)1000億元。

　　春節(jié)黃金周也成了各國(guó)旅游黃金周，各國(guó)費(fèi)盡心思吸引中國(guó)游客。為滿足中國(guó)游客在海外歡度春節(jié)的需求，一些國(guó)家和地區(qū)紛紛推出“中國(guó)年”主題系列旅游產(chǎn)品。澳大利亞悉尼市政F主辦的新年慶典從1月27日持續(xù)至2月12日，80場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)特色精彩活動(dòng)輪番登場(chǎng)。英國(guó)倫敦市中心的特拉法加廣場(chǎng)推出舞龍舞獅隊(duì)表演，比利時(shí)首都布魯塞爾市中心舉行“歡樂(lè)春節(jié)”盛裝巡游，吸引了數(shù)萬(wàn)市民和游客駐足觀看。泰國(guó)文化旅游部門舉辦的2017泰國(guó)春節(jié)文化活動(dòng)專門增加了中華美食文化體驗(yàn)和中華民俗藝術(shù)展示體驗(yàn)的內(nèi)容。新加坡舉行“春到河畔”亮燈儀式，拉開(kāi)為期10天的農(nóng)歷春節(jié)系列慶祝序幕。

　　就連新西蘭的邊遠(yuǎn)小鎮(zhèn)，都不時(shí)會(huì)有中文的春節(jié)快樂(lè)字眼跳出來(lái)，提醒中國(guó)游客身處春節(jié)期間。

　　讓各國(guó)旅游局更興奮的是，目前出國(guó)旅游的中國(guó)人還是少數(shù)，還有大量中國(guó)人連國(guó)門都沒(méi)有邁出過(guò)。王新軍也指出，目前出境游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，屬于第一梯隊(duì)的只有北京、天津、江蘇、上海、浙江、福建和廣東七個(gè)省市。更多中東部省市還剛剛進(jìn)入市場(chǎng)挖掘，有極高的增長(zhǎng)空間。與之持同樣觀點(diǎn)的曹建亦認(rèn)為，中國(guó)出境人口紅利并沒(méi)有完全釋放出來(lái)，目前出境人口主要集中在東部的第一層區(qū)域，廣袤的二三線城市還有極大需求空間有待挖掘。

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