雞年新春放假時間較早，熱愛出游的國人自然也成了旅行“早鳥”。春節國內游以冰雪、民俗、海島、避霾等為主要需求，出境游方面，假期長、簽證利好、航班便利等因素，促使今年春節黃金周出境游一片火熱，預計出境旅游人次將超過600萬。

　　國際“熱門地”水漲船高?

　　根據國家旅游局發布的數據顯示，2016年出境旅游理性發展，出境旅游人數1.22億，同比增長4.3%。業內人士預計，2017年出境游市場將繼續火爆，相比兩年前，2017年春節出游人次預計將增加近兩倍，在海外度過除夕的游客更是增加2.6倍。

　　因為“落地簽”的便利，泰國曼谷無疑是今年春節期間最熱門的度假城市之一。記者了解到，泰國從去年12月起連續3個月減免簽證費，澳大利亞10年簽證落地，阿聯酋、摩洛哥免簽，得益于這一系列簽證利好消息，2017年春節出境游市場提前呈現一片火熱，預計出境旅游人次將超過600萬，泰國、美國、澳大利亞、韓國、菲律賓等目的地人氣最旺。

　　火爆需求也促進旅游產品價格水漲船高。眾信旅游與艾威聯合旅游顧問機構、華泰證券聯合發布的《2017年春節黃金周出境旅游價格指數報告》顯示，2017年春節黃金周出境旅游價格綜合指數(OPI)與2016年同期相比上漲了7.8%，其中泰國、澳洲以及多數海島漲幅最大。例如，與去年12月份相比，塞班島目前價格指數上漲了79.2%，漲幅最大。

　　眾信旅游直客營銷中心總監王振玥分析，近來多個城市開通赴澳洲等地直航航班，運力增加帶來的大批客流，使得春節期間優質地接資源稀缺，是價格上漲的主要因素。攜程旅游發布的《2017年春節旅游大數據報告》也佐證了這一數據。由于匯率變化及打擊低價團等因素，部分目的地漲幅維持在5%至15%。同時，韓國、新加坡、意大利、土耳其等地由于供需變化、旅行社補貼等因素，線路跌幅較大。

　　需求促進消費功能升級

　　隨著國家旅游局對“不合理低價游”的治理工作逐漸深入，市場上中高端和品質游產品數量明顯增多。為了雞年旅游業的第一個重要檔期，旅行社和OTA們均推出了更多定制化、主題化和個性化的旅游產品，以滿足中國出境游客不斷提升的旅游消費需求。例如，眾信旅游推出“一家一團”主題系列產品，充分考慮家庭小團組出游的剛性需求和關注點，受到春節期間以家庭出游需求為主的消費者喜愛。

　　高端定制旅游品牌鴻鵠逸游也針對出境游市場休閑度假、體驗本地生活的“慢”需求，推出了多條春節高端線路。例如，其推出的反季節戶外減壓“縱覽南美世界遺產”線路中，就囊括了直升機觀賞納斯卡巖畫，乘坐豪華馬丘比丘全景列車前往印加神殿，在復活節島上與巨型石像同觀太平洋上太陽東升西落，用徒步健行的方式欣賞離島風光和莫埃遺跡等獨家特色。

　　伴隨旅游消費升級，出境深度游成為一種新趨勢。攜程旅游酒店預訂專家表示，以美國為例，中國游客赴美旅游線路開始從橫跨東西海岸轉向東海岸、西海岸或者夏威夷深度游;赴日旅游常規的大阪——東京線路，逐漸被北海道、大阪、九州、東京等地深度游所取代。

　　國內營銷拼“春節套餐”?

　　在今年春節旅游客源爭奪戰中，作為春節出游的絕對主力，國內游市場也早已開始排兵布陣。匯聚民俗、冰雪、溫泉等多種元素，成為很多目的地的“打法”。

　　京郊密云區、司馬臺長城腳下的古北水鎮為游客準備了“長城廟會過大年”的春節套餐，這一活動將從臘月二十三持續到正月十六。從年前到初春，古北水鎮的冰場和雪場都將面向大眾開放，游客可以溜冰、滑雪圈、開雪地坦克，找回童年和小伙伴們一起的冰雪記憶。源自地下3000多米的天然溫泉，也令其在深冬別具暖意。長城夜廟會則將廟會與彩燈相結合，游客可以邊逛邊吃邊欣賞，與燒頭香、拜財神、剪窗花、描年畫、拉洋片、聽京劇、賞皮影等老北京民俗相遇。

　　長達7個月的冰雪季，是內蒙古興安盟最富神奇魅力的時刻。針對遠赴這里尋覓“冰雪奇緣”的游客，興安盟今年春節準備了豐富的蒙古族民俗風情冰雪大餐：誘人的察爾森湖冬捕、壯美的草原風景、刺激的阿爾山滑雪場和著名的阿爾山溫泉。阿爾山海神圣泉旅游度假區運營方負責人張世文介紹，旅游邊城阿爾山不僅擁有豐富的冰雪旅游資源，火山造就、可洗可飲的天然礦泉群也蜚聲國內外，48眼礦泉群分布在長500米寬70米的狹長地帶，溫度卻截然分為冷泉、溫泉、熱泉、高熱泉四類。雖然擁有豐富的礦泉資源，但直到有了海神，才結束了幾十年來冬季游客在阿爾山不能進行溫泉療養的歷史。