奧運會開幕以來，奧運元素等提升了里約的關注度和人氣，不僅帶動了巴西旅游升溫，也讓赴南美旅游成為熱點。近年來，體育旅游的市場關注度持續升溫，往屆的奧運會都能掀起一陣不小的旅游效應,除了比賽期間觀賽游引發游客追捧，“后奧運”的余溫將會延續3至5年，賽事舉辦地及其周邊地區也將成為消費者出游的新選擇。可以說，“后奧運”的旅游將會爆發新的經濟增長點。

　　南美旅游爆發式增長

　　最近一段時間，里約奧運會的舉辦將巴西這個南美國家推上熱榜，奧運新聞稱霸手機、電視、網絡。除奧運會開幕式外，羽毛球、兵乓球、射擊、跳水等中國優勢項目受到關注的同時，里約奧運會也為赴南美游帶來了新機遇。

　　根據最近發布的《奧運+旅游大數據報告》，從今年7月中旬開始,巴西、里約、奧運等關鍵詞在去哪兒網站內搜索量上升200%。國內最愛去巴西的客源所在地為廣州，其次為上海、北京、深圳、成都、杭州、天津。這也為今后不同地區游客如何設計旅游產品提供了思路。

　　此外，該報告也指出，中國人最愛的赴巴西旅游線路為：奧運開幕式、閉幕式、中國隊的強項項目(跳水、羽毛球)等。

　　進入8月，尤其是在里約奧運期間出行人均消費已達到72145元。根據上述報告顯示，與傳統旅游線路中女性占比偏高不同，赴巴西、阿根廷的南美旅游線路，男性游客占比為56%，女性占比44%。而50%以上的游客選擇了行程在十日以上的深度旅游方式。

　　事實上，早在里約奧運會開幕之前，各大旅行社就已經鋪設了奧運主題的旅游產品：同程旅游就上線了“奧運會開幕式·巴西-阿根廷15日游”、“奧運會女排決賽·巴西-阿根廷-智利-秘魯21日游”、“奧運會男籃決賽·巴西-阿根廷15日休閑游”等帶有奧運會開幕式、閉幕式或者相關賽事門票等線路的產品。

　　此外，驢媽媽相關負責人也表示，借助里約奧運會，驢媽媽旗下高端訂制游“飛驢灣”推出了多條赴南美洲奧運觀賽線路。

　　值得一提的是，巴西當地碎片化旅游產品也相當受歡迎。

　　根據攜程近期報告顯示，巴西WiFi、電話卡、巴西簽證、巴西旅游包車、接送機、巴西里約地接2日游、巴西圣保羅1日游、巴西伊瓜蘇瀑布1日游、巴西瑪瑙斯1日游、圣保羅街頭藝術展1日游、蒂茹卡雨林吉普車巴西烹飪體驗、里約足球俱樂部體驗、里約熱內盧原始懸掛式滑翔1日游等當地玩樂項目搜索及預訂量都相當高。

　　近年來，受到距離較遠、交通不便等因素，赴南美旅游的中國游客并不多。但隨著中國游客出境游經驗逐漸豐富，越來越多的國家對中國游客實行簽證簡化，使得如巴西這樣的遠途目的地逐漸進入中國游客的視野。分析人士認為，未來幾年，除獨特的南美風情外，奧運會場館、奧運元素等也會提升里約的人氣。

　　價格上漲成最大掣肘

　　值得注意的是，盡管巴西奧運游以及南美游比往年熱度高，但成團率仍不如預期。根據去哪兒網的報告顯示，游客預訂巴西里約酒店時，最看重的因素是安全，其次才是靠近奧運場館、價位合理、靠近景點等因素。

　　然而，分析人士認為，對成團率造成沖擊最大的原因可能是伴隨賽事升溫的價格上漲。北京旅游學會副秘書長劉思敏表示，此次巴西奧運會是南美洲首次舉辦奧運會，對旅游等業態有一定的拉動作用，但是預期拉動作用并不會特別明顯。他分析指出，如今全球經濟出現疲軟，整個巴西的經濟情況都不樂觀，且全球旅游業也受到經濟疲軟的影響。

　　據悉，近幾個月由于里約奧運會的影響，南美出游費翻倍上漲。攜程旅游方面表示，“奧運期間機票、酒店資源價格上漲，加上門票等稀缺資源，巴西奧運產品的價格比平時貴了一半(3萬元至4萬元)左右。”

　　華美酒店顧問機構首席知識專家趙煥焱表示，奧運會的舉辦不僅給當地的景區、酒店、航空公司、餐廳等帶來了商機，同時也給中方的組團旅行社和與其對接的巴西當地旅行社帶來了生意。賽事帶動相關人員的大量到訪使當地酒店供不應求，價格自然水漲船高。由于報價翻倍增長，奧運賽事旅游的利潤也會隨之走高。業內人士分析，體育賽事一定程度上倒逼舉辦國提高酒店、餐飲等服務業資源和接待能力提高，因此，真正出游高峰將會在賽事結束后的第三個月迎來。

　　此外，交通因素也是導致旅游價格上漲的重要方面。以里約舉例，目前國內暫沒有直飛南美的航班，所有到南美的航班都需要從歐洲、南非轉機，路程時間超過20小時，因此旅游線路也一般以巴西、秘魯、智利、阿根廷四國聯游為主，需要辦理四國的簽證手續，且需要當地地接社出具各類公證函及認證等。而此類情況在歐洲更是屢見不鮮。而多國聯游導致的簽證問題，也為旅行增加了復雜程度，慶幸的是，當前不少地區都向中國打開“免簽”大門或簡化簽證手續，著實令不少游客欣慰。

　　此外，不同時期的體育賽事舉辦也會影響消費主力人群的變化，據一位南美旅游團的領隊介紹，其所帶過的團隊游客，大多都是高端客群，購物、游玩項目出手都很大方，但卻鮮有目前旅游主力軍的年輕客人。去哪兒網的相關負責人表示，和人們一般認識中的體育旅游受眾以80后、90后為主不同，體育旅游的受眾是追求年輕生活方式的人，比如青海湖騎行行程，個別團的報名者年齡全部在50歲以上。而一些境外的產品如北歐徒步、里約奧運等產品，主力消費者是35-50歲的中年消費者。

　　“后奧運”余溫值得期待

　　近年來，體育旅游的市場關注度持續升溫，奧運會、世界杯、德甲聯賽、美國NBA等頂級賽事的觀賽游成為消費者出游的新選擇。結合了觀賽的賽事旅游備受追捧，包括德甲賽事在內的體育旅游產品常常“秒光”。2015年喀山游泳錦標賽前期，國旅總社就推出“俄羅斯攬勝+紅色情懷十日游”，盡管是紅色主題，但卻吸引了大批年輕游客加入。攜程相關負責人表示：“巴西世界杯之后，攜程通過跟團游、自由行等方式輸送到南美的人數都有明顯上漲，今年上半年同比上漲100%以上。”

　　專業機構數據顯示，今年1月至4月舉辦的311場各類大型體育賽事中，觀賽和參賽人數共計338萬人，由賽事產生的旅游、交通、住宿、餐飲等關聯消費達 119億元。隨著中國游客收入提升，對體育賽事的興趣越來越廣泛，賽事旅游迎來了前所未有的發展時機。可以預計，奧運會后的未來3-5年，舉辦地都將成為旅游的全新增長點。

　　中信建投證券近期發布的一份研究報告指出，目前中國體育旅游僅占旅游行業總規模的5%，為1700億元，遠低于發達國家25%的占比。若未來中國體育旅游占比達到25%，旅游產業總值達到4萬億元，則未來我國體育旅游的規模可達1萬億元。

　　與此同時，國家也在積極促進體育與旅游融合。在今年5月中國旅游產業投融資促進大會上，國家體育總局與國家旅游局簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》，表示將會共同促進體育旅游互動融合，進一步印證了賽事旅游的余溫效應。