旅游目的地如何評(píng)價(jià)、善用營(yíng)銷渠道?

　　最近冒出旅游創(chuàng)業(yè)公司干不下去掉坑里的案例，讓許多人感嘆旅游創(chuàng)業(yè)的愁云慘淡，雖然沒(méi)有人能說(shuō)清楚究竟有多少家旅游創(chuàng)業(yè)公司不幸“花落”，就有人斷言，現(xiàn)在有攜程這樣的大頭蹲在創(chuàng)業(yè)門口，出門要么被吃掉，要么掉坑里。換個(gè)角度吧，2015年山東省抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示全省接待國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)構(gòu)成是：購(gòu)物22.78%，餐飲18.17%，住宿17.51%，長(zhǎng)途交通14.06%，自駕車費(fèi)用6.12%，景點(diǎn)旅游10.33，體育娛樂(lè)文化藝術(shù)4%，市內(nèi)交通2.03%等，瞧出點(diǎn)門道來(lái)嗎?

　　“網(wǎng)約導(dǎo)游”將擴(kuò)展導(dǎo)游與游客權(quán)益

　　經(jīng)國(guó)家旅游局批準(zhǔn)，廣州兩家旅游公司將開展導(dǎo)游線上自由執(zhí)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+導(dǎo)游微品牌”導(dǎo)游服務(wù)平臺(tái)試點(diǎn)工作，這是廣州落實(shí)全國(guó)旅游綜合改革試點(diǎn)的最新舉措。業(yè)界人士認(rèn)為，導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)后將減少旅游亂象，導(dǎo)游收入將更加規(guī)范，而不用靠購(gòu)物等環(huán)節(jié)。未來(lái)，游客可在網(wǎng)上預(yù)約選擇明碼標(biāo)價(jià)的導(dǎo)游服務(wù)。

　　線上導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)，是指導(dǎo)游向通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)約其服務(wù)的游客提供定向服務(wù)，并通過(guò)第三方支付平臺(tái)收取報(bào)酬的執(zhí)業(yè)方式。此次國(guó)家旅游局啟動(dòng)試點(diǎn)工作，主旨是逐漸放開導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)，打破“導(dǎo)游必須經(jīng)旅行社委派”的規(guī)定，深化導(dǎo)游管理體制改革。導(dǎo)游“單飛”，且借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)游客和導(dǎo)游之間市場(chǎng)化的雙向選擇，無(wú)疑有助于提高導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)。

　　資本青睞OTA 在線旅游向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展

　　盡管在OTA(在線旅行社)市場(chǎng)，攜程、去哪兒、途牛、同程等占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但多家細(xì)分領(lǐng)域OTA公司仍受到資本青睞，估值水漲船高。在資本聚集背后，是消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)的巨大空間。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年，由于資本市場(chǎng)的涌入，旅游圈的經(jīng)營(yíng)策略已發(fā)生天翻地覆的變化。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)旅行企業(yè)來(lái)說(shuō)，在多元化甚至獨(dú)有化產(chǎn)品和細(xì)致周到服務(wù)方面，定制旅行公司更勝一籌，細(xì)分OTA市場(chǎng)機(jī)遇隨之而來(lái)。

　　旅游創(chuàng)業(yè)公司花式生存法：定制游和周邊游

　　內(nèi)有OTA巨頭碾壓威脅，外有資本寒冬危機(jī)，在線旅游創(chuàng)業(yè)公司真的沒(méi)有活路了么?南都記者梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，和V R、文娛、醫(yī)療健康等熱詞一起出現(xiàn)在融資榜單上的還有在線旅游，近3個(gè)月來(lái)仍有30余起旅游創(chuàng)業(yè)公司融資事件。

　　而上周同一天，旅游創(chuàng)業(yè)公司周末去哪兒和企游號(hào)獲得融資的消息讓旅游圈內(nèi)沸騰，兩家分別定位于周邊游和定制游，也正是旅游創(chuàng)業(yè)公司扎堆的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。易觀旅游研究總監(jiān)姜昕蔚認(rèn)為，這兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域給創(chuàng)業(yè)公司的機(jī)會(huì)在于，“周邊游的季節(jié)性比較強(qiáng)，產(chǎn)品更新率高，定制游的個(gè)性化強(qiáng)。”

　　全球數(shù)字旅游銷售額到2020年將破8千億美元

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer最近發(fā)布了有關(guān)全球數(shù)字旅游銷售額的最新預(yù)測(cè)，他們認(rèn)為全球數(shù)字旅游銷售額到2020年將達(dá)到8170億美元。eMarketer研究了通過(guò)任何設(shè)備進(jìn)行預(yù)訂的休閑游和未參與集中管理的差旅預(yù)訂，其預(yù)測(cè)結(jié)果是“基于對(duì)研究機(jī)構(gòu)、政府部門、媒體公司及上市公司數(shù)據(jù)的定性分析及定量分析，并對(duì)出版機(jī)構(gòu)以及廣告客戶的高管進(jìn)行了采訪。”

　　整體來(lái)說(shuō)，全球OTA市場(chǎng)的發(fā)展是健康的，盡管未來(lái)幾年的年增長(zhǎng)率將放緩。