好客山東啟動全球化探索

　2月的紐約洋溢著最“Q版”的中國風。以活潑的“Hello Kongzi”卡通形象為載體，以最新的科技手段為支撐，以觀眾喜愛的體驗互動等形式，一場中西文化碰撞與交融的狂歡盛宴上演。

　　23日起，在美國最繁忙的交通樞紐———紐約中央火車站，一個個活潑可愛的“孔子”卡通形象玩偶吸引了過往的美國人駐足與合影。這場由山東省旅游局與深圳博林文創公司聯合推出的“中華文化全球推廣交流暨‘Hello Kongzi’，好客山東”主題旅游推廣活動，帶著孔子家鄉的熱情閃亮登陸紐約。

　　“2016年是‘中美旅游年’，山東省旅游局抓住契機，不斷創新營銷思維和模式，以孔子家鄉得天獨厚的人文資源優勢，與深圳博林文創公司結成戰略伙伴，借助‘Hello Kongzi’品牌，走出一條旅游與文化品牌強強聯合之路，更打開了‘好客山東’品牌營銷的創新之路探索。”山東省旅游局局長于鳳貴在旅游推廣新聞發布會上提出,山東省旅游局正式在境內外旅游推廣中啟用新形象“Hello Kongzi”，以此體現山東作為中國傳統文化重要發祥地、儒家文化發源地的重要地位，展示文明旅游的嶄新形象，開啟“好客山東”全球化品牌營銷的新局面。

　　文化是最佳推手

　　“山東旅游資源豐富，自然風光秀麗，文物古跡眾多，更是儒家思想發源地。旅游與文化產業有著相當密切的關系，觀光產業在全球化時代來臨的背景下，已經從‘大眾觀光’晉升到文化觀光，產生愈來愈多具有地方特色的節慶或文化。‘Hello Kongzi’全球文化巡展與‘好客山東’的旅游推廣綁定宣傳，為山東旅游增添了更多的活力。”中國旅游產業信息化委員會副主任曾濤非常看好這個頗有創意的“文化+旅游”公益模式，他對經濟導報記者表示，“Hello Kongzi”作為一項公益活動，不僅能夠讓更多海外人士了解孔子，更重要的是結合孔子文化宣傳山東旅游。

　　“卡通形象應該是最沒有文化障礙的，無論是西方還是東方。”深圳博林集團副總裁羅森感慨，孔子文化最能在中華民族引起共鳴，也是中國文化的最佳載體。

　　導報記者了解到，在“Hello Kongzi”問答區，工作人員利用美國最流行的3D投影技術，結合孔子生平，通過問答，介紹山東以及中華文化背后的趣味小故事；“人人都是孔子”游戲讓觀眾變成孔子或其弟子，場景也隨現場人數的變化而變化，幻化出不同的孔子經典語錄或對話，讓大家在體驗的樂趣中，學習中國先賢的智慧。

　　羅森介紹，“Hello Kongzi全球文化巡展”以創新、活潑的表現方式，增加了中華文化的親和力，再借助文化觀光的方式，將中國景點文化旅游推廣至全世界，這有利于推動中外文化交流。

　　“‘Hello Kongzi’作為文化產品，其面對的市場是全球化的。‘好客山東’也需要走向世界，二者結合可尋求品牌營銷和傳播的最大效益。”曾濤對導報記者說，開放的旅游是“好客山東”的特質，開放的文化交流必然是一個互相融合的過程。卡通是西方社會產生的，孔子是中國的文化宗師，二者擦出的火花是“旅游+文化”的創新探索。