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中國游客出境游首破1.2億購物仍為最大消費支出

文旅界文章來源：中國青年報 2015.12.07 15:12 閱讀量：20644

“黑色星期五”之后的一個月，熱門出境購物目的地收客數比去年同比增長顯著，日本、美國、澳新等地強勁增長，代替前幾年的韓國、中國香港成為游客“心頭好”。此外，購物季到來也對歐洲游起到了提振作用。

　　中國旅游研究院數據顯示，我國出境游人數和購買力已連續3年居世界第一，2015年，中國公民出境游人次預計將實現16%的增長，首次突破1.2億，出境消費將達1.1萬億元。

　　從用戶預訂數據來看，歐美國家是“購物游”首選目的地。從歐洲方向來看，傳統熱門目的地瑞士、意大利仍受“年假族”追捧，西班牙、葡萄牙躋身新的掃貨勝地。

　　“黑色星期五”之后的一個月，熱門出境購物目的地收客數比去年同比增長顯著，日本、美國、澳新等地強勁增長。

　　國際貨幣基金組織(IMF)12月1日宣布人民幣加入SDR(特別提款權)，將于2016年10月1日生效。專家表示，從長期看，人民幣加入SRD意味著越來越多的國家將認可人民幣作為通用貨幣，將增加國際市場對人民幣的信心，此后，國民將可以直接用人民幣在境外旅游、購物，將進一步刺激國民出境游消費。

　　今年11月，李克強總理在國務院常務工作會議上表示：“老百姓兜里有錢了，想要過上更好的生活，不能限制大家出國買東西，更不能把國門關起來，還是要讓消費者有更多選擇自由。”記者了解到，受近兩年美國、日本、英國、泰國等多國紛紛對華放寬簽證政策影響，中國護照越來越值錢;人民幣匯率利好;國際航班加密;旅游集團紛紛加大資源采購，把旅行社開到國外等利好因素影響，出境游越來越熱，每年實現兩位數增幅。

　　購物仍是出境游最大消費

　　中國旅游研究院數據顯示，我國出境游人數和購買力已連續3年居世界第一，2015年，中國公民出境游人次預計將實現16%的增長，首次突破1.2億，出境消費將達1.1萬億元。銀聯國際發布的報告顯示，中國游客在境外消費占比最大的仍是購物、住宿與交通，而娛樂、餐飲及景點門票的占比也逐年增加。

　　記者從攜程旅行網了解到，今年，國民出境游熱情高漲。“出境游占旅游度假的總體比例繼續保持在50%以上。”攜程CEO梁建章說。預計今年全年，攜程將通過跟團游、自由行、郵輪等方式輸送數百萬人出境。最熱門出境目的地包括日本、韓國、泰國、香港、臺灣、美國、新加坡、印度尼西亞、馬爾代夫、意大利等，半數以上都是著名的“購物勝地”。

　　“今年上半年，受股市利好等因素影響，客人購買力表現強勁;7、8月受到暑期學生團和爺爺奶奶團非購物加上股災影響，購買力相對一般;而下半年受歐元、澳元貶值影響，購買力有所反彈。今年總體購買力較強。”攜程相關負責人表示。

　　“年假族”扎堆圣誕出境長線“購物游”

　　雖然人民幣正式“入籃”還有將近一年時間，但在出國越來越方便，“海淘”“代購”風險上升的背景下，越來越多的人選擇一邊游一邊購。“12月銷年假，出境游購物釋放壓力，價格比海淘更實惠，正品也有保障。”游客王小姐表示比起海淘代購，她寧愿選擇出境自采。

　　近日，英國首要的購物街牛津街已經點亮了圣誕燈，一年一度的圣誕購物季開啟。隨著圣誕節臨近，意大利、美國等國也將陸續迎來圣誕打折季。最近幾年，圣誕節期間去境外掃貨“血拼”，已成為很多消費者出游的新趨勢。途牛旅游網出境長線產品事業部負責人顧大鵬表示，歐美國家是掃貨的主要目的地，截至11月中旬，圣誕節團期產品預訂量已經超過7成，休年假人群成為出游主力軍。

　　臨近年末，許多尚未休年假的上班族要“清零”年假，掀起了旅游市場出游小高峰。目前，旅游市場正處于傳統淡季，出游人數少，花費較旺季大為減少，所以此時“年假游”性價比較高。同時，英國、美國等國頻頻傳出的簽證利好，也讓出境長線游更便捷。“圣誕節購物季，基本上是歐美國家一年中折扣力度大的時候，進一步帶動了國人出境購物。”顧大鵬表示，針對以“購物游”為主要目標的群體，途牛已在相關產品行程中增加了自由活動時間，方便消費者自由購物。

　　從用戶預訂數據來看，節日氛圍濃厚、購物環境良好的歐美國家是“購物游”首選目的地。從歐洲方向來看，傳統熱門目的地瑞士、意大利仍受“年假族”追捧，西班牙、葡萄牙躋身新的掃貨勝地。在習近平總書記訪英之后，英國游急速升溫，成為圣誕游市場的一匹黑馬，預訂量同比大幅增加，倫敦、曼徹斯特等地預計到時將人氣爆棚。美國也在出境購物目的地中占據一席之地，由于購物場所和旅游景點眾多，洛杉磯、舊金山西海岸城市以及夏威夷更受消費者青睞。

　　顧大鵬提醒，受簽證時間限制，打算出游的“年假族”應盡早預訂，消費者在境外購物時，須注意各國購物退稅政策、保留購物收據。途牛已推出境外“購物退稅”服務，涵蓋世界上諸多熱門旅游國家及地區。游客出游歸來后，登陸途牛網“購物退稅”，即可免費在線辦理退稅，享受高效、便捷的境外購物退稅服務。

　　日美澳新成購物游新寵

　　據悉，日本政府和執政聯盟宣布將調低赴日外國游客的“免稅門檻”，只要在一家店消費額達到5000日元(約合261元人民幣)，即可享受免稅待遇，打破了之前“家用電器等耐用品需滿1萬日元(522元人民幣)，而化妝品、食品和飲料等消耗品則需滿5000日元方可免稅”的限制。記者從攜程了解到，目前日本北海道已經可以滑雪。攜程推出近千條跟團游、自由行線路供消費者選擇。跟團游將會在大阪和東京這樣的城市安排1-2天的自由活動時間。并安排入住商圈附近的酒店，方便消費者出門購物。如“日本大阪+京都+箱根+東京7日6晚跟團游(4鉆)世遺古韻伊勢漫步雙溫泉東京自由活動”，12月售價僅6000多元，為年末超低掃貨首選。

　　攜程相關負責人介紹，美國開放10年簽證以來，不少中高端游客開始形成定期去美國購物的習慣。12月是美國商場打折季，折扣幅度高達5-7折。攜程將安排多個Outlets讓客人血拼，并派發優惠券，讓客人充分享受購物樂趣。

　　除此以外，春節南半球為反季節旺季，氣候溫暖適宜出行。澳新受匯率下跌影響，物價比去年同期便宜15%左右。領隊反饋在澳大利亞買一些品牌商品比歐洲更便宜，攜程安排客人Outlets、DFS、David Johns等大商場充分的自由購物時間。

　　歐洲方面，法國、意大利、西班牙將會在未來1-2個月進入冬季打折季，熱門購物場所老佛爺百貨、巴黎春天等在進入打折季后，將會延長營業時間，甚至在周末營業。

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