“旅游+”是指充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)力、融合能力，及催化、集成作用，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展提供旅游平臺(tái)，插上“旅游”翅膀，形成新業(yè)態(tài)，提升其發(fā)展水平和綜合價(jià)值�！奥糜�+”的這種拉動(dòng)力、融合力、聚合力與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)息息相關(guān)。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型作為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)制度的變遷，實(shí)質(zhì)上是一種經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)向另一種狀態(tài)的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化，包括經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變、支柱產(chǎn)業(yè)的替換、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的提升等。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦予它新的變化方向和價(jià)值取向�！奥糜�+”定義的這一表述，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越旅游業(yè)本身，而是國(guó)家層面的戰(zhàn)略表達(dá)。它不僅是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力，更是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的動(dòng)力。

　　——“旅游+”是經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念與方式的重大轉(zhuǎn)變。改革開放30多年來(lái)，我們對(duì)旅游功能和地位的認(rèn)識(shí)不斷深化。20世紀(jì)70年代末到90年代初，掙脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的藩籬的旅游業(yè)，以觀光接待型旅游為主，屬于萌芽期與導(dǎo)入期。從20世紀(jì)90年代初到21世紀(jì)初，我國(guó)從生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)型，旅游也從單一的入境游向入境游、出境游、國(guó)內(nèi)游并重的架構(gòu)轉(zhuǎn)型，國(guó)家為此提出把旅游業(yè)培育成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速發(fā)展階段，旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間邊界模糊、彼此交融，形成旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大格局。黨的十七大以來(lái)，在落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和全面建設(shè)小康社會(huì)的戰(zhàn)略下，旅游業(yè)被定位為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步成為廣泛涉及政治、文化、社會(huì)、生態(tài)的復(fù)合型綜合產(chǎn)業(yè)。

　　近年來(lái)，黨和國(guó)家的政策頻頻將旅游業(yè)的融合發(fā)展作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力來(lái)表述。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁，是人民生活水平提高的一個(gè)重要指標(biāo)。旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α薄?001年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》中指出要“樹立大旅游觀念”。國(guó)務(wù)院31號(hào)文件更是開章明義，“旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，帶動(dòng)作用大”。最近，國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》又提出6方面、26條具體措施，并指出旅游業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。為此，旅游業(yè)理應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，把改革創(chuàng)新擺在突出的位置，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合作用，促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)，擔(dān)當(dāng)歷史發(fā)展使命。

　　在此基礎(chǔ)上，“旅游+”構(gòu)思了一個(gè)旅游業(yè)與各行業(yè)全面融合滲透的宏偉藍(lán)圖。從戰(zhàn)略層面，推進(jìn)旅游+國(guó)家重大戰(zhàn)略;重點(diǎn)行業(yè)，推進(jìn)旅游+新的生活方式;熱點(diǎn)領(lǐng)域，推進(jìn)旅游+經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。這一宏大構(gòu)想，進(jìn)一步確立了我國(guó)走產(chǎn)業(yè)融合之路的旅游大框架、大格局。通過(guò)“旅游+”的產(chǎn)業(yè)融合，利用旅游兼具消費(fèi)、投資、出口“三駕馬車”功能，優(yōu)化區(qū)域布局、促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、增強(qiáng)國(guó)民幸福感、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“旅游+”還通過(guò)有效對(duì)接、服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。如旅游+“五位一體”建設(shè)，旅游+“五化”發(fā)展戰(zhàn)略建設(shè)，以及旅游+服務(wù)“一帶一路”、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、京津冀協(xié)同戰(zhàn)略的構(gòu)想。這些構(gòu)想不僅使旅游業(yè)成為全面深化改革的前沿產(chǎn)業(yè)，而且在新的國(guó)家戰(zhàn)略體系中扮演重要的角色。

　　可見(jiàn)，“旅游+”是對(duì)中國(guó)旅游事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中旅游功能和地位的重新認(rèn)識(shí)，是對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力、融合力、聚合力的歸納與提煉，也是對(duì)黨和國(guó)家一系列發(fā)展旅游政策法令的深刻詮釋與解讀。

　　——“旅游+”是戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)替換與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)提升的關(guān)鍵。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠投資和外貿(mào)拉動(dòng)，消費(fèi)不足、服務(wù)業(yè)比重過(guò)低。當(dāng)旅游成為大眾日常消費(fèi)、旅游需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)、旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位日益凸顯時(shí)它不再是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中的配角，歷史使命賦予它擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等諸多任務(wù)。2009年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》首次提出，“把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)定位的歷史性突破。

　　“十二五”規(guī)劃已經(jīng)將旅游業(yè)納入國(guó)家戰(zhàn)略體系，以具體詳細(xì)的規(guī)劃，制定旅游業(yè)成為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)的方針。旅游業(yè)從國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展到戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，一個(gè)重大前提是它對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的融合能力與帶動(dòng)能力。據(jù)世界旅游與旅行理事會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年我國(guó)旅游業(yè)直接、間接創(chuàng)造的GDP占全國(guó)總量的9.4%。國(guó)家信息中心課題組的測(cè)算，2013、2014兩年旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP直接貢獻(xiàn)都超過(guò)7%，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)都超過(guò)10%。旅游產(chǎn)業(yè)間接帶動(dòng)增加值超過(guò)15000億元，其中對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用最大，其次是二產(chǎn)與一產(chǎn)。

　　習(xí)近平總書記指出，“要把提升服務(wù)業(yè)比重作為提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，加快形成以旅游業(yè)為龍頭、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系”。培育旅游產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)思路，不僅要強(qiáng)大旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，更重要的是發(fā)揮“旅游+”的無(wú)窮潛力，將其觸角延伸到各行各業(yè)：“旅游+”延伸到第一產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游;“旅游+”延伸到第二產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展旅游裝備制造業(yè);“旅游+”延伸到第三產(chǎn)業(yè)，促使旅游與文化、金融、交通、商務(wù)、醫(yī)療、體育等產(chǎn)業(yè)握手，誕生新業(yè)態(tài)、孕育新產(chǎn)品。可以預(yù)計(jì)，未來(lái)20年乃至35年，“旅游+”將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展巨大推動(dòng)力與生產(chǎn)力，擁抱中國(guó)旅游業(yè)繁榮發(fā)展的黃金期。

　　——“旅游+”推拉結(jié)合，全方位打造中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)版。在新形勢(shì)下，“旅游+”作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新的引擎，如何對(duì)接旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?“旅游+”構(gòu)想提供了一個(gè)全方位發(fā)展路徑選擇。

　　第一，以人為本發(fā)展“旅游+”，刷新以往旅游營(yíng)銷觀念，滿足人們多種需求。

　　由于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)首先要在需求上挖掘潛力，31號(hào)文件從需求角度提出了要推動(dòng)旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，以滿足多樣化、多層次的旅游消費(fèi)需求�！秶�(guó)民旅游休閑綱要》以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游休閑需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，制定促進(jìn)推動(dòng)居民旅游休閑消費(fèi)舉措，提升人們旅游消費(fèi)水平�！蛾P(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》針對(duì)旅游投資與消費(fèi)，提出多種措施，改善旅游消費(fèi)環(huán)境，新辟旅游消費(fèi)市場(chǎng)，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，開拓旅游消費(fèi)空間，激發(fā)旅游消費(fèi)需求。

　　旅游領(lǐng)域同其他消費(fèi)領(lǐng)域一樣，是展示人們生活方式的大舞臺(tái)，人們?cè)诖搜莩霾⒅v述自己的故事。從20世紀(jì)80年代以來(lái)，旅游者逐步放棄傳統(tǒng)觀光旅游，選擇個(gè)性化、多樣化、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品。這是旅游需求驅(qū)動(dòng)使然，其實(shí)質(zhì)是人們生活方式的轉(zhuǎn)化造成。“旅游+”的構(gòu)想，突出強(qiáng)調(diào)以人為本。其中最突出表現(xiàn)在以旅游+新生活方式來(lái)劃分旅游消費(fèi)的領(lǐng)域，如旅游+研學(xué)(教育)、旅游+交通、旅游+休閑度假、旅游+新型養(yǎng)老、旅游+健康養(yǎng)生以及旅游+購(gòu)物等等。

　　同時(shí)，這也是一種旅游營(yíng)銷觀念的新宣言。它不是站在旅游業(yè)自身的角度分析旅游的4PS組合(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷)，而是立足于旅游者的4CS組合(顧客、成本、便利、溝通)。所以，“旅游+”歸根到底是以人為本、全民參與的“+”。實(shí)質(zhì)是通過(guò)人來(lái)實(shí)現(xiàn)“+”，用“+”來(lái)服務(wù)人，其核心是人的全面發(fā)展。

　　第二，運(yùn)用科技與文化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，培育旅游+科技、旅游+文化的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

　　旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃提出，要把強(qiáng)化科技支撐與提升文化內(nèi)涵作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的支撐與轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在動(dòng)力�！奥糜�+”將旅游與科技、旅游與文化交融相加，改變旅游增長(zhǎng)方式，推動(dòng)文化旅游，滿足人民群眾的消費(fèi)需求，提升國(guó)家軟實(shí)力，打造多贏、可持續(xù)發(fā)展的局面。

　　我國(guó)旅游業(yè)仍然屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，高新技術(shù)發(fā)展，尤其是信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為旅游業(yè)提供全新的工具與創(chuàng)新手段�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)正在以人們始料未及的速度改變著旅游組織方式、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式以及游客的出游方式和消費(fèi)方式”。推進(jìn)旅游+互聯(lián)網(wǎng)，用信息化武裝旅游正是一個(gè)重要領(lǐng)域。景區(qū)電子門票的啟用，智慧旅游試點(diǎn)城市和智慧旅游試點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)金融的探索，實(shí)名制國(guó)民旅游卡的發(fā)行，都是有益嘗試。

　　從文化創(chuàng)意與旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)機(jī)制來(lái)看，2009年出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》把文化與旅游關(guān)系表述為，“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體”。李金早局長(zhǎng)則進(jìn)一步指出，“在文化建設(shè)中，旅游是文化傳承保護(hù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)載體和需求動(dòng)力”。文化與旅游是相互驅(qū)動(dòng)相互提升的關(guān)系：文化創(chuàng)意的高增值力，能增加旅游產(chǎn)品個(gè)性和文化藝術(shù)性，提升旅游產(chǎn)品的附加值。旅游的食、住、行、游、購(gòu)、娛各方要素通過(guò)文化創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)，豐富了文化的內(nèi)涵，形成了新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，創(chuàng)造出新的價(jià)值。

　　第三，“旅游+”延展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)旅游發(fā)展向集約型轉(zhuǎn)變。

　　企業(yè)與市場(chǎng)是配置資源的兩種基本方式。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)把企業(yè)與市場(chǎng)間各種中間組織形式定義為“混合組織”�！盎旌辖M織”的模糊邊界是看得見(jiàn)的手與看不見(jiàn)的手一起攜手的結(jié)果，其結(jié)果是不斷衍生出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。“旅游+”是旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的邊界趨向重疊、交叉，進(jìn)而生成新的業(yè)態(tài)，從這個(gè)角度看，“旅游+”是一種“混合組織”。

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，“旅游+”的對(duì)象、內(nèi)容、方式都不斷拓展豐富，其結(jié)果是不斷生成新產(chǎn)品，不斷延伸和拓寬旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈�！奥糜�+”這篇大文章從戰(zhàn)略層面、重點(diǎn)行業(yè)、熱點(diǎn)領(lǐng)域多個(gè)方面揭示了“+”的路徑與領(lǐng)域。如在抓住并把握新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)方面，他提出了要發(fā)展研學(xué)(教育)旅游、鐵路旅游、低空旅游、休閑度假旅游、新型養(yǎng)老以及健康養(yǎng)生旅游、購(gòu)物旅游、鄉(xiāng)村旅游等，這些都是未來(lái)投資與消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域�！奥糜�+”的構(gòu)想還提供了“+”的具體契合點(diǎn)。如旅游+交通，就可以從房車旅游、高鐵旅游、低空旅游這些領(lǐng)域切入，同時(shí)，揭示旅游房車制造、小飛機(jī)制造、房車營(yíng)地建設(shè)、戶外裝備生產(chǎn)等旅游與裝備制造業(yè)的融合邊界、環(huán)節(jié)。這些分析提供了我們?cè)诎盐铡?”機(jī)會(huì)、入口與契合點(diǎn)方面以深刻的啟示。

　　在“旅游+”的過(guò)程中，企業(yè)可以獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、更好的科技手段，提高自身的經(jīng)營(yíng)能力和管理技能，構(gòu)筑企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“旅游+”還將推動(dòng)優(yōu)勢(shì)旅游企業(yè)實(shí)施跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，打造跨界融合的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

　　“旅游+”會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等。正如李金早局長(zhǎng)所述，“旅游+”是創(chuàng)造價(jià)值、放大價(jià)值的“+”。特別值得指出的是，“旅游+”對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的提升，如旅行社業(yè)務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)、景區(qū)經(jīng)營(yíng)+互聯(lián)網(wǎng)，都能“+”出新的價(jià)值、新的驚喜，會(huì)帶來(lái)對(duì)其他企業(yè)或價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的示范效應(yīng)與“擠出效應(yīng)”。這是旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的必然結(jié)果，也是提升中國(guó)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本出路。