酒店領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣

　　從攜程和去哪兒網(wǎng)雙方二季度財(cái)報(bào)來(lái)看，去哪兒網(wǎng)住宿業(yè)務(wù)收入雖然遠(yuǎn)低于攜程，但增速很快。去哪兒網(wǎng)二季度酒店間夜數(shù)增速達(dá)到145.2%，每間夜平均收入也實(shí)現(xiàn)47.6%的增速，酒店住宿預(yù)訂整體收入同比增長(zhǎng)261.8%、環(huán)比增長(zhǎng)101.8%，達(dá)2.589億元。不過(guò)攜程二季度住宿業(yè)務(wù)營(yíng)收高達(dá)11億元，但同比增長(zhǎng)47%，在規(guī)模上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　去哪兒網(wǎng)公布財(cái)報(bào)之后，去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超還透露，未來(lái)將針對(duì)高端酒店推出酒店庫(kù)存買斷的商家模式，保證去哪兒網(wǎng)平臺(tái)的酒店預(yù)訂供應(yīng)。實(shí)際上，去哪兒網(wǎng)直簽酒店的模式也讓其迅速擴(kuò)張。去哪兒網(wǎng)旗下去呼呼也以非標(biāo)準(zhǔn)住宿為切入點(diǎn)延長(zhǎng)去哪兒網(wǎng)的住宿業(yè)務(wù)。

　　而以中高端酒店業(yè)務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)的攜程二季度成功收購(gòu)藝龍，使得其在酒店領(lǐng)域的地位愈發(fā)穩(wěn)固。易觀國(guó)際分析師朱正煜指出，藝龍的個(gè)性化住宿將補(bǔ)充攜程相關(guān)業(yè)務(wù)。而藝龍也成為攜程對(duì)戰(zhàn)去哪兒網(wǎng)有力的武器之一。“未來(lái)雙方將通過(guò)PMS直聯(lián)系統(tǒng)、線上線下合作等繼續(xù)展開(kāi)白熱化競(jìng)爭(zhēng)。”

　　度假業(yè)務(wù)是新戰(zhàn)場(chǎng)

　　除了酒店領(lǐng)域，度假業(yè)務(wù)也成為雙方對(duì)戰(zhàn)的又一主戰(zhàn)場(chǎng)。易觀數(shù)據(jù)顯示，二季度攜程、去哪兒網(wǎng)在在線度假旅游市場(chǎng)的交易份額共占68.66%。

　　攜程財(cái)報(bào)顯示，攜程二季度度假業(yè)務(wù)收入3.29億元，同比增長(zhǎng)61%。 前不久攜程聯(lián)合途牛、同程銷售出境游產(chǎn)品，拓展出境游市場(chǎng)。同時(shí)，攜程簽約合作的旅行社供應(yīng)商目前已經(jīng)達(dá)到3000多家。值得注意的是，在去哪兒網(wǎng)的財(cái)報(bào)中，度假業(yè)務(wù)并未單獨(dú)列出。公開(kāi)資料顯示，去哪兒網(wǎng)在去年5月才成立度假旅游事業(yè)部，業(yè)務(wù)涉及出境游、國(guó)內(nèi)游、周邊游等。朱正煜指出，去哪兒網(wǎng)發(fā)力度假業(yè)務(wù)顯然晚了一步。不過(guò)去哪兒網(wǎng)明顯加快了在度假領(lǐng)域的布局步伐，“2.5天小短假”成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，去哪兒網(wǎng)迅速推出“狂撒2.5億紅包，求老板放短假”的活動(dòng)，換取用戶增長(zhǎng)。

　　攜程此前也推出每人2000元紅包的活動(dòng)拉攏用戶。由此可見(jiàn)，去哪兒網(wǎng)和攜程下半年將在度假業(yè)務(wù)方面不斷交手。

　　明年或成為決戰(zhàn)之年

　　目前去哪兒網(wǎng)和攜程，一個(gè)高速增長(zhǎng)巨額虧損、一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)增速相對(duì)緩慢。莊辰超公開(kāi)表示，去哪兒網(wǎng)將在2016年實(shí)現(xiàn)盈利，因此明年或?qū)⒊蔀殡p方的決戰(zhàn)之年。

　　分析認(rèn)為，在線旅游業(yè)務(wù)主要分為航空、住宿和度假旅游三大方面，目前機(jī)票傭金歸零，盈利空間大大降低。酒店領(lǐng)域，雖然已經(jīng)形成攜程、去哪兒網(wǎng)多強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局，但因?yàn)槭袌?chǎng)整體滲透率較低、傭金收入相對(duì)穩(wěn)定，因此酒店領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)白熱化。在這樣的前提下，度假這一相對(duì)非標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)成為去哪兒網(wǎng)和攜程下一個(gè)爭(zhēng)奪的領(lǐng)地。

　　不過(guò)相對(duì)于攜程的穩(wěn)定而言，去哪兒網(wǎng)以虧損換速度的策略風(fēng)險(xiǎn)更高，未來(lái)如何有效留住用戶、收回成本、控制虧損是關(guān)鍵。莊辰超對(duì)此表示會(huì)根據(jù)獲得用戶的成本與投資回報(bào)做對(duì)比再行決定是否繼續(xù)投入。

　　另值得注意的是，百度在去攜大戰(zhàn)中的作用也很重要。如果能夠持續(xù)獲得百度支持，去哪兒網(wǎng)或在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多主動(dòng)。莊辰超近日公開(kāi)表示，旅游市場(chǎng)是一場(chǎng)關(guān)于規(guī)模的游戲，而去哪兒網(wǎng)的目標(biāo)是萬(wàn)億計(jì)的市場(chǎng)，但如今去哪兒網(wǎng)加攜程才不過(guò)2000來(lái)億元，“我們剛吃到蛋糕的邊兒”。