專家聚首古城 助力文旅融合 實景演出國家標準呼之欲出

　　著名旅游專家魏小安，著名旅游策劃、運營專家張小可，中國實景演出創始人梅帥元，全國休閑標準化專家張靈光、中國社會科學文化研究學者李肅、張曉明，著名旅游營銷策劃大師葉文智等專家和全國實景演出代表單位今天共聚華清宮，名家思想的交鋒，學者智慧的交融，為我們帶來了一場探究中國實景演出市場的“文化盛宴”。

　　中國的文化演藝始于陜西省歌舞劇院古典藝術團于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》。它的成功運行，開啟了讓歷史文化“動起來”的探索之路，自此我國旅游演藝事業拉開了發展的序幕。2004年桂林陽朔推出的《印象劉三姐》演出，標志著我國實景演出的出現，在其成功示范帶動下，國內形成了一股旅游文化實景演出的熱潮。實景演出作為一種新業態賦予了旅游產業新的附加功能和更強的市場競爭力，實現了旅游產業鏈的升級與延伸。但伴隨著更多參差不齊的實景演出項目的問世，實景演出行業標準缺失，演出管理水平參差不齊，嚴重影響了實景演出業的健康發展，業界對行業標準的研討與出臺也顯得更加迫切，勢在必行。

　　中國實景演出華清宮峰會以文化、旅游、標準融合發展的長恨歌模式為主題，與會專家圍繞中國實景演出對中國旅游發展的意義、存在問題、商業模式、市場前景等議題進行了深入探討，為中國實景演出問診、出方，進一步推動實景演出行業國家標準的修訂發布，促進實景演出市場規范、持續、健康發展。

　　全國的實景演出正處在蓬勃發展時期，面臨著難得的機遇和嚴峻的挑戰。在中國實景演出行業的發展進程中，標準正在發揮著愈來愈重要的作用。由陜西旅游集團公司出品的中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》在制度建設、流程控制和標準化實踐中積累了豐富的經驗，引領著陜西旅游標準化建設，為陜西乃至全國實景演出提供了可供借鑒的經驗和規范發展的依據。2013年，陜旅集團華清宮景區主持編制的以《長恨歌》演出管理為藍本的陜西省演出服務規范系列地方標準在國內率先正式發布。2014年，國家標準化管理委員會下發了《2014年第一批國家標準制修訂計劃》，陜旅集團華清宮景區成為實景演出國家標準的編制起草單位。2015年，在全國休閑標準化技術委員會、中國旅游協會休閑度假分會，以及陜西省質量技術監督局、陜西省旅游局等有關部門的指導下，華清宮景區開始著手進行中國實景演出國家標準的修編，此舉對推動全國實景演出規范化、標準化建設，提升演出管理水平具有重大意義。

　　在華清宮上演的中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》以白居易傳世名作《長恨歌》為藍本，在故事發生地重現了唐玄宗和楊貴妃的愛情故事。從《長恨歌》正式推向市場以來，本著制造精品，打造經典，雕刻百年品牌的理念，從硬件設施的管護到管理運營，從演出服務的管理到市場的開拓營銷，從演員隊伍的建設到演出品質的保障，年年持續提升，年年創造亮點，使《長恨歌》不斷臻于完美，成為陜西文化旅游的“金字招牌”。到西安旅游觀看《長恨歌》已經成為廣大游客的共識和向往。8年時間里，《長恨歌》累計演出近2000場，接待觀眾300多萬人次，演出綜合收入每年以千萬元速度遞增，2014年演出收入突破億元大關。

　　《長恨歌》是以“旅游資源+文化創意”模式帶動文化旅游產業發展的成功實踐，強化了華清宮國家5A級旅游景區和西安世界旅游目的地城市的地位和影響力，實現了陜西乃至全國演出市場上的一次突圍和旅游文化產品的一次質的飛躍，為發展文化創意產業提供了諸多有益的經驗和啟示。《長恨歌》演出8年來，無論是演出品質、演出現場的組織管理與服務都受到了社會各界的廣泛認同。堅持精益求精的精品理念，通過服務項目的補充完善、服務流程和標準的規范執行、服務細節的關注提高，體現出《長恨歌》個性化、特色化、差異化的優質精細服務理念，建立了完善的標準化建設體系。通過演出流程管理的不斷實踐和保障演出質量的幾個關鍵因素嚴格把控，《長恨歌》摸索出了一套符合實景演出要求、具有行業特色的《長恨歌》演出管理模式。以“長恨歌模式”為參照的實景演出國家標準制修訂，將填補實景演出行業國家標準的空白，也標志著《長恨歌》演出管理與服務經驗將在全國旅游演出行業發揮引領和示范作用。

　　據悉，本次峰會的嘉賓發言將結集出版《中國實景演出華清宮文集》。