每年暑假都是在線旅游的旺季，隨著消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者的習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，在線旅游已經(jīng)成為了如今主要的出游預(yù)訂方式，龐大的市場和廣闊的前景，讓在線旅游領(lǐng)域的市場競爭如火如荼。相對于互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域的激烈競爭造就巨頭誕生進(jìn)而市場格局穩(wěn)定的發(fā)展軌跡，在線旅游作為最早在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)的細(xì)分領(lǐng)域，卻依然還處于“戰(zhàn)國”混戰(zhàn)之中，而源源不斷的資本注入也讓在線旅游領(lǐng)域戰(zhàn)火紛飛，戰(zhàn)事加劇。
巨頭加入在線旅游戰(zhàn)局
隨著萬達(dá)的加入和騰訊的加碼，在線旅游領(lǐng)域的紛爭將越趨激烈。“阿里擁有去啊這個平臺，而攜程一直沒有放棄成為巨頭的夢想，百度依靠去哪兒，騰訊加碼同程旅游，58同城壓注旅游分類，京東看好途牛網(wǎng)，如今又有萬達(dá)的殺入，在線旅游領(lǐng)域的巨頭廝殺才剛剛開始。
“在在線旅游行業(yè)里，獲得一個門票的用戶大概是要十到二十塊錢，獲得一個出境游的用戶是從三百到三千不等。”據(jù)同程網(wǎng)CEO吳志祥介紹，由于在線旅游行業(yè)市場的激烈競爭，獲得用戶的成本已經(jīng)達(dá)到了一個驚人的數(shù)字。“為了獲得一個歐洲游的用戶，在線旅游網(wǎng)站平均要花費(fèi)三千元的營銷成本，但是一次歐洲游的產(chǎn)品，利潤能夠達(dá)到一千元已經(jīng)很不錯了。”在吳志祥看來，繼續(xù)燒錢和提高復(fù)購率才有可能讓在線旅游網(wǎng)站能夠繼續(xù)發(fā)展。
南方日報記者了解到，正因?yàn)閷Y金和流量入口的迫切需要，在線旅游網(wǎng)站們的融資也是毫不手軟。就在7月中，同程旅游宣布獲得60億元人民幣巨額融資，其中萬達(dá)領(lǐng)投35.8億，騰訊也跟投，誕生中國在線旅游發(fā)展進(jìn)程中最大的一次單筆融資，在此之前，途牛旅游網(wǎng)獲得京東領(lǐng)投的5億美元，去哪兒網(wǎng)完成8億美元融資。而據(jù)吳志祥介紹，在獲得萬達(dá)的資本撐腰的同時，更重要的則是獲得了騰訊在在線旅游方面的獨(dú)家入口。“同程網(wǎng)在最新一輪融資中，正式成為了和手機(jī)QQ在線旅游方面的獨(dú)家合作伙伴。”而在業(yè)內(nèi)人士看來，獲得為了和手機(jī)QQ的流量入口，將會給同程網(wǎng)在移動端的競爭帶來決定性的優(yōu)勢。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，隨著萬達(dá)的加入和騰訊的加碼，在線旅游領(lǐng)域的紛爭將越趨激烈。“阿里擁有去啊這個平臺，而攜程一直沒有放棄成為巨頭的夢想，百度依靠去哪兒，騰訊加碼同程旅游，58同城壓注旅游分類，京東看好途牛網(wǎng)，如今又有萬達(dá)的殺入，在線旅游領(lǐng)域的巨頭廝殺才剛剛開始。”
燒錢只為爭奪市場份額
巨頭們的涌入在不少業(yè)內(nèi)人士看來并不奇怪，因?yàn)樵诰�旅游的廣闊市場對于每一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言都是不可忽視的。據(jù)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2015上半年中國在線出境旅游報告》顯示，2015年上半年出境游市場仍在快速增長，出境游業(yè)務(wù)占總體旅游業(yè)務(wù)交易規(guī)模超過70%，通過途牛旅游APP預(yù)訂出境游的用戶同比增長超過6倍，移動端滲透率持續(xù)提升。而更加值得留意的是，在人人網(wǎng)發(fā)起了一項(xiàng)針對90后的2015年中計(jì)劃完成調(diào)查結(jié)果看到，制定年度旅行計(jì)劃已經(jīng)成為90后的潮流，從具體數(shù)據(jù)上看，旅行計(jì)劃以52.9%的比例，成為90后最喜歡做的計(jì)劃，巨大的市場讓各個在線旅游巨頭們趁著暑假蠢蠢欲動。
南方日報記者了解到，暑假一開始，在線旅游領(lǐng)域便硝煙味十足。備受年輕人歡迎的螞蜂窩選擇在這個暑假進(jìn)行改版，同時在PC端、移動端發(fā)力，希望讓用戶能夠獲得從自由行資訊到產(chǎn)品的一條龍服務(wù)，完成交易閉環(huán)。而在移動端，“螞蜂窩自由行”APP也將打造成為一個集合旅行信息、出行決策、自由行產(chǎn)品及服務(wù)交易的移動平臺。至于途牛旅游網(wǎng)在業(yè)內(nèi)率先上線“暑期旅游季”放暑價主題活動，暑期旅游季按照出游目的地分為四大階段，全面涵蓋出境長線、出境短線、國內(nèi)長線和周邊游，促銷期覆蓋整個暑期。背靠“大佬”萬達(dá)的同程旅游也宣布在暑期面向全國消費(fèi)者發(fā)出1億個“紅包”，每個價值1000元，可在同程旅游客戶端上消費(fèi)。同程旅游此次發(fā)出的“紅包”數(shù)量和面值均創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)同類活動的最高紀(jì)錄，使用范圍幾乎囊括了同程旅游旗下的全線產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)再次陷入“燒錢”輪回。
“國內(nèi)在線旅游基本是花錢買用戶，今年的價格戰(zhàn)應(yīng)該還會打下去。”一位在線旅游公司高管接受記者采訪時表示2015年在線旅游的發(fā)展邏輯依然是以時間換空間，通過戰(zhàn)略性虧損擴(kuò)大市場份額，各個平臺的投入不會低于去年，整個行業(yè)將延續(xù)之前的慘烈競爭。
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