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勁旅咨詢《2014-2015中國(guó)在線旅游市場(chǎng)研究報(bào)告》發(fā)布

文旅界文章來(lái)源：勁旅網(wǎng) 2015.07.14 09:35 閱讀量：39637

旅游市場(chǎng)線上線下旅行社融合速度加快：在線旅行社與線下旅行社雙向融合，在互利共贏的同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇。

　　勁旅網(wǎng)訊，中國(guó)領(lǐng)先的旅游市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)勁旅咨詢最新發(fā)布《2014-2015年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2014年，中國(guó)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模約為32500億元，在線滲透率為11.3%。

　　一、2014年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模

　　(一) 2014年中國(guó)旅游市場(chǎng)在線滲透率監(jiān)測(cè)

　　勁旅咨詢--勁旅智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模為32500億元，較2013年29475億元同比增長(zhǎng)10.3%，其中在線市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)3670億元，較2013年2522億元同比增長(zhǎng)45.6%，在線滲透率為11.3%，較2013年8.6%增長(zhǎng)了近3個(gè)百分點(diǎn)。

圖一：2014年中國(guó)旅游市場(chǎng)在線滲透率監(jiān)測(cè)

　　勁旅咨詢分析認(rèn)為：中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大與國(guó)內(nèi)居民生活水平的提高息息相關(guān)，在線渠道交易額占比不斷擴(kuò)大則源于互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的普及以及游客對(duì)于在線旅游服務(wù)的認(rèn)可。

　　(二) 2014年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)監(jiān)測(cè)

　　勁旅咨詢--勁旅智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)總交易額約為3670億元。其中各細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)，在線機(jī)票、酒店和旅行社的市場(chǎng)規(guī)模分別為2317億元、844.4億元和429億元，占比分別約為63.1%、23%和11.7%。對(duì)比2013年，在線機(jī)票和在線旅行社交易額占比略增，而在線酒店交易額占比略有減小。

圖二：2014年中國(guó)在線旅行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)監(jiān)測(cè)

　　勁旅咨詢分析認(rèn)為：中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模的快速增長(zhǎng)不僅在于互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，更有賴于在線旅游運(yùn)營(yíng)商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，大力促銷(xiāo)、返現(xiàn)及發(fā)紅包等促銷(xiāo)力度直接關(guān)聯(lián)。

　　二、2015年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析預(yù)測(cè)

　　勁旅咨詢分析認(rèn)為，2015年，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

　　旅游市場(chǎng)線上線下旅行社融合速度加快：在線旅行社與線下旅行社雙向融合，在互利共贏的同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇。

　　移動(dòng)端交易占比快速增長(zhǎng)：受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速滲透影響，以及相關(guān)旅游企業(yè)在移動(dòng)端的營(yíng)銷(xiāo)力度加大，在線旅游市場(chǎng)移動(dòng)端交易增長(zhǎng)迅速。

　　大型旅游企業(yè)逐步向上游資源布局：拓展上游資源，布局全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為趨勢(shì)。

　　旅游金融發(fā)展前景廣闊：利用金融的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新及變革旅游行業(yè)，是未來(lái)旅游企業(yè)發(fā)展的重要方向之一。

　　注：更多報(bào)告內(nèi)容參見(jiàn)勁旅網(wǎng)后續(xù)報(bào)道及完整版報(bào)告。

在線旅游旅游融合

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