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騰邦國際欲擺脫“票代”模式定增16億布局OTA

文旅界文章來源：每日經濟新聞 2015.06.05 13:48 閱讀量：45006

騰邦國際本次定增公告中還提到“公司實際控制人鐘百勝先生認購金額不低于1.6億元，認購股份比例不低于本次發行股份總數的10%”。魏長仁認為，騰邦國際的“旅游+互聯網+金融”戰略布局為旅游行業展示了新的發展方向：即通過整合旅游產業各個環節，逐漸擺脫主要依靠“票代”的收入模型，使收入更加多元化，這將促進旅游行業生態模式轉變。

　　當國內OTA企業(網絡平臺與旅行社相互融合的在線旅行社)競相展開資本大戲之時，A股上市公司騰邦國際也希望通過引入資本來盤活“旅游+互聯網+金融”的生態布局。《每日經濟新聞》記者注意到，6月2日晚間，騰邦國際(300178,收盤價56.41元)發布定增預案，擬向實際控制人鐘百勝在內的5名特定對象募集資金總額不超過15.98億元用于OTA業務四大平臺建設。騰邦同時公告將以自有資金1421萬元收購深圳中沃保險經紀有限公司100%股權。

　　分析人士認為，騰邦國際此次定增方案是對大旅游生態圈的互聯網化，既是套現手段，又可提升旅游生態圈粘性。騰邦國際的“旅游+互聯網+金融”戰略布局為旅游行業展示了新的發展方向，即通過整合旅游產業的各個環節，逐漸擺脫主要依靠“票代”的收入模型，使得收入更加多元化，這將促進旅游行業生態模式的轉變。

　　構建大旅游生態圈

　　騰邦國際6月2日發布的非公開發行股票公告顯示，本次募集資金將主要用于O2O國際全渠道運營平臺、差旅管理云平臺、旅游互聯網金融綜合服務平臺和旅游及互聯網金融大數據平臺建設。公司稱，傳統的商旅業務市場環境近年來發生巨大變化，競爭日趨激烈，騰邦國際提出了“旅游+互聯網+金融”戰略，通過差異化競爭策略完成自身業務轉型。

　　公告詳細說明了OTA四大平臺建設的投資情況：O2O國際全渠道平臺項目總投資8.95億元;差旅管理云平臺項目擬投資1.80億元;旅游互聯網金融綜合服務平臺項目投資金額2.35億元，旅游及互聯網金融大數據平臺項目總投資額為1.62億元。

　　對于騰邦國際的“四大平臺”，興業證券分析師認為，這是在構建大旅游生態圈的“互聯網+”，既是套現手段，又可提升旅游生態圈粘性。騰邦國際O2O國際全渠道運營平臺可以強化旅游資源基礎;差旅管理云平臺通過系統升級來提供全產業鏈綜合解決方案;旅游互聯網金融綜合服務平臺可以形成集團內各體系、旅游與金融板塊的高層次融合;旅游及互聯網金融大數據平臺實現了數據匯集、互通，優化業務產品。

　　進軍保險業

　　根據騰邦國際6月2日公告，公司除“四大平臺”建設外，另一個重要舉措是收購了中沃保險，這使得騰邦國際獲得了經營資質，連同公司之前獲得的第三方支付(互聯網、移動、收單)和P2P經營牌照，公司金融領域經營范圍進一步擴大。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，騰邦國際在2010年就獲得保險兼業代理資質，并于2013年與中國太保建立了戰略合作伙伴關系，2014年4月騰邦國際成立保險經紀公司，此次經營牌照的獲得意味著騰邦國際正式進入保險經紀行業。

　　騰邦國際業務以航空客運銷售代理業務為主，業務涵蓋機票、酒店、旅游度假、企業差旅管理、金融服務五大板塊。主要收入來源仍然是“票代”業務，“機票商旅服務”2014年營收3.6億元，占總營收77.7%。但金融業務板塊在騰邦國際總營收的比例在不斷增長，營收比重由2013年的6%上升至2014年的22.33%。

　　勁旅咨詢CEO魏長仁在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，騰邦國際定增募資以及收購只是對前期基礎布局的整合，通過資金引入讓“旅游+互聯網+金融”的布局得以整合發力。在此之前，騰邦國際做了大量準備工作：通過并購欣欣旅游網完善了旅游O2O，通過并購區域性代理公司以及差旅云管理平臺建設來完善“商旅云平臺”，而騰付通以及小額貸、保險經紀業務等則健全了公司的金融業務板塊。

　　值得注意的是，騰邦國際本次定增公告中還提到“公司實際控制人鐘百勝先生認購金額不低于1.6億元，認購股份比例不低于本次發行股份總數的10%”。魏長仁認為，騰邦國際的“旅游+互聯網+金融”戰略布局為旅游行業展示了新的發展方向：即通過整合旅游產業各個環節，逐漸擺脫主要依靠“票代”的收入模型，使收入更加多元化，這將促進旅游行業生態模式轉變。

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