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中國奢華旅游白皮書發布　解密超級旅游者

文旅界文章來源：海外網 2015.06.04 09:56 閱讀量：21918

胡潤研究院近日發布《中國奢華旅游白皮書》，該報告深入研究與探討了中國超級旅游者的旅游決策、社交媒體偏好、未來旅游趨勢等。

　　近日，胡潤研究院連續第五年合作發布《中國奢華旅游白皮書》（The Chinese Luxury Traveler 2015），該報告深入研究與探討了中國超級旅游者的旅游決策、社交媒體偏好、未來旅游趨勢等，并同時公布了“2015大中華區最受歡飲出境游奢華旅行社”獲獎名單。

　　根據胡潤百富《2015至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》數據顯示，中國千萬富豪人數已達109萬人，億萬富豪人數6.7萬人，20億資產以上的富豪人數超過5000人，其中1271人登上去年的胡潤百富榜。

　　南極旅游熱度上升

　　據報告數據顯示，過去一年人均旅游消費20萬以上的中國超級旅游者平均出國4次，出國天數33天，其中旅游從18天增加10%到20天，商務出行13天。

　　去年出境游主題以休閑度假和極地探索為主，分別占60%和28%；旅游目的地多為歐洲（47%）和美洲（40%），東南亞和南北極也是熱門之選，均占三成以上。

　　南極旅游熱度上升：去年印象最深刻和今年春節去的最多的地方都是南極。奇妙壯麗的自然景觀是吸引超級旅游者們前往極地旅行的主要原因，比例達到49%，其次是罕見的動植物風景（19%）和行程新奇刺激（17%）。

　　旅行社影響力上升

　　報告稱，游客在選擇行程時，只有不到三成是自行計劃的。預訂酒店也是以通過旅行社為主，占比約一半。在去年印象最深的一次出國旅行和今年春節的出國旅行中，旅行社作為啟發出行的來源的比例也均比去年大大上升。

　　超級旅游者非常注重旅行社能否提供個性化服務與合理行程設計，均高達60%的選擇率，此外他們還希望旅行社提供獨特創新的旅游體驗，如創新行程（41%）和稀缺資源（36%）。

　　在行程選擇方面，除了標準產品最受歡迎之外，其次是完全定制產品和微調產品。最常微調的項目是景點增減，其他還有酒店、行程天數、用餐、機艙升級等。

　　半島成游客最青睞豪華酒店品牌

　　據悉，超過半數的超級旅游者自己決定出行的酒店，半島是他們最青睞的豪華酒店品牌，其次是上升最快的文華東方。過去11年一直最受富豪青睞的香格里拉今年下降至第五名。萬豪和索菲特有明顯上升。

　　而最常用的酒店會員卡則是希爾頓和萬豪的，得票率分別達到29%和26%。

　　航空方面，超過一半的超級旅游者持有金卡及以上級別的航空公司常旅客會員卡，國航作為星空聯盟主要的中國成員，絕對最受歡迎，有66%的被訪者是國航活躍會員。超級旅游者乘坐商務艙的比例提高，新加坡航空是最受富豪青睞的國際商務頭等艙。

　　澳洲蟬聯最受富豪青睞攻擊旅游目的地榜首

　　近兩年馬爾代夫特別受到中國富豪的青睞。美國是超級旅游者去過最多次的國家，雖然在最受富豪青睞的排名中名次并不高，主要因為美國給人的印象是商務出行較多。而澳洲蟬聯最受富豪青睞之榜首，法國穩居第二，英國和意大利今年上升十分明顯，而德國和瑞士有所下滑。夏威夷、迪拜等特色鮮明地區也是近兩年富豪青睞的出游之選。

　　三亞連續五年成為最受歡迎國內旅游目的地。西藏和香港位列第二和第三名。云南、杭州、新疆和澳門均有不同程度的下降，其中前三者連續下降兩年。今年新進入前十名的有臺灣、上海和廈門。

　　未來三年旅游趨勢：環游世界

　　報告顯示，休閑度假和環游世界成為超級旅游者未來三年最期望的旅游主題，分別占42%和36%；其次是近年來熱度上升迅速的極地探索（32%）和輕度冒險（32%），可見超級旅游者在嘗試新鮮事物和挑戰自我極限之余，更希望在旅游度假中獲得身心的放松，這與中國富豪們過去一年更加忙碌、出國和出差次數增多有關。　　

　　而歐洲作為傳統的休閑度假勝地，仍然是超級旅游者未來三年夢想的旅游目的地，以47%位居榜首；其次是美洲，達到45%，選擇歐美的比例均比去年有所上升。其他幾個熱門目的地包括非洲（42%）、南北極（36%）和大洋洲島嶼（33%），這些地方充滿神秘色彩，地域特色強烈，是極地探索和冒險的樂園。

　　旅游零售上升

　　購物方面，歐洲是中國游客的免稅購物天堂，法國遙遙領先，占22%；其次是德國（13%）、英國（12%）和意大利（12%）。據悉，中國游客的國際購物消費中有54%是時尚和服裝。

　　同時，中國大陸和港澳臺游客的國際旅游購物消費連續五年穩居全球第一，消費總額占全球35%，遠遠超過排名第二的俄羅斯（13%）。

　　醫療旅游成為富豪維護健康的新興方式

　　富豪們在創造財富的同時更加注重身心健康和保健。除了傳統的保健品和醫療會所以外，新興養生方式醫療旅游成為熱門話題。60%的中國富豪有過醫療旅游經歷，通常是為了療養休息。男性富豪還看重醫療旅游的體檢功能，女性富豪則關注其美容功效。今年富豪青睞的醫療旅游目的地前三甲分別是馬爾代夫、巴厘島和美國。

　　對于定期體檢的醫院選擇上，富豪們還是遠遠偏向于在國內醫院（或機構）進行，和涉外醫院的比例為7:3。在疾病治療上，這個差距被大大縮短，選擇涉外醫院的比例達到40%，比去年上升了6%，特別是近六成億萬富豪都青睞涉外醫院。婦科方面，國內醫院和涉外醫院平分秋色。

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