湖北旅游如何更好走出去

湖北日報訊

記者 陳熹 通訊員 程芙蓉

2014年，湖北旅游加速了邁入國際化的步伐，在海外的推廣活動更加密集，也更接地氣。“加快走出去的步伐，是為了讓湖北旅游能發出更強聲音，產生更大能量，從而使國際上更多的人知道湖北、了解湖北、走進湖北。”省旅游局局長錢遠坤說。

走出去，密集營銷迎客來

這幾天，荊州的湖北華景旅行社負責人鄒公平心情格外輕松，“在春節前就已簽下不少歐美大單，全年接待量不會低于3萬人！”

鄒公平1998年即開始經營入境游，不過從去年開始，他感覺到游客有一個明顯的變化—以東南亞游客為主變為歐美和澳新地區游客為主。“歐美游客的消費能力更強，而且市場更大。”鄒公平樂呵呵地告訴記者。

變化源自于去年以來我省旅游密集走出去的步伐。省旅游局市場處一項統計顯示，去年以來，我省已經先后在德國、俄羅斯、西班牙、土耳其、馬來西亞、日本、韓國等近10多個國家和地區舉行了近20場旅游產品推介和洽談會，使湖北的旅游產品進入各國和地區主要旅行商的銷售網絡。

這種走出去的效果，是實實在在的。數據顯示，2014年，全省累計接待入境游客277.07萬人次，比上年同期增長3.4%。其中，純外籍游客（不 含港澳臺）213.26萬人次，同比增長4.16。共創下外匯收入12.38億美元，同期增長1.61%。“在全球經濟下行壓力加大、人民幣匯率不斷變化 的現實條件下，取得如此成績，著實不易。”中國旅游研究院武漢分院院長胡靜表示。

轉方式，創新手段謀合作

變化何以如此顯著？“去年以來，我們想了很多辦法，包括在遠程市場采取聯盟式、產品組合式的駐地營銷辦法，在近程市場則采取政企聯合式的落地營銷辦法等。”省旅游局副局長徐勇回答。

在線路包裝上，我省包裝了“絲綢之路+世界文化遺產武當山之旅”和“古都北京+長江三峽之旅”等線路，在西班牙等多國受到熱捧。

“長江三峽是個老線路，對于部分游客來說，新鮮感不夠。但是我們加入了古城荊州，老外們就特別喜歡。船從重慶出發，會在荊州停一天一夜，游客上岸看 看博物館的古尸，爬爬古城墻，再去游三峽。這條線路就比單純的三峽游更受歡迎。”鄒公平說，以前是廣告投入多，現在搭建對接平臺多。線路推介也更加務實有 效。

為了讓推廣活動的落地做得更好，我省還在新加坡成立了首個入境旅游推廣聯合體。包括新加坡勝安航空、新加坡多家旅行商，我省襄陽旅游局、恩施州旅游 委、神農架旅游委，以及省內多家旅行商。聯合體集合力量，全面立體式推介銷售湖北精品旅游線路，未來還將在東南亞主要客源市場成立5個入境旅游推廣聯合 體，包括香港、日韓、臺灣等。

今年1月25日，長江旅游澳新推廣中心在新西蘭掛牌。這也意味著，湖北旅游成功跨越赤道，通過南北半球的季節差，大打靈秀湖北旅游牌。徐勇透露，今 年，我省還將聯合長江沿線11省（直轄市、自治區）成立長江旅游推廣聯盟，“捆綁”向外推廣和營銷以長江為主要吸引點的多種組合型產品。未來1至2年內， 聯盟還將在美、加、法、德四國建立長江旅游推廣中心。“不難想象，一個多層次、全覆蓋的海外推廣模式，正引領湖北加快走出去步伐。”湖北大學教授熊劍平贊 賞表示。