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保繼剛：消費轉型旅游供給不調整就會“死”

文旅界文章來源：人民網 2014.12.01 13:55 閱讀量：42705

由于物價上漲、政策引導等諸多因素，粗放型旅游投資和建設被客觀放緩了。

　　為什么全世界的學者對中國旅游者的消費行為尤為關注？消費轉型下的中國旅游業該如何找到自己的發展之路？27日下午，中國旅游教育分會會長、中山大學旅游學院院長保繼剛教授在福建省旅游局主辦的“清新福建大講堂”上精彩開講，其言語犀利詼諧、評述引經論據，對國內旅游開發模式進行了客觀的評析，對福建旅游經濟的發展前景進行前瞻性建議。

　　從一臺“蘋果”看中國消費轉型：做有預算的生意人

　　“今年10月iphone6上市的時候，我在美國看到當地媒體跟拍紐約蘋果旗艦店一個星期，中國大媽提前一個星期去排隊幫別人拍，然后寄到中國來。一臺在美國價值四、五千元人民幣的iphone6，到了國內可卻可賣一萬多。”保繼剛先從大家所熟知的“蘋果現象”說起，表達了旅游中消費層次的變化，“目前，中國旅游者是世界最大的消費主體，所以對其消費行為的研究，不僅引發學者，更激起了企業的關注。”

　　在“八項規定”的指引下，中國社會的轉型由此帶來消費的轉型，國內旅游消費水平發生了結構性的變化。奢侈性消費減少的同時，農村市場的消費增加了很多，并且這些消費是量入為出的。“如果今天的政策能延續，如果國民慢慢進入了有預算的生活，整個中國的消費將會被顛覆過來。”保繼剛分析道。

　　做“有預算的人”的生意難嗎？保繼剛繼而例舉了迪斯尼的度假俱樂部。“迪斯尼做的就是有預算的消費，它會通過擁有良好設計的產品，讓你在可以消費的前提下產生購買的欲望。如果用前兩年所謂的高檔酒店消費模式就做不下去的，它做的是微利。我們今天要做的就是有預算的這部分人的生意。所以，未來相對高價的旅游產品需求會下降，較平民的、有預算的旅游產品和線路會增加。”

　　消費轉型下的發展路：旅游供給不調整就會“死”

　　消費轉型為旅游業開發和投資帶來哪些影響？保繼剛表示，最顯著的就是資本的大量流入和房地產的升溫。“三亞本來是靠旅游賺錢的，但現在主要靠房地產，房地產收入最高時可占到70%多。”保繼剛首先例舉了三亞的酒店神話，“04年時，三亞投資5億建了個酒店，一年營業額超過2億，毛利達54%，投資三五年就回本。三亞高星級酒店投資由此升溫，數量從06年的12家到11年的50家。如果我們現在在網上搜索三亞五星級酒店，則可彈出112家的供給信息。”

　　問題來了，酒店聚眾發展，房地產火速升溫必然是好事嗎？由于物價上漲、政策引導等諸多因素，粗放型旅游投資和建設被客觀放緩了。“我們說炒房，如果沒有人接手，增值可能性就很小，過去很多年我們生產了很多無用的東西，就是這些閑置的房子，大量的GDP是沒有意義的GDP。從某種程度上說，它的含金量不高，有些水腫和虛胖，沒什么肌肉。”

　　同樣，發展步伐慢，并不一定就是壞事。“中國號稱五千年的歷史，為什么僅僅一代人要破壞掉呢？慢一點吧，這個放慢對環境是有好處的。”保繼剛對快餐經濟中存在的旅游環境問題給予了擔憂，“如果投資欲望降下來了，破壞就沒有那么強了，所以我們說發展快的地方，如果發展得不好，就是破壞最厲害的地方。”

　　“幾年前，我在LV店門口看到排隊的人都是亞洲面孔。現在，在中國炫富是‘危險’的，但并不意味著中國人不消費了，只是對象更多的是日用品。”保繼剛進一步強調，“旅游供給應根據需求進行親民的變化，不調整就會死。消費轉型呼呼粗放型旅游地產降溫。讓旅游業朝可持續的方向發展。”

　　【保繼剛】中國旅游教育分會的會長、中山大學旅游學院院長。曾參加主持西部旅游投資規劃，著有《走過三大洲》、《游開發研究－原理、方法、實踐》、《城市旅游——原理·案例》等，兼任中國地理學會副理事長、廣東地理學會理事長。2001年成為International Academy for Tourism Studies 會員。

保繼剛消費轉型旅游供給