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中國游客在日購物對象變化傳統三大件被取代

文旅界文章來源：中國新聞網 2014.11.25 13:45 閱讀量：38701

從10月的暢銷商品類別來看，按數量計算，化妝品位居首位，第2位是醫藥品，第3位是不銹鋼保溫杯。

　　10月起，日本擴大免稅對象商品，產生了明顯的效果。中國游客用于支付的“銀聯卡”的結算總額10月份增加到了上年同月的2.3倍。近來，不但購物額正在增加，游客在日本購買商品的對象也正日益發生變化。

　　化妝品不在拘泥“資生堂”

　　據報道，日本使用銀聯卡的結算總額今年10月首次突破了300億日元大關。這一數字在去年7月為100億日元，而在今年4月剛剛超過了200億日元。隨著日元的貶值，銀聯卡的結算總額也迅速增加。與此同時，結算單價也呈現上升趨勢。2011年僅為2.5萬日元左右，但最近超過3萬日元。

　　對于將從日元貶值中獲益的外國游客來說，其購買對象也并不僅限于高額商品。以面向外國人的銷售額比例高達10%的東京銀座百貨店——三越銀座店為例，位于地下一層的化妝品銷售柜臺10月銷售額與上年同月相比增加了40%。自10月起，只要超過5000日元而低于50萬日元，購買化妝品就能享受消費稅免稅政策，因此,外國旅游者的集中購買出現了增加。

　　報道稱，而在化妝品中銷售尤其強勁的是一家日本國內廠商ALBION的產品。該公司的化妝品10月份的銷量增至上年同月的2.1倍。該品牌最受歡迎的是化妝水“藥用SKIN CONDITIONER ESSENTIAL”(330毫升，不含稅8500日元)。雖然這款商品原本就受到日本國內顧客的歡迎，但據該公司表示：“很多中國顧客給店員看智能手機上的照片，點名要購買該商品”。

　　據悉，以往，說到受中國游客青睞的化妝品，首先會想到“資生堂”。但據日本大型百貨店表示：“最近中國游客趨向于購買比較受日本人歡迎的商品”。

　　除此之外，和化妝品一樣成為免稅對象的日用品的銷量也迅速增長。例如小林制藥商品方面，除了一直受歡迎的兒童退熱貼等商品外，可直接涂抹于患部的液體創可貼“SAKAMUKEA”也很熱賣。小林制藥對此表示：“由于在(中國)當地沒有類似商品，在博客等口碑網站上人氣迅速擴大。另外由于商品體積很小，所以很多游客會作為禮物買回國送人”。生產SAKAMUKEA的仙臺工廠4月份以來將產量較去年同期提高了80%。

　　傳統“三大件”被取代

　　報道指出，日用品的受歡迎程度從日本家電賣場的銷售額上也可以略見一斑。在主要經營家電等免稅商品的樂購仕(LAOX)，從10月的暢銷商品類別來看，按數量計算，化妝品位居首位，第2位是醫藥品，第3位是不銹鋼保溫杯。

　　以前在樂購仕，數碼相機、電飯煲和腕表這三樣商品被認為是很多中國游客必買的“三大件”日本產品。但是，目前從數量來看，進入10月暢銷商品前10位的只有日本產腕表。雖然按金額計算，單價較高的進口腕表、電飯煲和日本產腕表仍占據了前3位，但化妝品已經取代數碼相機躍升至第4，不銹鋼保溫杯也擠進了前10(第9位)。

　　在時尚領域，“愛馬仕”和“路易威登”等歐洲奢侈品牌的人氣依然不減。由于日元大幅貶值，在日本購買這些商品變得很合算。不過，在這其中人氣迅速提升的則是日本的本土品牌“三宅一生”(Issey Miyake)。

　　在日本全國的高島屋百貨店中，免稅商品經銷數量10月份排在首位的高島屋大阪店。從各品牌的銷售額來看，三宅一生的銷售額超過了瑞士的高檔腕表，躍居第3位。其中實現熱銷的是三宅一生推出的時尚包“BaoBao Issey Miyake”。最暢銷款的單價在3萬日元左右，與排在前幾名的時尚品牌的同類商品相比，價格低了1位數。

境外消費日本購物