四川旅游：看山看水看文化

原標題：旅游專家為四川景區文旅融合發展建言

　　從看山看水的旅游，走向深度旅游、體驗式旅游、全域旅游，需要地域文化內涵的支撐。文學作品、影視作品對自然山水和人文景觀的推薦有什么價值，來聽聽專家們的意見。

　　自然山水開發過度文化內涵體驗太少

　　四川師范大學教授謝元魯：我省的旅游自然資源優勢突出，但文化的融入度很不夠，頭號景區九寨溝主要的文化消費是幾臺歌舞，新開發的四姑娘山、稻城等也都缺乏好的文化內容。

　　關注旅游景區的宣傳，會發現，說吃說喝的多，說文化的少。比如，那么多古鎮，真正有特色的文化挖掘，宣傳很少，游客的文化認同度就很低，好像到古鎮就是找吃的。比如，琴臺路餐飲娛樂很多，“琴臺”來源漢文化的呈現幾乎見不到，人文與景觀的結合程度很低。

　　四川大學旅游學院教授楊振之：一方面自然山水開發過度，一方面文化內涵的體驗又做得很少。在旅游風景區中，文化消費內容主要是晚上的一臺歌舞， 而地域文化的深度體驗，與地方民俗文化互動的方式還少有開發。目前的旅游組織方式、假日制度設計都限制了深度旅游，旅行社為主導的旅游組織方式讓“快餐式 旅游”成為主體。從看山看水到深度體驗旅游，需要供給與消費方式的全面提升。

　　旅游研究專家任嘯：巴蜀風情勝在山水，基于山水這一層次的資源開發容易做到。文化產品的開發一向是四川旅游景區的薄弱點，深度旅游還需要地方經 濟發展來推動。開發深度旅游、全域旅游，要以旅游景區為先導，配合城鎮建設，甚至農牧區生產生活方式設計都要配套，與地域文化相結合，這方面峨眉山的茶文 化、養身文化，都江堰的川西民俗文化開發做得相對較好。

　　打造地域文化好作品當好旅游品牌代言人

　　楊振之：阿來的小說《塵埃落定》對土司官寨的推薦起了很好的作用，這類作品越多越好。文學作品、電影的開發要考究，要精心策劃，請好的作家，發現好的題材。

　　謝元魯：好的文學作品能夠提升地域的知名度，帶動旅游熱情，但近十年四川還沒有出現這樣的作品。比如說成都的文學作品，我們只能找到幾十年前李 劼人的《大波》，此后再無好的作品。真正有地域特色的四川作家群、成都作家群和作品少，沒有出現真正呈現地域文化的好作品，對推動本土人文景觀、旅游品牌 的生成就難有作為了。

　　一臺《印象劉三姐》代言了桂林旅游，一部《心花路放》把本來就熱的大理旅游又升了溫，這些都是好的文化創意。期待好的作品盡快出現，一要理念提升，更要加大投入。