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文化旅游系列談：發展非遺類旅游商品要走兩條路

文旅界文章來源：中國青年報 2014.11.22 13:58 閱讀量：76089

手工藝制作的和服，各個環節都完全用傳統的工藝加工，每件和服都忠于歷史、忠于傳統。而另一創新和服，或是選取了部分和服的傳統紋樣，或是選取了一

　　在歷屆的中國旅游商品博覽會、中國旅游商品大賽以及各地市舉辦的博覽會和大賽上，非物質文化遺產類的旅游商品是肯定會出現的，其中包括世界級、國家級、省市級、一直到縣級的非物質文化遺產。這與多年來國家高度重視非物質文化遺產的保護與發展是分不開的。隨著旅游業的發展，為了體現當地的特色文化，各地利用當地的非物質文化遺產開發了很多讓游客游覽的旅游線路等產品，以及讓游客購買的旅游商品。

　　在各種旅游商品大賽中，非遺類的旅游商品名落孫山者眾多，這與非物質文化遺產的特殊性有很大關系。非物質文化遺產是指各種以非物質形態存在的與群眾生活密切相關、世代相承的傳統文化表現形式，手工藝技能是內容之一。用于銷售的實物類的非遺類旅游商品，主要是用傳統的手工藝技能制作的商品和衍生品。

　　由于歷史的原因，用非物質文化遺產中傳統的手工藝技能制作的傳統商品均是天然原料、手工制作，而參賽的商品卻經常是不倫不類。例如，一些手工藝旅游商品經常被冠以非物質文化遺產的名義出現，事實上并沒有采用非遺傳統的手工技藝，只是簡單模仿的用現代技術加工的旅游商品。還有一些參賽的非遺類創新旅游商品只是改了個紋樣，其他又都是傳統的，并沒有實質的、完整的創新設計。結果是傳統的不忠于傳統，創新的又沒有創新設計，傳統、現代兩邊都靠不上。

　　對此，有人這樣解釋，如果采用傳統手工藝，價格就高，所以要用現代技術加工，這樣可以滿足游客需求。其實，由于材料以及加工工藝的不同，傳統手工技藝制作的旅游商品價格也不同，如玉雕、牙雕、刺繡、泥塑、剪紙等，價格差別就較大，但可以肯定的是，在旅游商品市場上，游客對各種價位的傳統手工藝制作的和創新的非物質文化遺產商品均有需求。

　　非物質文化遺產類商品的發展在國外有很多先進成熟的經驗。以日本的和服為例，在科技高度發達的日本，用傳統的手工藝制作的和服，各個環節都完全用傳統的工藝加工，每件和服都忠于歷史、忠于傳統。而另一創新和服，或是選取了部分和服的傳統紋樣，或是選取了一部分傳統和服的特點，按照現代人的習慣和時尚追求，創新出了和服類時裝，也有人將其稱之為和服衍生品。

　　傳統的手工技藝制作的商品表現出了人的情感，獲得了很多人的喜愛，這些恰恰是機器制作不出來的。而創新出的多元的、符合現代人們生活、有傳統手工藝概念的衍生品，也同樣有人需要。這就需要非物質文化遺產類旅游商品的發展走兩條道路，一條是用純粹傳統手工技藝制作的旅游商品；另一條是創新開發的、帶有某些傳統手工技藝特征的、適合現代生活的、大眾喜歡的旅游商品。

　　旅游商品不只是廉價商品，也不只是傳統工藝品，更不只是現代時尚品的代名詞，旅游商品主要是游客在旅游中購買的商品。隨著游客需求的擴大，旅游商品的范圍同樣要擴大。非物質文化遺產類的旅游商品需要走保護傳承與創新設計兩條道路，才能最大化滿足游客的需求，豐富旅游商品市場。

文化旅游旅游商品