南京旅游特產(chǎn)講創(chuàng)意更要講故事

　　秦淮八艷結(jié)合明清首飾造型做成美容工具、橡皮擦看上去像四書五經(jīng)、項(xiàng)鏈墜著大成殿……針對(duì)游客不滿意夫子廟旅游特色商品稀缺的聲音，秦淮區(qū)旅游局將推出一批極具概念和創(chuàng)意的紀(jì)念品，改變南京旅游特產(chǎn)“老三樣”局面。

　　聽(tīng)著這些新奇的名字、看著這些新奇的造型，的確會(huì)讓人眼前一亮。可是，面對(duì)幾十元到上百元的價(jià)格，你買嗎?這個(gè)問(wèn)題，還是要多問(wèn)問(wèn)市場(chǎng)和消費(fèi)者。猶記得去年，南京曾經(jīng)公開(kāi)征集新特產(chǎn)創(chuàng)意，評(píng)選出“秦淮盒”、“莫愁壺”等明星產(chǎn)品，產(chǎn)品不可謂沒(méi)創(chuàng)意，也曾在媒體上風(fēng)光一時(shí)。而今，它們身在何處?記者調(diào)查了解到，它們還在睡大覺(jué)。這種結(jié)局不能不讓人惋惜。另一個(gè)消息是，新一輪南京特色旅游產(chǎn)品征集又啟動(dòng)了，屆時(shí)又會(huì)有一批極具文化概念的創(chuàng)意產(chǎn)品亮相。可是，然后呢?

　　為南京打造旅游特色商品，就像選秀節(jié)目選明星。你先得有觀眾追捧，節(jié)目結(jié)束后還得有后續(xù)包裝和推廣。否則，那些從草根中冒出的“新星”，即使評(píng)選時(shí)很火，評(píng)選之后觀眾一轉(zhuǎn)身也會(huì)忘掉。

　　雨花石、鴨子火了幾十年，有它們的群眾基礎(chǔ)、城市特色，更重要的是，里面有獨(dú)一無(wú)二的南京故事。我們總是說(shuō)南京不缺文化，缺的是講故事的意識(shí)和能力。今年春節(jié)，一頂狀元帽在夫子廟流行。如果旅游界能把這個(gè)帽子和夫子廟的典故嫁接，再加工，它不就是貼上南京標(biāo)簽、講述南京故事的特色商品嗎?按照這個(gè)思路來(lái)看，我們?cè)u(píng)出的一些創(chuàng)意特產(chǎn)里，本身也有南京故事，只是我們沒(méi)有講好而已。

　　推特產(chǎn)，與其在概念、創(chuàng)意上花力氣，不如下工夫探討如何讓商品講好故事，用文化包裝產(chǎn)品，用產(chǎn)品演繹文化，量身定做出真正叫得響、推得開(kāi)的南京新特產(chǎn)。