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藝龍再現(xiàn)虧損押寶酒店預(yù)訂

文旅界文章來源：北京商報 2014.11.14 09:48 閱讀量：33059

有業(yè)內(nèi)人士指出，藝龍如果押寶正確，則會在四季度取得酒店預(yù)訂大幅增長的成績，而一旦競爭對手不懼業(yè)績下滑而跟進，藝龍的酒店業(yè)務(wù)會再次雪上加霜。

　　在二季度短暫盈利之后，藝龍再次陷入虧損。藝龍昨日發(fā)布的三季度財報顯示，三季度總營收為3.235億元，比去年同期增長2%;凈營收為3.015億元，比去年同期增長2%;凈虧損為5830萬元，較去年同期擴大15%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，營收的低幅增長，主要是藝龍將資源從PC端向移動端轉(zhuǎn)移。根據(jù)三季度財報披露內(nèi)容，截止到9月30日，藝龍的移動端下載量已經(jīng)突破1億。不過，移動端的低客單價及高額返現(xiàn)壓縮了藝龍營收增速。

　　此外，今年三季度，藝龍的核心業(yè)務(wù)酒店預(yù)訂超過940萬間夜，酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)營收占總營收的比例從去年同期的81%升至今年三季度的84%，機票預(yù)訂業(yè)務(wù)營收占總營收的比例從去年同期的11%降至今年三季度的8%。從整體架構(gòu)上來看，藝龍將越來越多的資源集中到酒店領(lǐng)域。

　　然而，三季度藝龍的酒店預(yù)訂間夜增速僅同比增長22%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于以往。勁旅咨詢CEO魏長仁指出，此前藝龍酒店預(yù)訂數(shù)高速增長主要是源自酒店團購業(yè)務(wù)，如今酒店團購被越來越多的在線旅游網(wǎng)站所重視，攜程、美團、去哪兒網(wǎng)的酒店團購均已超越藝龍，因此藝龍內(nèi)部已經(jīng)逐漸弱化團購業(yè)務(wù)。

　　對此，藝龍方面表示，預(yù)付酒店已經(jīng)成為藝龍的新增長點，酒店預(yù)付業(yè)務(wù)的間夜已經(jīng)貢獻了藝龍全部酒店生意的10%以上，遠(yuǎn)超團購業(yè)務(wù)的間夜量。

　　此外，從今年二季度開始，藝龍不斷縮減銷售和營銷支出，二季度該項支出下降10%、三季度下降16%，主要來自于廣告支出的降低。據(jù)藝龍內(nèi)部人士透露，四季度的銷售和營銷支出仍將持續(xù)下滑。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，藝龍不斷收縮廣告支出，是為了將資金投入到移動端的營銷。而在《商界評論》前主編李彤(微博)看來，藝龍此舉從某種意義上來說是與攜程、去哪兒網(wǎng)對賭。將原本的廣告支出投入到移動端的酒店價格戰(zhàn)，如果競爭對手跟進，則攜程的業(yè)績會出現(xiàn)下滑，去哪兒網(wǎng)的虧損會進一步拉大。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，藝龍如果押寶正確，則會在四季度取得酒店預(yù)訂大幅增長的成績，而一旦競爭對手不懼業(yè)績下滑而跟進，藝龍的酒店業(yè)務(wù)會再次雪上加霜。

藝龍酒店預(yù)訂虧損押寶