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休閑游向線上轉(zhuǎn)移已成趨勢(shì)

文旅界文章來(lái)源：海南日?qǐng)?bào) 2014.10.29 10:30 閱讀量：24531

在線旅游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了多元化競(jìng)爭(zhēng)。在目前階段，找到關(guān)鍵因素才能打贏這一戰(zhàn)，其中最重要因素我們認(rèn)為是品牌、產(chǎn)品和服務(wù)等。

　　回首10年前，能夠在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品品類(lèi)少、金額低，但是伴隨著消費(fèi)升級(jí)，現(xiàn)在消費(fèi)者使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率、信任程度和支付便捷度不斷地提升，普遍可以接受上萬(wàn)元的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

　　世界其他國(guó)家人均GDP超過(guò)3000美元以后，就進(jìn)入到一個(gè)長(zhǎng)達(dá)近20年的休閑旅游快速增長(zhǎng)時(shí)期。2008年中國(guó)人均GDP超過(guò)了3000美元，2013年超過(guò)了6000美元，從近幾年的實(shí)際情況來(lái)看，也確實(shí)進(jìn)入了休閑旅游的快速發(fā)展通道。

　　休閑度假游的線上滲透比例將繼續(xù)提升。相對(duì)機(jī)票和酒店以及參照境外其他國(guó)家，我國(guó)休閑旅游的線上滲透率還非常低，未來(lái)其會(huì)提升到和機(jī)票酒店相似的水平。

　　客戶出游的需求多樣化，將引導(dǎo)旅游產(chǎn)品越來(lái)越豐富。在消費(fèi)產(chǎn)品類(lèi)別上將出現(xiàn)很多新的形式，比如說(shuō)郵輪、自駕游、更遠(yuǎn)目的地的旅游(比如南極)、海外婚禮、養(yǎng)生休閑游、探險(xiǎn)性質(zhì)的旅游等等。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和積累，在線機(jī)票和在線酒店目前平均每年的增長(zhǎng)速度約20%，但是在線休閑旅游的增長(zhǎng)速度大概在35%。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中，在線休閑旅游2013年線上滲透率只有7.7%，而同比在線酒店和在線機(jī)票已經(jīng)達(dá)到20%~30%甚至更高水平，線上滲透率不斷提升是在線休閑旅游快速發(fā)展的一個(gè)重要原因。另外，休閑旅游這個(gè)大的行業(yè)在快速增長(zhǎng)，隨著大家消費(fèi)和收入水平不斷提高，旅游不再是一個(gè)奢侈的產(chǎn)品類(lèi)別，而是成為日常生活中不可或缺的一項(xiàng)消費(fèi)。

　　休閑旅游和機(jī)票、酒店還不太一樣，它不容易形成價(jià)格戰(zhàn)。機(jī)票、酒店、門(mén)票、租車(chē)等都是非常標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，而且其客單價(jià)比較低，是單一資源產(chǎn)品，而休閑旅游的標(biāo)準(zhǔn)化程度比較低，不太容易比價(jià);第二，休閑旅游是一個(gè)打包產(chǎn)品，并非單一資源，所以組合非常多;第三，客單價(jià)也非常高，同時(shí)要求高品質(zhì)服務(wù)。所以即使是同樣的價(jià)格，休閑度假領(lǐng)域服務(wù)和產(chǎn)品的差異也非常明顯。

在線旅游在線旅游市場(chǎng) 休閑度假游旅游競(jìng)爭(zhēng)

網(wǎng)友評(píng)論 (8條)

: 周珺 2014-11-03 07:23

知道了

0

: 朱琳 2014-11-02 23:27

是的

0

: 袁婷 2014-10-31 20:23

新趨勢(shì)

0

: 袁婷 2014-10-31 20:09

了解了

0

: 潘龍 2014-10-31 20:06

了解了

0

: 凌超 2014-10-30 20:28

旅游者的消費(fèi)需求是多種多樣的，且不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)，休閑旅游不同于傳統(tǒng)的旅游，其形式多樣化，旅行社行業(yè)現(xiàn)在要做的是能夠針對(duì)不同的客戶需求來(lái)推出產(chǎn)品，休閑旅游的客戶一般是中高端的客戶，產(chǎn)品單價(jià)高，這個(gè)時(shí)候只有做好服務(wù)、品牌、以及產(chǎn)品等才有可能在休閑旅游市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

0

: 楊海三 2014-10-29 22:34

了解一下

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: 李蘇陽(yáng) 2014-10-29 21:31

關(guān)注！

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: 邵立強(qiáng)
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