每逢圣誕節(jié)，圣誕老人大概是最忙碌的人。可如果把他看做一個品牌，最顯著的缺點則是一年中就“受寵”一個來月。芬蘭“圣誕老人特許”公司試圖改變這種局面，力爭把圣誕老人打造成一個遍布全世界、“全年無休”的大忙人。

　　營銷圣誕老人

　　對全世界兒童而言，想收到圣誕老人的回信，一定要把信寫給住在格陵蘭首府努克和芬蘭拉普蘭省首府羅瓦涅米的兩位圣誕老人，因為那里據(jù)稱是圣誕老人的“官邸”。羅瓦涅米距北極2600公里，被芬蘭人譽為圣誕老人“真正的”家。

　　“圣誕老人特許”公司享有在芬蘭境內(nèi)營銷圣誕老人的權(quán)利。法新社23日援引公司負責人彼得里·帕爾尼奧的話報道：“圣誕老人是個偶像。他象征著健康、團結(jié)、不求回報的給予。”

　　這家公司和芬蘭旅游部門認為，可以把圣誕老人這一品牌打造成包括電子游戲、國際會議、主題公園和紀念商品在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值至少數(shù)百萬歐元。

　　以羅瓦涅米城為例，每年圣誕節(jié)，成千上萬游客涌向那里，尋找“真正的”圣誕老人。

　　看好亞洲市場

　　當?shù)厝瞬⒉粷M足于一時的繁忙景象，而是希望吸引全世界的目光。帕爾尼奧等人看好俄羅斯和亞洲市場。

　　帕爾尼奧說：“在歐洲，傳統(tǒng)的圣誕節(jié)只持續(xù)較短一段時間，但在亞洲，圣誕老人可以被當作完全不同的角色去推廣。”

　　芬蘭航空公司加開赫爾辛基到亞洲城市的航線為營銷圣誕老人幫了大忙。帕爾尼奧說：“我們總是接待大量的日本游客，但來自中國大陸、香港、韓國、新加坡的游客正變得越來越重要。俄羅斯客人則在圣誕節(jié)后到次年1月間占滿酒店客房。”

　　本月，芬蘭議會批款30萬歐元(約合41萬美元)，用于在中國“推銷”圣誕老人。

　　和美國版圣誕老人不同

　　據(jù)帕爾尼奧介紹，與穿黑色靴子、系黑色腰帶、一身鑲白邊紅色圣誕老人服的美國版圣誕老人不同，芬蘭版圣誕老人腳蹬產(chǎn)自拉普蘭的淺棕色靴子，總是披著一件紅色長斗篷，留著長長的白胡子。

　　“他的胡子長度有嚴格規(guī)定，”帕爾尼奧說，“他的健康狀況也更佳——他變瘦了。還有一點就是，他不會像美國同行那樣喊‘嗬嗬嗬’。”

　　帕爾尼奧解釋說，這些變化旨在讓更多人相信芬蘭版圣誕老人是真實存在的人物。

　　不過，也有人擔心圣誕老人過度商業(yè)化會帶來一系列問題。芬蘭經(jīng)濟研究院的米卡·瑪里蘭塔就稱：“圣誕老人的概念沒有受到版權(quán)法規(guī)保護，其市場價值接近于零。”據(jù)新華社

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　　中國游客拉動圣誕消費

　　中國人正成為世界上最有價值的游客，2012年在境外游期間總共消費1020億美元。在圣誕節(jié)這個傳統(tǒng)的節(jié)日里，西方的酒店、商店和政府都在極力吸引中國游客，以助力本國經(jīng)濟復蘇，例如：把粥和餃子加入早餐菜單、向來自中國的游客發(fā)放象征好運的紅包、提供能說流利漢語的導購、中文的產(chǎn)品說明和購物指南。

　　代表倫敦購物區(qū)中心600家零售商的新西區(qū)百貨公司表示：“中國購物者促進了大賣。”中國訪英游客人均消費達到1676英鎊(約合2674美元)，接近全球平均水平的三倍。

　　為方便游客支付，倫敦塞爾福里奇、哈羅德等多個百貨公司都已接受中國銀行卡。倫敦西區(qū)的商店也設立了中國導游接待處，鼓勵他們帶游客到店內(nèi)消費，以獲得傭金。而牛津郡的比斯特購物村每逢圣誕節(jié)就會遭遇大堵車，那里有100多家商店在出售高檔打折商品。銷售人員說：“我們每天都在接待不少中國游客。”

　　哈羅德百貨今年還利用中國的新浪微博推出“圣誕尋寶”互動活動。想要贏得大禮的粉絲們需要在店內(nèi)找到禮盒與之合影，并把照片上傳至哈羅德百貨的官方微博。

　　哈羅德百貨表示，此次“圣誕尋寶”活動的目標受眾既包括赴英旅游的中國人，也包括在英國生活和工作的中國人。此次推廣活動旨在提高哈羅德百貨在中國消費者中的知名度。通過微博營銷活動，哈羅德百貨希望對赴英中國游客產(chǎn)生強大的輻射力和滲透力。