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“爸爸”去哪兒，旅行社就能去哪兒？

文旅界文章來源：中國旅游報 2014.08.05 11:11 閱讀量：37128

7月19日，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季湖南省靖州地筍苗寨站第一期剛剛播完，這個位于湘西南部曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的美麗小山村就立刻火了起來，各地游客慕名而來，寧靜的小山村瞬間人滿為患。

　　緊隨其后

　　地筍苗寨位于湖南省靖州苗族侗族自治縣西部的三鍬鄉(xiāng)，全寨人口670余人，是靖州苗族歌鼟文化的重要展示基地。

　　“節(jié)目播出剛過一周，平均每天游客就達到了兩三百人次，預計將來人會更多!”靖州縣旅游局長明敬群說，“《爸爸去哪兒》剛播出一兩天，就有旅游公司打電話詢問地筍苗寨開發(fā)事宜，目前有投資意向的有3家”。

　　“節(jié)目播出后不久，就有上海、廣西、湘西等地的部分旅行社來我們村探路、踩線，洽談相關事宜，表示會大量送團”，地筍苗寨黨支部書記吳才和說。

　　早在2013年11月，湖南岳陽市平江縣福壽山鎮(zhèn)白寺村就因為成為了《爸爸去哪兒》第一季第五站拍攝地而名聲大噪。節(jié)目組剛走，村委會就接到了很多旅游公司的電話。湖南海航樂游國際旅行社有限公司就是其中一家。

　　“我們早在節(jié)目未播出之前，就已經(jīng)開始關注白寺村，覺得節(jié)目會火!”海航樂游總經(jīng)理陳雨苗說，“據(jù)我所知，我們是最早與當?shù)卣M行實質性接觸的旅游公司。”

　　2013年12月8日，《爸爸去哪兒》拍攝地——平江福壽山白寺村親子旅游推介會暨海航樂游湖南公司啟航儀式在長沙舉行。推介會上，平江縣人民政府與海航樂游簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，海航樂游全權負責白寺村的旅游開發(fā)。

　　專業(yè)的旅行社介入后，白寺村的旅游發(fā)展很快走上了快車道。海航樂游根據(jù)白寺村特點，科學規(guī)劃了親子旅游專線，分春、夏、秋、冬四季開通四條精品線路：春天以賞花、踏青為主;夏天以挖泥鰍、捉螃蟹并依托白水湖開辟水上樂園項目或露營為主;秋冬兩季以帶小孩搞親子體驗游為主，擬將白寺村打造成湖南省的寫生基地、拍攝基地、露營基地。

　　由于白寺村旅游定位準確，主打“親子牌”，緊扣“孩子意愿”，迅速打開了市場。“從去年12月進入市場，到目前為止，我們團隊已經(jīng)做到了四五萬人規(guī)模”，陳雨苗告訴記者。燙手山芋

　　然而，搭車熱播電視節(jié)目開發(fā)旅游線路并非手到擒來，有些比較成熟的景區(qū)適合旅行社緊追猛打，搶占市場，但對于旅游欠發(fā)達地區(qū)，旅行社一不小心抓過來的可能就是一個燙手山芋。

　　就地筍苗寨而言，曾去踩線的某旅行社負責人感嘆，“景區(qū)是會火，但接待是大問題。”

　　而接待這一問題也恰好是吳才和的心頭大病。“有旅行社要送大量的客源，但我們卻不敢大量的接。那么多人，沒地方吃，沒地方住，收了游客的錢，卻沒辦法帶給游客舒適的體驗”，淳樸的吳才和句句有歉意。

　　據(jù)介紹，地筍苗寨共有18家農(nóng)家樂，60多個床位;餐廳最多可同時容納四五百人就餐。“前不久來了一個800多人的團，最終只好采取18家農(nóng)家樂聯(lián)營的方式，把桌子拼起來，吃完一批換一批。”吳才和說。

　　如今逐漸走向正軌的白寺村當初除了遇到與地筍苗寨相類似的問題外，還碰到了其他難題。陳雨苗介紹，剛開始，景區(qū)服務跟不上，接待能力不足一度成為旅行社頭痛的問題。同時，利益均衡問題也讓旅行社很糾結。“白寺村的紅火一度讓周邊村落‘眼紅’，甚至出現(xiàn)了村民攔路非法拉客、攬客的現(xiàn)象”。

　　相比這些人為問題，天氣因素也令旅行社感覺到無奈。“今年上半年，我們公司好多旅游團因為下雨臨時退票或改時間，從某個角度講，我們也是靠天吃飯”，長沙歡行國際旅行社經(jīng)理說。

　　同時，許多被《爸爸去哪兒》帶火了的景區(qū)和白寺村一樣，旅游產(chǎn)品多套用《爸爸去哪兒》節(jié)目中所涉及的內(nèi)容，原樣照搬節(jié)目中設置的游戲，“在運營前期，市場反響較好。但是隨著游客的不斷增加，這些緊扣‘親子’游的產(chǎn)品就遠遠不能滿足游客的需求。沒有創(chuàng)新，這才是我們面臨的最大問題。如果靠吃老本，節(jié)目影響一過，旅行社就難做了。”海航樂游總經(jīng)理陳雨苗略顯憂慮。

　　苦練內(nèi)功為什么會出現(xiàn)這些問題，靖州縣旅游局長明敬群告訴記者，一是由于這些地方“先天不足”，基礎設施薄弱;二是開發(fā)太快，缺少前期規(guī)劃研究。“正是基于這些考慮，我們并沒有立即上馬旅游項目。現(xiàn)在我們一方面在繼續(xù)擴大宣傳力度，另一方面也在投資改善地筍苗寨當?shù)氐幕A設施”，明敬群說。

　　據(jù)吳才和介紹，在當?shù)卣膸ьI下，目前，地筍苗寨裝自來水，安裝消防設施，改造廁所，修繕吊腳樓等前期工作正在有條不紊地進行。

　　針對村民攔路問題，陳雨苗發(fā)現(xiàn)白寺村附近的幾個自然村，生態(tài)環(huán)境也都非常不錯，比如，白寺村周邊的蘆洞村，不僅生態(tài)環(huán)境好，還有很多名貴的樹木，于是，決定將他們拉入到白寺村的旅游線路中來，“這樣一來，周邊的村民不僅獲得了一定的收益，也避免了拉客、攬客的問題。”

　　“我們現(xiàn)在正在組織團隊，結合當?shù)匚幕厣邪l(fā)新的親子游產(chǎn)品。”陳雨苗介紹，在原樣保留電視節(jié)目中的體驗項目的同時已陸續(xù)開發(fā)了10余項獨具一格的親子體驗項目。“暑期是一個旅游高峰期，我們已經(jīng)做好了準備。”陳雨苗說道。

爸爸去哪兒