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景區(qū)為何向七夕營銷說不

文旅界文章來源：北京商報 2014.08.01 09:51 閱讀量：46865

隨著七夕節(jié)的臨近，酒店、餐飲、購物中心等業(yè)態(tài)紛紛結(jié)合這一傳統(tǒng)節(jié)日推出促銷產(chǎn)品或活動。不過，北京商報記者昨日通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前京城內(nèi)的多家景區(qū)……

　　隨著七夕節(jié)的臨近，酒店、餐飲、購物中心等業(yè)態(tài)紛紛結(jié)合這一傳統(tǒng)節(jié)日推出促銷產(chǎn)品或活動。不過，北京商報記者昨日通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前京城內(nèi)的多家景區(qū)面對七夕節(jié)卻十分安靜。對于這種現(xiàn)象，不少景區(qū)負(fù)責(zé)人向記者表示，基于客流安全考量，景區(qū)不會借助七夕這個傳統(tǒng)節(jié)日進行有針對性的營銷。

　　頤和園負(fù)責(zé)人李女士向北京商報記者表示，盡管七夕是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，但頤和園舉辦活動一般卻會避開這個節(jié)日。而這里也多會選擇中秋節(jié)、國慶節(jié)這樣的節(jié)日舉辦2-3項宣傳園區(qū)文化的系列活動。隨后，記者也從北海公園、玉淵潭公園、什剎海、前門大街等負(fù)責(zé)人處獲悉，這些景區(qū)在七夕情人節(jié)當(dāng)天都不會組織有針對性的活動吸引游客。

　　“目前屬于暑期旅游旺季，頤和園管理重點是旅游接待，因此沒有舉辦特殊的營銷活動。如果在七夕舉辦活動的話，會造成游客數(shù)量激增，影響游園秩序，并且對交通疏散都會造成很大壓力。”李女士向北京商報記者如是表示，而頤和園方面的顧慮似乎也成為了多數(shù)景區(qū)主要顧慮的因素。什剎海的負(fù)責(zé)人也向記者表示，平日什剎海的人流就比較密集，從安全角度考量，什剎海都會盡量避免群體性活動。不過景區(qū)也并不是沒有舉辦任何活動，前門大街管理委員會主任葛俊凱表示，在七夕前門大街個別商戶可能會依據(jù)自身需要舉辦活動，但前門大街管理委員會沒有組織集體活動。

　　在業(yè)內(nèi)看來，景區(qū)畏懼人流過高而不針對傳統(tǒng)節(jié)日營銷，也反映出很多景區(qū)目前難以擺脫“門票經(jīng)濟”的主要原因。而景區(qū)是否應(yīng)該更多針對傳統(tǒng)節(jié)日進行營銷，著名旅游專家、中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員劉思敏表示，景區(qū)可以借助傳統(tǒng)節(jié)日進行營銷，但不同節(jié)日對于不同景區(qū)具有不同的價值。是否選擇在傳統(tǒng)節(jié)日進行景區(qū)營銷不可一概而論，需要分析景區(qū)的資源和產(chǎn)品是否與節(jié)日相契合，分析目標(biāo)游客群體的市場需求，并進行成本分析。

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