永定土樓 本報記者 王連偉攝

龍巖冠豸山風景區一角。

日前，福建省省長蘇樹林到省旅游局調研，他對近年來福建省旅游產業發展取得的成效給予了充分肯定，并就加快福建旅游產業發展提出“五個好”的要求，強調要有一個好狀態、建立一套好機制、培育一批好企業、開發一批好產品、打造一個好品牌。對此，福建省旅游局理清旅游產業創新發展思路，爭取以激情創業狀態爭創一流業績、以打造旅游精品引領產業發展、以“清新福建”品牌帶動品牌體系建設，全力打造福建旅游產業的“升級版”。

保持四種狀態 創新五種機制

旅游工作是一個富有創造性、技術性、藝術性的工作，必須有一個好狀態才能投入到旅游工作中去。福建旅游部門表示，將始終保持勇于擔當、敢為人先、激情創業、爭創一流等“四種狀態”，牢固樹立“國際視野、全國站位、福建特色”戰略思維，在打響清新福建、文化舞動旅游、閩臺產業對接、海洋旅游發展、郵輪旅游培育、“環海峽旅游圈”構建、智慧旅游示范等方面敢出新招，爭創更多的全國第一和唯一。力爭今年各項旅游經濟指標持續保持全國前列、經濟效益更優、入境游優勢更加明顯。

福建旅游部門表示，將重點創新“五種機制”，打造旅游產業高地。一是創新產業統籌機制。加快旅游管理體制改革，爭取在有條件的市、縣成立旅游發展委員會；二是創新產業升級機制。面對困擾福建旅游產業升級的瓶頸，加強政策研究，優化政策環境；三是創新市場競爭機制。制定出臺深化旅游行業改革若干意見，加快《福建旅游條例》修訂步伐，爭取年底出臺；四是創新區域合作機制。加快構建以福州、廈門、武夷山為核心的三大旅游協作區，緊抓高鐵機遇，深化與長三角、珠三角區域旅游協作，構建以海西為核心的3小時“高鐵旅游經濟圈”；五是創新引才聚才機制，引進一批旅游規劃、創意策劃、市場營銷等緊缺人才。

形成多元產品 滿足不同需求

福建旅游部門認為，目前，福建省無論是自然資源還是文化資源，挖掘得均不夠。下一步，他們首先將積極推動土樓、武夷山、鼓浪嶼、泰寧丹霞等產品再造、品牌升級；提升媽祖信俗、泉州提線木偶等世界非物質文化遺產的影響力；支持廈門鼓浪嶼、福州三坊七巷，閩南紅磚建筑，海上絲綢之路等申報世界文化遺產，培育打造一批世界精品。二是對全省現有的70多家4A級以上景區進行整合提升，打造一批全國精品景區。三是重點策劃和打造海上休閑、運動休閑、康體養生、低空飛行、郵輪游艇、自駕車旅游等休閑度假旅游產品，加快形成多元化、系列化，適應不同層次游客需求的旅游產品體系。

調研期間，蘇樹林對“清新福建”品牌評價頗高。他認為，這個品牌很好，很符合福建特點，要緊緊圍繞它、打造它、叫響它。

為此，福建旅游部門將轉變宣傳營銷理念，借助福建開通的國際航線，加強與國際知名網站以及海外旅游代理機構合作，有針對性地開展國際營銷，擴大福建旅游在國際市場影響力；調整和優化福建旅游形象宣傳廣告，加強立體、多元營銷，打響“清新福建”品牌。此外，他們還將重點推進旅游交通標識標牌和旅游集散服務中心兩項工程建設，確保年內保質保量完成并投入使用。