工旅融合：“蘇州制造”鏗鏘亮相大旅游

　中國江蘇網6月20日訊 外地人到蘇州或者“老蘇州”出遠門，絲綢是首選的饋贈佳品。而從養蠶吐絲到繅絲生產的絲綢制作過程，可有什么看點值得做文章？蘇州人告訴你，一切皆有可能。就在今年的“五一”黃金周期間，開門迎客的蘇州第一絲廠內游人如織就已經說明了這一點。

　　“作為蘇州知名的工業旅游示范點，‘一絲廠’是‘蘇州制造’探索轉型發展、尋求新賣點的試驗田。”蘇州市旅游局局長朱國強說，依靠拓展和豐富旅游業態，推動工業與旅游業融合發展，已成為蘇州市“二產”向“三產”快速轉型的有力抓手，在推動城市經濟結構調整、產業轉型升級方面發揮了積極作用。

　　始建于1926年的“一絲廠”是一家大型繅絲企業，上世紀90年代，企業出現了高投入、低產出的嚴重倒掛，被列為省特困企業。“一絲廠”辦公室主任袁愷介紹，當初搞旅游的想法很現實，僅僅是為了解決職工發不出工資的問題，形式也相當簡單、粗放——通過向到該企業參觀的外國客人展示和銷售產品，來彌補生產方面的嚴重虧損。

　　跟隨袁愷走進廠房，就看到了絲綢產業“一條龍”：栽桑養蠶、繅絲生產、蠶絲被生產、產品展示、廠史參觀、時裝表演，游客可以在親身感受中國絲綢的歷史沿革、生產工藝的同時，更對“蠶、繭、絲、綢”的來龍去脈，有了一個直觀認識。如今，依靠這道傳統繅絲工藝文化“大餐”，工廠每年吸引數萬名海內外的游客參觀游覽、購買該公司生產的蠶絲被等蘇州特色的絲綢制品。因為吃上了“旅游飯”，如今的一絲廠早已告別了數年前的虧損境遇，工業旅游的收益幾乎占到該廠的全部收入，廠區內的旅游環境也改造一新，堪稱星級。

　　在蘇州，越來越多的工業企業開始嘗試這碗“旅游飯”。

　　去年底，蘇州市旅游局為凱地絲綢有限公司、新絲綢之路工藝品有限公司、新明峰綢莊、五湖珍珠展示體驗中心、吳苑絲韻絲綢工藝品有限公司和英寶絲綢有限公司等6家新創建的市級工業旅游示范點授牌，并通報江蘇永鋼集團有限公司、蘇州市凱地絲綢有限公司、江蘇大唐紡織科技有限公司等3家旅游點成功創建為省級工業旅游示范點。至此，蘇州市共擁有工業旅游示范點22家，其中全國工業旅游示范點有11家。這些工業旅游點接待的游客數和旅游收入，每年均以20%的速度遞增。

　　記者從新增名單中發現，9家工業旅游示范點竟有6家涉及絲綢企業。“這并不只是偶然，依靠旅游助推工業企業轉型升級，對絲綢這類傳統手工業的效果尤其明顯。”蘇州市旅游局副局長郁裕銘介紹，蘇州是絲綢的故鄉，早在2000多年前，蘇州地區就有植桑、養蠶，以及繅絲、搗棉的生產活動，明清時期，蘇州的絲綢已經名揚海外，蘇緞與云錦、杭羅被列為中國東南地區的三大名產。“新時期，面臨轉型難題的絲綢，用旅游的形式維系著生命，甚至找到新的經濟增長點而重新煥發青春。”

　　“其實，除了傳統手工業，只要是市民與游客有需求的企業，都可以吃上‘旅游飯’，比如食品、化妝品等行業。”郁裕銘介紹，在工業旅游起步較早的常熟市，隆力奇、波司登等公司因率先向公眾打開了企業大門，大大地推廣了企業的知名度和美譽度。其中，隆力奇以生產蛇粉起家，現已發展到生產許多以蛇為原材料的系列化妝品，公司還建成由蛇博物館、蛇技表演場、萬蛇林等組成的東方蛇園，逐步融入華東旅游市場。波司登是國內最大的羽絨服裝生產企業，公司憑借周邊豐富的文化資源，結合康博苑農家游、白茆山歌文化游、紅豆山莊愛情游、江南水鄉田園游，推出了波司登工業游等特色旅游鏈。這些率先敞開廠門向公眾開放的企業，不僅得到了參觀者的好評，還間接帶動了企業產品的銷售。

　　“蘇州工業旅游還剛起步，很多企業還處在觀望階段，大多數工業旅游點如今只是串聯在經典旅游線路上的一個點，還不能單獨成為一個旅游產品。”業內人士分析，有一些想吃旅游飯的工業企業，在發展工業旅游過程中出于投入與效能的考慮，對在企業內大興土木進行配套設施建設存有較大顧慮，他們擔心一旦成為旅游示范點，企業每年接待的旅游者的數量會有一定規模，安全問題、生產管理等就會成問題。

　　“這恰恰說明蘇州的工業旅游仍有很大發展潛力。”蘇州大學社會學院教授宋言奇認為，蘇州的旅游資源以園林、風景、名勝古跡見長，盡管如此，近些年來，除了保持千年古城特質之外，蘇州市的工業化與現代化也有了突飛猛進的發展，已經成為全國聞名的以高新技術產業為主導的現代制造業基地，產學研緊密聯合、各類人才聚集的技術創新基地，與之相應，蘇州的工業旅游資源也逐步豐富起來。

　　為幫助企業挖掘自身潛力，突出加快轉型升級，近年來，蘇州市旅游等部門積極幫助工業旅游企業做規劃、定項目、促營銷，還專門邀請了旅游協會專家、高校師生、知名旅行社老總、金牌導游、新聞記者、商界精英等不同職業人員齊聚工業旅游點，共謀工業旅游發展藍圖、針對重點創建企業進行輔導。蘇州市還出臺措施，鼓勵企業創新經營，引導工業企業充分發揮自身優勢，從粗放開發向綜合開發轉變，注重旅游商品研發，注重精品建設，延伸產業鏈，提高工業產品附加值。

　　平江路上的“蘇州好風光”蘇州風物店，是一家文化資源挖掘與旅游商品開發相融合，網絡熱評度頗高的“蘇式情調”小店。這里有店家和蘇州博物館合作開發的文征明書畫系列文房四寶，瓷器材質的太湖石擺件，蘇作工藝的木器被雕琢成點香的盒、盛茶的罐，還有鎮湖繡娘手工繡的蘇香香等雅玩物，也有精致包裝過的水月碧螺、洞庭桑霧、茉莉花茶、縹緲紅茶等蘇州四季好茶，難覓的光福梅醬桂花、西山的枇杷蜂蜜、常熟的蕈油等蘇州特色美食。

　　有關專家指出，工業旅游不是簡單的工業加旅游，它需要更多文化與個性做支撐。假如它千篇一律，所有的絲綢廠都一樣，所有的廠區都一樣、所生產的產品都一樣，那么工業旅游就沒有生存的空間了。“作為蘇州旅游商品研發基地之一，蘇州好風光已成為旅游與工業企業融合創新的紐帶，在這里，‘蘇州制造’真正成為新賣點。”