恩施日報微觀察：微博助力恩施旅游提升人氣

　2013年12月，恩施市被網民評為中國7座最適合洗肺的城市之一。近期恩施市旅游局啟動“中國旅游新發現·恩施洗肺之旅”大型活動。在此項活動中，其官方微博@恩施市旅游局 利用微博這一平臺對恩施旅游進行推廣，收到了不錯的效果。

　　利用微博主頁設置功能持續宣傳

　　隨著微博功能的升級，微博主頁變得豐富多彩，可以設置封面圖、焦點圖、視頻、公告等。微博用戶可選擇性設置，以突出微博重點內容。

　　打開@恩施市旅游局 微博，清新之氣撲面而來，最具恩施特色的恩施大峽谷“一炷香”映入眼簾；“恩施洗肺之旅開啟，你游恩施我買單，萬元禮包天天送”，簡單直接地表明了恩施市旅游局近期的主題活動；通過焦點圖、活動視頻、公告欄等讓@恩施市旅游局 內容更豐富飽滿。

　　打造富有吸引力的微博文案

　　要使一個活動具有吸引力，富有特色的宣傳語和給力的獎品都是重要因素。微博只有140字空間，雖然短小，但易于傳播，文案中突出活動最吸引人的因素(如獎品)，對活動宣傳效果有促進作用。

　　5月7日，@恩施市旅游局 發起#恩施洗肺之旅#話題抽獎活動，文案如下：“#恩施洗肺之旅#你游恩施我買單啦！霸王游恩施，就是不花錢！恩施市送出價值萬元的豪華恩施游禮包。天天抽大獎，月月送禮包，大獎拿不停！關注@恩施市旅游局 轉發#恩施洗肺之旅#話題微博，即可獲得抽獎資格，青山綠水好空氣，來恩施開啟一場洗肺之旅吧！下一個幸運兒就是你！”

　　從5月7日發起話題活動微博到5月21日，創意的文案、給力的獎品，引發網友積極參與，微博轉評互動共計556次，覆蓋21萬人次閱讀。

　　利用微話題聚合內容加強互動

　　微話題是微博一個很有效的應用，話題頁具有強大的聚合功能，可以將話題相關內容，包括網友參與原創的內容很好的聚集起來。不僅如此，話題頁還有觀點PK功能，使網友可以更方便地表達觀點，參與互動。

　　@恩施市旅游局 選擇#恩施洗肺之旅#作為此次活動的話題，不僅在自己的原創微博中注意帶上話題，還會帶話題轉發網友的優秀微博，與網友互動，吸引網友參與。

　　截至目前，#恩施洗肺之旅#話題討論量2372條，閱讀量23.5萬，活動前期一度沖上旅游話題熱門榜。通過話題有效匯聚了網友熱議內容，有效實現了@恩施市旅游局 的微博曝光。

　　另外，在日常的微博運營中，@恩施市旅游局 也注意話題的運用，把#恩施洗肺之旅#塑造成為其官博的微博品牌，以及恩施的旅游品牌。

　　開通微博雖然簡單，但微博功能豐富多樣，如何合理有效利用以達到更好展示效果，還需要微博管理員用心琢磨。開微博容易，玩轉卻不易，且用且珍惜。