新疆旅游要靠品牌制勝

旅游業(yè)快速發(fā)展，接待游客數(shù)量、旅游收入等不斷攀升。現(xiàn)在，新疆旅游業(yè)正圍繞著打造旅游千億產(chǎn)業(yè)、培育旅游新業(yè)態(tài)、改革旅游宣傳推介方式、開展淡季游等10個(gè)方面著手實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)方式、富民生”的目標(biāo)。在這一背景下，新疆旅游企業(yè)越發(fā)重視走品牌化建設(shè)之路，酒店、旅行社不斷提高服務(wù)質(zhì)量，景區(qū)、景點(diǎn)通過軟硬件建設(shè)加大精品景區(qū)創(chuàng)建力度，旅游管理部門推出先行賠付制……可以說全疆的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)發(fā)生巨大的變化。

成語有個(gè)詞叫“慕名而來”，指仰慕名聲而來。很多游客在慕名旅游新疆后，對曾去過的景區(qū)、景點(diǎn)以及新疆人文風(fēng)情有了認(rèn)識，卻難說出與旅游文化相關(guān)的產(chǎn)品。

旅游演藝項(xiàng)目屬于一種旅游產(chǎn)品，新疆的旅游企業(yè)和旅游管理單位應(yīng)該推出更多品牌的旅游產(chǎn)品。現(xiàn)在，旅游文化經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，文化是旅游的核心，旅游是宣傳文化的渠道，“絲綢之路盛典系列”不是旅游文化產(chǎn)業(yè)的新興事物，但它將新疆特有的資源緊密結(jié)合，抓住時(shí)機(jī)推出了品牌。品牌有了，企業(yè)就有了競爭力，品牌形象在人們心目中越高，新疆旅游企業(yè)擁有的旅游品牌越多，對于新疆旅游業(yè)發(fā)展就越有益。

另一方面，旅游文化產(chǎn)業(yè)不是立即顯現(xiàn)收益的產(chǎn)業(yè)，但這個(gè)產(chǎn)業(yè)在新疆潛力巨大，新疆有用之不竭的歷史文化、民族文化等旅游文化資源，相信今后，在新疆投資旅游演藝項(xiàng)目的企業(yè)會不斷增多。這些企業(yè)能夠借鑒國內(nèi)其它地方旅游演藝企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，在擁有成熟產(chǎn)品的同時(shí)，及時(shí)開發(fā)和更新產(chǎn)品，只有這樣才能促進(jìn)整個(gè)行業(yè)和企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。