“詩(shī)畫(huà)浙江”30萬(wàn)重金征集旅游標(biāo)識(shí)

成都商報(bào)記者昨日獲悉，繼去年沿高鐵沿線10省市，掀起“游浙江”的熱潮之后，2014年“詩(shī)畫(huà)浙江”再一次向全國(guó)游客發(fā)出誠(chéng)摯邀約。今年，組委會(huì)將花30萬(wàn)重金，面向全球征集“詩(shī)畫(huà)浙江”的旅游標(biāo)識(shí)，尋找浙江最美符號(hào)。

今年的推廣范圍將從去年的東部高鐵沿線擴(kuò)展到包括湖北、湖南、四川、重慶和陜西在內(nèi)的中部和西部地區(qū)，共20個(gè)省市。參加推廣的媒體也從原來(lái)的15家增加到25家，覆蓋城市228個(gè)，覆蓋人口約9億。一輪以“促消費(fèi)、惠民生”為主題的旅游大推廣活動(dòng)全面開(kāi)啟。

如果用極簡(jiǎn)的顏色與線條來(lái)描繪“詩(shī)畫(huà)浙江”，該是怎樣的？30萬(wàn)重金面向全球的LOGO標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)，不僅僅是尋找一個(gè)屬于浙江獨(dú)一無(wú)二的最美符號(hào)，還是一個(gè)讓“詩(shī)畫(huà)浙江”被更深刻地記憶和更遠(yuǎn)地傳播的載體。據(jù)悉，從14年前的“詩(shī)畫(huà)江南，山水浙江”到如今簡(jiǎn)約大氣的“詩(shī)畫(huà)浙江”四個(gè)字，浙江旅游隨著旅游口號(hào)的煥然一新，旅游標(biāo)識(shí)也即將迎來(lái)新的形象。“旅游形象口號(hào)和標(biāo)識(shí)是旅游者對(duì)旅游目的地最初的形象和認(rèn)識(shí)。它的內(nèi)涵、稟賦都濃縮在這短短的幾個(gè)字和一個(gè)具有象征性意義的LOGO標(biāo)識(shí)上。”浙江省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，形象口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)對(duì)于浙江旅游來(lái)說(shuō)，顯得尤為重要。

許多有心人或許已經(jīng)注意到，這兩年，不少旅游大省紛紛將主題詞與標(biāo)識(shí)一起進(jìn)行了全新的形象包裝。目前，這樣的Logo征集活動(dòng)越來(lái)越多。從某種意義上看，這種面向全球的新標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)開(kāi)展的同時(shí)，其本身的征集過(guò)程就是作為一種前瞻性的旅游營(yíng)銷(xiāo)手段，成為了各地旅游局的一種共識(shí)。這次的標(biāo)識(shí)征集大賽，本身就是對(duì)浙江旅游最好的宣傳。

你會(huì)把什么放進(jìn)代表浙江旅游新標(biāo)識(shí)里呢？是嬌媚的西湖、千島湖，雄奇的雁蕩山、江郎山，雅致的烏鎮(zhèn)、西塘，還是普陀山、天臺(tái)山，中國(guó)旅游日發(fā)祥地寧海？旅游局的負(fù)責(zé)人期待，代表浙江的新標(biāo)識(shí)能充分凸顯本土文化特色，并融入浙江新產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，從視覺(jué)表現(xiàn)和內(nèi)涵傳達(dá)上充分詮釋浙江旅游的精髓。同時(shí)，浙江作為國(guó)際旅游目的地的吸引力，標(biāo)識(shí)也要有國(guó)際性的理念，外文元素必不可少。另外，標(biāo)識(shí)也必須兼顧到大眾的審美范疇，能被不同的旅游者所喜愛(ài)、認(rèn)同。（王榮）