據接近攜程的人士向旅游圈編輯爆料稱，攜程已于近日完成對攜程首拼字母域名XC.COM的收購，并于11月22日完成注冊人信息資料的修改，資料顯示注冊人為Jamesliang（攜程董事局主席梁建章先生的英文名），新域名的IP指向為上海電信的機房。

尚不清楚攜程收購新域名的費用，以及將于何時啟用新域名，據該名消息人士透露，應該會很快啟用新域名。

如果消息屬實，這將是攜程在今年6月14日攜程宣布全面更換新版品牌標識后，在品牌整合與簡化方面的又一大動作。

自1999年創立以來，攜程的品牌名稱一直是“攜程旅行網”，并存在于舊版的攜程LOGO中，而在新版的LOGO中，“攜程旅行網”變為“攜程”倆字，這是“攜程旅行網”這一品牌運行14年來，攜程的首次品牌簡化。而新域名XC.COM的啟用，則是攜程品牌簡化戰略的進一步延伸。

攜程新LOGO

經過14年的沉淀，攜程旅行網已經成為在線旅游服務的第一品牌，已經具備相當強的品牌競爭力，轉換、簡化品牌是一個艱難的決定，也是轉型時期的明智之選。簡化后的“攜程”品牌，更具有識別性，容易被消費者記憶。同時，也將是攜程今后業務多元化的起點，攜程將用長期積累的品牌資源，更多地在旅游產業線上線下開疆辟土，更一步提升 “攜程”新品牌的影響力與品牌價值。（關于攜程換標，《攜程換標，就剩倆字》一文，有更深刻的觀點）。

此前，電商后起之秀京東也啟用了全新的LOGO及字母首拼域名JD.COM，在消費者中的反饋良好。而中國移動，目前也更新了新的品牌LOGO，并去除LOGO中“中國移動通信”中“通信”二字，改為“中國移動”。

換標之后，再換域名，梁建章回歸之后的戰略轉型能否走的更加深遠，拭目以待。欣欣也將持續關注。