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萬達、華僑城競相并購旅行社產(chǎn)業(yè)整合提前到來

文旅界 2013.11.15 09:25 閱讀量：34892

【摘要】傳統(tǒng)旅游行業(yè)目前處境“四面楚歌”，一方面受到《旅游法》限制，另一方面受到旅游網(wǎng)站沖擊，資本對傳統(tǒng)旅行社進行收購將促進線下旅行社有效整……

　　【摘要】傳統(tǒng)旅游行業(yè)目前處境“四面楚歌”，一方面受到《旅游法》限制，另一方面受到旅游網(wǎng)站沖擊，資本對傳統(tǒng)旅行社進行收購將促進線下旅行社有效整合。

　　《旅游法》正式實施之后，一個頗具象征性的事件震動了整個國內(nèi)旅游界：萬達集團10月份接連收購兩家國內(nèi)小型旅行社。此前，萬達就曾雄心勃勃表露——“萬達旅業(yè)投資公司將在全國主要的客源城市和萬達文化旅游項目所在地，并購數(shù)家旅行社，規(guī)劃5年內(nèi)進入中國旅行社行業(yè)前3名”。除了萬達之外，其他旅游地產(chǎn)大佬如華僑城、雅居樂等或?qū)⑾群髮β眯猩绨l(fā)起收購的消息也見諸報端。實際上，產(chǎn)業(yè)資本染指旅行社已經(jīng)不是什么新聞，但由萬達此次的并購行動似乎在昭示傳統(tǒng)旅游行業(yè)洗牌潮即將到來。

　　產(chǎn)業(yè)資本打造文化產(chǎn)業(yè)鏈

　　10月10日，北京萬達旅業(yè)投資有限公司并購湖北新航線國旅。10月21日，北京萬達旅業(yè)投資再次出手，將北京環(huán)行五洲旅行社收入囊中。有消息稱，萬達還在洽談多個項目，并購對象遍布全國。

　　萬達集團負責人王健林表示，萬達現(xiàn)正在做平臺，需要有旅行社來支撐，未來也不排除會進入航空領(lǐng)域，“我們是希望做全產(chǎn)業(yè)鏈”。他同時表示，收購旅行社的資金成本幾乎可以忽略不計。

　　事實上，萬達集團閃電般地購入旅行社，正是為了將旅游業(yè)和旅游地產(chǎn)等項目打通，并且通過幾年的磨合之后，能夠和萬達旗下的酒店或文化旅游城等產(chǎn)生協(xié)同作用。在旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的強勢布局，顯示了萬達打造文化旅游產(chǎn)業(yè)的野心，同時也透露出一個明顯的信號——萬達已經(jīng)意識到旅游與地產(chǎn)的融合是未來旅游地產(chǎn)發(fā)展的大勢所趨。

　　這是萬達進軍文化旅游產(chǎn)業(yè)以來首次涉足旅行社業(yè)務。目前，萬達在全國已經(jīng)投資建設(shè)了8個文化旅游項目，到今年上半年，有5個重大文化旅游項目開業(yè)或者開工，分別為萬達在長白山、武漢、西雙版納、哈爾濱和南昌的項目。萬達集團方面曾表示，文化旅游項目計劃在2014年正式全面上線。

　　旅行社陷入窘境待價而沽

　　一位行業(yè)分析師在接受媒體記者采訪時表示，《旅游法》出臺后，使得小的、不規(guī)范的、實力較弱的旅行社將不可避免地受到?jīng)_擊。團費整體上漲較大程度上抑制了傳統(tǒng)旅行社的客戶量，禁止購物返點也壓縮了其利潤空間。目前形勢對自駕游市場和在線旅游企業(yè)有利，傳統(tǒng)旅行社如果不進行轉(zhuǎn)型，將出現(xiàn)大面積倒閉現(xiàn)象。

　　他指出，傳統(tǒng)旅游行業(yè)目前處境“四面楚歌”，一方面受到《旅游法》限制，另一方面受到旅游網(wǎng)站沖擊，資本對傳統(tǒng)旅行社進行收購將促進線下旅行社有效整合。而當前傳統(tǒng)旅行社估值較低、性價比高，對產(chǎn)業(yè)資本而言也是出手的好時機。

　　對此，一家大型旅行社負責人也表示，《旅游法》使得旅行社喪失了之前最核心的價格競爭優(yōu)勢，但也敦促旅行社在產(chǎn)品和服務上加強自身的能力建設(shè)，以提升消費者的滿意度。“《旅游法》會觸動現(xiàn)有機制下部分旅行社的利益，但對于誠信經(jīng)營、重視品質(zhì)的旅行社，反而帶來更多的保護和更大的機遇，這會形成新一輪的行業(yè)洗牌，并提升旅行社行業(yè)的準入門檻”。

　　中投顧問高級研究員高博軒指出，目前傳統(tǒng)旅行社正處于水深火熱之中，萬達在此時欲大規(guī)模收購傳統(tǒng)旅行社將加劇企業(yè)運營風險。雖然旅行社業(yè)務與萬達的文化旅游業(yè)務契合度較高，旅行社業(yè)務能夠?qū)ξ幕糜螛I(yè)務起到一定支撐作用，但是萬達毫無旅行社經(jīng)營經(jīng)驗，旅行社業(yè)務恐對萬達產(chǎn)生一定拖累。

　　萬達如欲發(fā)展旅行社業(yè)務，建立O2O(線下與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合)模式將成為必然。現(xiàn)階段傳統(tǒng)旅行社的盈利模式已經(jīng)難以適應市場發(fā)展，電商化是傳統(tǒng)旅行社發(fā)展的主流趨勢。目前攜程、藝龍等企業(yè)已經(jīng)實行O2O模式，但以酒店、機票訂購為主，旅游服務業(yè)務方面的O2O模式在市場中尚不常見。

旅游行業(yè) O2O 萬達