繼線上企業攜程開拓華南高端定制旅游市場后，昨日嶺南集團旗下廣之旅定制旅游俱樂部開業，這是目前華南第一家明確提出定制旅游的傳統旅行社，引起業界關注。

記者了解到，隨著旅游個性化需求增加，定制旅游在旅游市場份額逐年上升，再次成為旅游市場線上線下爭搶的“大肥肉”。

據業內人士透露，目前定制旅游普遍占到各旅行社市場份額的一成以上，而且上升速度非常快，在華南市場，不少旅行社雖然沒有明確提出定制旅游，但其實也往這方面靠。

不過也有專家提醒，目前仍是起步階段，市場尚在培育階段，一旦缺失足夠能力的定制團隊，反而帶來經營風險。

傳統旅行社偏大眾消費

與歐洲成熟的定制旅游市場相比，國內的定制旅游發展迅速，有業內人士表示，目前基本已占到一些大型旅行社一成以上的市場份額。

據了解，近年來，在北上廣等經濟發達區域，各類定制旅游服務供應商層出不窮，比如之前攜程旗下頂級旅游品牌鴻鵠逸游在國內就推出“A380新航套房?環游世界”系列頂級產品，日均近2萬元的游費。

不過記者調查發現，定制旅游在傳統旅行社中，仍以大眾消費群體為主。廣東省旅行社行業協會秘書長鄭文麗告訴記者，其實很多旅行社以前從事過定制旅游，只是“名頭”不一樣，比如澳大利亞旅游專家，或者各種小包團。

國內定制旅游待開發

記者了解到，目前國內旅游市場的定制旅游主要以三種產品形式出現：第一種是單項組合定制，即按照旅游消費者的旅行預算進行簡單的訂房、訂車或者訂機票等旅游項目的零售或者組合形式售賣，屬于較為初級的定制旅游服務；第二，是旅行主題定制，即按照旅游消費者的旅游目標，為其設計科學可行的旅行計劃并執行推進；第三，則是自主旅行定制，即完全按照旅游消費者的主張，充分滿足其消費實力、時間成本和旅行體驗的旅游產品，屬于“純定制旅游產品”。

業內人士表示，與歐美發達國家相比，國內定制旅游的市場潛力遠未被開發。

業內人士：

華南市場有高端旅游需求

暨南大學旅游規劃設計研究院副院長董觀志認為，相對大眾旅游而言，定制旅游產品具有個性化、小眾、深度等特點。他認為，作為高收入人群比較集中的華南市場，每年幾十人的高端旅游市場需求還是有的，之前也有游客通過旅行社定制，以高出大眾旅游一定價錢出境游，但這些旅游產品沒有形成規模。這種旅游模式能否有比較好的發展前景，關鍵還要看怎樣營銷和組織。