編者按：2013年，山東省旅游局實(shí)施了一系列的目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃：與百度谷歌的搜索引擎合作、旅游企業(yè)的認(rèn)證服務(wù)、OTA電商平臺(tái)的目的地旗艦店開張、從海外社交媒體、內(nèi)容媒體渠道拓展海外營(yíng)銷、豐富的線下線上營(yíng)銷活動(dòng)……通過系列的高水平、前瞻性的營(yíng)銷舉措，山東省旅游局引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先進(jìn)理念，頗受熱捧。最直接的數(shù)據(jù)是剛剛過去的十一黃金周，山東以實(shí)現(xiàn)旅游總收入309.9億元的成績(jī)高居榜首，接待游客量達(dá)4208萬人次……

12月5日，山東省將舉辦“2013旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)”，山東省旅游局信息中心主任閆向軍發(fā)出了英雄帖。

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山東省實(shí)施目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，時(shí)間已過大半，有意料之中的滿意結(jié)果，有出乎料想的額外收獲，也有許多困惑和糾結(jié)。又該琢磨明年的事咋辦？滿腦門子的問題，先列一部分：

一、目的地微博到了天花板了嗎？滿眼的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)和熱鬧的微博旅游達(dá)人活動(dòng)過后，剩下一地雞毛。目的地微博營(yíng)銷摸到天花板了嗎？還是“瘦死的駱駝比馬大”？是調(diào)整內(nèi)容？形式？還是模式？

二、微信向左還是向右？自打微信分了訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，搞得一類特殊的微信公共號(hào)——旅游局微信公共號(hào)左右為難，既想發(fā)揮營(yíng)銷作用，又放不下服務(wù)功能。目的地的微信號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式是什么？能與其他旅游電商微信號(hào)結(jié)合嗎？

三、度娘家里還有啥？如果不能以成交量評(píng)估，搜索流量對(duì)目的地到底意味著什么？什么樣的流量模式才能體現(xiàn)營(yíng)銷作用？搜“孔子”出現(xiàn)曲阜的旅游信息嗎？目的地的流量能引到OTA的旗艦館嗎？

四、官方旗艦館只是起產(chǎn)品聚合作用嗎？旗艦館是OTA和目的地合作模式之一，還有其他的模式嗎？如何發(fā)揮產(chǎn)品聚合的營(yíng)銷作用？

五、墻外開花墻內(nèi)怎么香？如何協(xié)調(diào)谷歌海外形象營(yíng)銷和產(chǎn)品營(yíng)銷？養(yǎng)在深閨人未識(shí)就得撒大網(wǎng)嗎？谷歌和貓頭鷹的臉搭在一起如何？

六、一千個(gè)哈姆雷特可以，一千個(gè)泰山怎么成？目的地旅游信息營(yíng)銷的形式是什么？關(guān)鍵在于一千個(gè)哈姆雷特（網(wǎng)友攻略）變成一個(gè)泰山（旅游方案）嗎？

七、手機(jī)的陣地怎么占？目的地在移動(dòng)渠道的營(yíng)銷一直是乏善可陳，是APP？瀏覽器？微信？搜索？外面百花盛開，院內(nèi)一片荒蕪。本是同根生，奈何？

八、1+1如何大于2？一個(gè)山東、一個(gè)煙臺(tái)和一個(gè)蓬萊的電視廣告擱在一起，挺好！網(wǎng)絡(luò)上咋辦？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何協(xié)調(diào)不同層級(jí)目的地的營(yíng)銷關(guān)系？

九、視頻營(yíng)銷只是微電影嗎？視頻營(yíng)銷肯定不是電視廣告片加上情節(jié)放在網(wǎng)絡(luò)上。它的全鏈條常規(guī)營(yíng)銷模式是什么？

十、王婆的瓜味道到底怎么樣？不能王婆賣瓜自賣自夸，得是騾子是馬拉出來遛遛！不同層級(jí)的目的地捆綁的非收視率式可考核的形象、信息、產(chǎn)品組合營(yíng)銷，你有法子嗎？如果有個(gè)只談營(yíng)銷方案的場(chǎng)子，甭管大騾子小馬，拉出來遛遛如何？

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“2013旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)”將于2012年12月5日-12月6日在山東濟(jì)南舉辦，本次會(huì)議主題突出目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐，積極推動(dòng)旅游目的地與各在線旅游服務(wù)商和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的合作。

會(huì)議邀請(qǐng)知名在線旅游服務(wù)商、旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)和服務(wù)商、旅游目的地主管部門分享目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的合作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)技巧。組委會(huì)已經(jīng)擬定了一份“如何提示演講效果”的說明材料，希望參與演講的單位突出實(shí)用性和可操作性，要求來自在線旅游服務(wù)商、旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)和服務(wù)商的演講人主要說明自身優(yōu)勢(shì)、可以為目的地提供哪些營(yíng)銷服務(wù)、大致費(fèi)用預(yù)算、效果預(yù)期等，并以數(shù)據(jù)說明成功的服務(wù)案例。

組委會(huì)和山東省旅游局充分溝通，對(duì)山東省旅游局2013年大范圍、大投入的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作有了比較深入的了解。本次會(huì)議山東省旅游局將委托第三方專業(yè)公司對(duì)2013年度山東旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果做評(píng)估分析報(bào)告，重點(diǎn)突出營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定、營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行和營(yíng)銷過程監(jiān)測(cè)和方案調(diào)整情況。據(jù)悉，山東省旅游局將參加會(huì)議并介紹2014年山東省旅游局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略和相關(guān)政策，希望和參會(huì)的網(wǎng)站平臺(tái)建立更緊密的合作關(guān)系。

組委會(huì)還將面向全國(guó)各省市旅游目的地征集2014年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷合作需求，同時(shí)面向國(guó)內(nèi)外在線旅游服務(wù)商和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)征集目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施方案，要求相關(guān)企業(yè)帶著合作思路和具體方案參會(huì)。

為了更好促進(jìn)營(yíng)銷平臺(tái)方和旅游目的地之間的了解，本次會(huì)議將搭建二維碼互動(dòng)展示對(duì)接系統(tǒng)，在線旅游服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)以及各旅游目的地、重要旅游企業(yè)將以二維碼為入口，展示自身情況、產(chǎn)品資源和合作政策等。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)通過二維碼展板、二維碼輪播多媒體屏幕、二維碼小冊(cè)子等形式，引導(dǎo)參會(huì)代表查看感興趣的合作對(duì)象的具體情況并達(dá)成合作意向。

會(huì)議官方網(wǎng)站：http://event.uuidea.com/a/12th