同一天，興化缸顧千垛菜花風景區，人山人海。“清明小長假，每天都要接待數萬名游客，主要來自上海、北京、遼寧、山東以及蘇南等地。不光是外地游客，一些在外地打工的農民從網上看到菜花節搞得這么好，也帶著同事朋友一起趕回家看菜花。”缸顧鄉鄉長范小娟說。

　　和在家門口看賽狗、看菜花、看會船不一樣的是，老家徐州農村的劉平到南京轉了兩天。“中山陵、夫子廟、梅花山，都去看了。”他說。手里有錢的農民，現在也愿意到大城市看看。等一段時間，他還準備到杭州去玩兩天。

　　記者在南京、揚州、南通、徐州、泰州等地風景區發現，游客中不時閃現著農民快樂的笑臉。“農閑時節，與城里人一樣，農民也開始想走出去，看看外面的大千世界。”南京中央路的江蘇五方國旅趙建蘭說。

　　“農民旅游，是建立在衣食住行等基本需求滿足之后，更高層次的一種享受型消費活動。一方面說明他們的生活水平較以往大幅度提高，另一方面，也說明消費觀念的轉變。”南京旅游職業學院景區教研室主任顧至欣說，這說明在新型城鎮化和城鄉發展一體化過程中，農民的生活條件、社會保障與城市接軌，思想觀念在向城市看齊，農村與城市的差距在逐步縮小。尤其是年輕一代農民和新生代農民工，他們接受的現代信息很多，思想觀念和城市人差距并不太大。

　　揚州大學就“如何正確開發利用農村生態環境發展特色旅游項目”、“日常消費情況”等進行調查，盱眙、射陽、沛縣、高郵、揚中、姜堰六城市800多名農民參與。結果顯示，有38%的被調查者表示，有了錢首先要去各地大風景區“旅旅游”，長長見識。以往農村信息相對閉塞，旅行社的宣傳活動也主要針對城市居民。現在電視和網絡在農民中越來越普及，旅游資訊的傳播已經突破農村與城市的壁壘。

　　農民出游是件好事，但真正走出去的農民還不是很多，因為對城市不熟悉，不知道如何搭乘公共汽車，也舍不得坐出租車，嫌住宿太貴……“我們農民外出旅游，人生地不熟，會花很多冤枉錢。”在南京梅花山，老家安徽的劉定一說。一些線路中，很多景點要想進去觀看，要另外收費。這樣就多了很多計劃外的支出，而且住宿的標準過高。

　　出現這一系列“麻煩”，只因為旅游產品在內容、價格和網絡三大方面很難與農民旅游的需求相結合。目前，旅游市場來說，專門針對農民推出的旅游產品很少。只有浙江橫店有一個農民旅游節，其他地方，包括江蘇的景區，均沒有針對性較強的旅游產品。泰州農民陳寶貴無奈地說，現在旅行社只是把人往深山老林里帶，盯住收益高的出境游等旅游產品，但鄉里人出門就是想到大城市看個熱鬧，順便買些在農村買不到的稀罕用品，可這樣的旅游，根本沒人辦。

　　“對于旅游業來說，農民及農民工旅游是一塊有待開發的龐大市場。”顧至欣說。農民及農民工旅游的特點：一是對旅游產品價格很敏感;二是從整體上來講，他們的文化水平偏低;三是從眾心理很強，他們選擇的都是熱門的景點;四是時間上主要選擇在冬天或其他錯開農忙的時間。因此，隨著農民旅游群體的增多，旅游景區要注意在導游講解話語、歷史文化介紹上，以農民喜聞樂見的方式，便于他們接受。

　　“大力開發農村旅游市場，對旅游業和農民而言，其實是一個‘雙贏’的策略。”泰州市旅游局副局長申強說。相對城里人來說，組織農民旅游可能會更麻煩一些，利潤也會低一些。但隨著城鎮化和城鄉一體化的推進，大批農民就地轉為“市民”，市場潛力很大。同時，農民旅游又正好處于旅游淡季，無論旅游線路的安排，還是飯店、賓館接待，都有所保證。這不但能滿足農民出游的愿望，還會增加旅游收入，拉動消費市場。如今，已經有不少旅行社在做這方面的工作，包車、門票、吃飯等費用都比旺季便宜不少。記者趙曉勇 李先昭　陳月飛 吳瓊 付奇