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組隊(duì)在線旅游傳阿里巴巴投資攜程

文旅界 2014.03.28 09:54 閱讀量：97656

近日，漏洞報(bào)告平臺(tái)“烏云網(wǎng)”在其官網(wǎng)上公布了一條網(wǎng)絡(luò)安全漏洞信息，指出攜程網(wǎng)支付日志存在漏洞，用戶銀行卡信息可被黑客任意讀齲攜程網(wǎng)隨后發(fā)表聲……

　　近日，漏洞報(bào)告平臺(tái)“烏云網(wǎng)”在其官網(wǎng)上公布了一條網(wǎng)絡(luò)安全漏洞信息，指出攜程網(wǎng)支付日志存在漏洞，用戶銀行卡信息可被黑客任意讀取。攜程網(wǎng)隨后發(fā)表聲明稱，在漏洞被發(fā)現(xiàn)后的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)已經(jīng)被技術(shù)人員修復(fù)，目前僅有93名用戶的信息被泄露，攜程網(wǎng)已經(jīng)通知他們更換信用卡，并承諾如果引起經(jīng)濟(jì)損失，攜程網(wǎng)將全額賠付。

　　盡管如此，攜程網(wǎng)的股價(jià)還是受到?jīng)_擊。在隨后的美股盤(pán)前交易時(shí)段，攜程網(wǎng)股價(jià)一度下挫近10%至44.8美元，之后反復(fù)震蕩。

　　國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在受互聯(lián)網(wǎng)影響多年之后，已經(jīng)正式進(jìn)入了在線旅游時(shí)代，在線旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入前所未有的白熱化階段。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模2204.6億元，同比增長(zhǎng)29%。互聯(lián)網(wǎng)巨頭也看到了這一市場(chǎng)的發(fā)展前景，包括百度、阿里巴巴、騰訊在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)力布局在線旅游業(yè)。據(jù)悉，2011年，百度控股去哪兒網(wǎng)，2012年騰訊首次投資同程網(wǎng)，2013年年底追加投資，阿里巴巴曾投資窮游網(wǎng)和在路上等。與此同時(shí)，市場(chǎng)消息指出，途牛旅游網(wǎng)已經(jīng)選擇瑞士信貸和摩根士丹利負(fù)責(zé)赴美上市相關(guān)事宜，預(yù)計(jì)將募集1億美元資金。

　　此外，美國(guó)在線旅游服務(wù)巨頭普利斯林公司(Pricelin)目前的股價(jià)已高達(dá)1270美元，是美股歷史上第9家股價(jià)超過(guò)1000美元的上市公司。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，普利斯林公司的股價(jià)去年上漲近90%。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)投資領(lǐng)域，歷來(lái)有跟風(fēng)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)公司走勢(shì)的傳統(tǒng)，在線旅游領(lǐng)域的投資也有大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　隨著中國(guó)全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，休閑度假市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，消費(fèi)行為向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)發(fā)展最快。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)旅游業(yè)以及旅行社業(yè)全年增長(zhǎng)在10%～15%，而在線旅游度假市場(chǎng)的增長(zhǎng)達(dá)到30%～40%，但其在中國(guó)數(shù)千億的旅行社市場(chǎng)滲透率不到10%，總體上處于市場(chǎng)快速擴(kuò)張的階段。由于市場(chǎng)前景廣闊，在線旅游度假市場(chǎng)不僅引起眾多在線旅游企業(yè)的激烈爭(zhēng)奪，百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也通過(guò)投資收購(gòu)進(jìn)入市場(chǎng)，此外，各類創(chuàng)業(yè)公司也紛紛瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域。

　　BAT的圈地陣型

　　中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)變成寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，百度、阿里巴巴、騰訊似乎每家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都要在三巨頭陣營(yíng)劃分中站個(gè)隊(duì)，于是，業(yè)內(nèi)也就把這三家公司簡(jiǎn)稱為“BAT”。三家的互聯(lián)網(wǎng)收購(gòu)大戰(zhàn)已蔓延至各個(gè)領(lǐng)域，在線旅游是重要板塊之一。

　　3月12日，國(guó)內(nèi)O2O(線下與線上結(jié)合)出境旅行服務(wù)公司佰程旅行網(wǎng)宣布完成B輪融資，融資金額接近2000萬(wàn)美元，投資方為阿里巴巴和寬帶資本。與此同時(shí)，今年3月以來(lái)，在線旅游“老大”攜程或投入阿里陣營(yíng)的傳聞，也被找出諸多佐證。

　　剛剛宣布入股京東的騰訊，3年前花費(fèi)8000多萬(wàn)美元收購(gòu)藝龍16%股份(目前已變?yōu)?5%)。據(jù)藝龍CEO崔廣福的說(shuō)法，當(dāng)了藝龍3年股東的騰訊，現(xiàn)在能給藝龍的資源支持并不多。在騰訊投資大眾點(diǎn)評(píng)之后，微信在“我的銀行卡”里，直接給了大眾點(diǎn)評(píng)一個(gè)入口，這也讓業(yè)內(nèi)對(duì)有15%股權(quán)握在騰訊手中的藝龍浮想聯(lián)翩。

　　百度陣營(yíng)中，去哪兒網(wǎng)和百度地圖，已成為主力入口。2月底，去哪兒網(wǎng)發(fā)布文告稱：“百度未來(lái)3年內(nèi)將根據(jù)需求給予去哪兒網(wǎng)超過(guò)3億美元授信。”這個(gè)消息引起了市場(chǎng)和媒體的廣泛關(guān)注。其實(shí)，百度給去那兒網(wǎng)的最大支持不在資金上，而是搜索流量。

　　2011年6月，百度收購(gòu)去哪兒網(wǎng)，出資3億美元占有去哪兒網(wǎng)62%的股份。去哪兒網(wǎng)上市前的招股說(shuō)明書(shū)中顯示了與百度達(dá)成的“知心搜索”合作協(xié)議：百度授予去哪兒網(wǎng)對(duì)百度“知心搜索”旅游產(chǎn)品和旅游類中間頁(yè)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，涉及機(jī)票、酒店和商業(yè)性獨(dú)家產(chǎn)品，并承諾2014、2015和2016年給去哪兒網(wǎng)帶來(lái)的流量最低在21.9億、21.9億和21.96億次。

　　去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超在搜索領(lǐng)域的摸爬滾打甚至比百度CEO李彥宏還要長(zhǎng)。谷歌上市后，去哪兒網(wǎng)的創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)汽車、金融、醫(yī)療和旅游這幾大類搜索信息占關(guān)鍵詞收入的80%左右。經(jīng)過(guò)一番分析，他們從中選擇了旅游，做這個(gè)市場(chǎng)的細(xì)分搜索。2012及2013財(cái)年，每千次搜索給去哪兒網(wǎng)帶來(lái)的收入分別為235元和239元。2013年的明細(xì)是這樣的：每千次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索機(jī)票、酒店，分別產(chǎn)生233元和904元營(yíng)收;每千次通過(guò)移動(dòng)設(shè)備搜索，分別產(chǎn)生140元和370元營(yíng)收。

　　大鱷通吃的時(shí)代

　　去哪兒網(wǎng)上市之后，在線旅游市場(chǎng)一般被形容成攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、藝龍網(wǎng)三分天下的市場(chǎng)格局。但在營(yíng)收規(guī)模上顯然并非如此，從財(cái)報(bào)上看到的是，去哪兒網(wǎng)、藝龍網(wǎng)兩家的全年?duì)I收，僅與攜程去年獲得凈利潤(rùn)相當(dāng)。2013財(cái)年，攜程網(wǎng)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為54億元和9.98億元。去哪兒網(wǎng)的營(yíng)收為8.5億元，虧損1.87億。藝龍網(wǎng)2013年全年總營(yíng)收為10.791億元，虧損1.68億元。

　　但市場(chǎng)愿意把三家放在一起比較，很大程度上是因?yàn)椋ツ膬壕W(wǎng)背靠百度、藝龍網(wǎng)身后站著騰訊，而攜程網(wǎng)與這兩個(gè)大靠山相比，是勢(shì)單力孤的。

　　“BAT”在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的毀滅性殺傷力，有一個(gè)例子可以用來(lái)說(shuō)明。

　　現(xiàn)在智能手機(jī)中即時(shí)通訊軟件已經(jīng)是裝機(jī)必備，微信是這類軟件的代名詞。而第一個(gè)前來(lái)爭(zhēng)搶這個(gè)市場(chǎng)的便是雷軍旗下的小米公司，他們?cè)?010年12月推出了聊天軟件“米聊”，成為當(dāng)時(shí)智能手機(jī)玩家圈子里最火的一款軟件。但是好景不長(zhǎng)，具體有多短呢?是兩個(gè)月。

　　兩個(gè)月后，騰訊以其強(qiáng)大的復(fù)制能力推出了同樣功能的軟件——微信。2011年8月，微信的用戶數(shù)突破1500萬(wàn)，迅速崛起成為該細(xì)分市場(chǎng)的老大，而米聊彼時(shí)只有500萬(wàn)左右用戶。當(dāng)月，微信添加了“查看附近的人”這一陌生人交友功能之后，完成了對(duì)米聊的致命一擊，兩者的用戶數(shù)急劇拉開(kāi)，從此不再具有可比性。

　　現(xiàn)在，小米手機(jī)短時(shí)間內(nèi)成功躍為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)龍頭企業(yè)，讓我們驚嘆互聯(lián)網(wǎng)的奇跡，但是他們并不能挽救米聊的行將就木奄奄一息。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正以全新的特性重組在線旅游行業(yè)，各類細(xì)分垂直應(yīng)用層出不窮，快速變化給行業(yè)帶來(lái)的焦慮感始終存在。攜程旅行網(wǎng)董事會(huì)主席兼CEO梁建章曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)預(yù)測(cè)，5～10年以后，至少70%的旅游預(yù)訂都將是在PC和移動(dòng)端進(jìn)行的，呼叫中心將占到20%。他認(rèn)為，只要攜程能在這70%里面占到10%～20%，就可以保持在第一陣營(yíng)。

　　攜程或?qū)⑼犊堪⒗?

　　從公司層面看，攜程網(wǎng)似乎并沒(méi)有太迫切的“站隊(duì)”需求，攜程網(wǎng)自身和其所投資的業(yè)務(wù)，目前整體財(cái)務(wù)和發(fā)展?fàn)顩r都比較健康。不過(guò)，隨著“BAT”今年加速行業(yè)并購(gòu)、掀起新一輪的“軍備競(jìng)賽”，攜程網(wǎng)或?qū)⒏贡呈軘常刖揞^的資本和資源支持也有較為充分的理由。

　　對(duì)于目前在O2O領(lǐng)域尚未有完整布局的阿里巴巴來(lái)說(shuō)，在地圖、團(tuán)購(gòu)、移動(dòng)社交等其他垂直領(lǐng)域“站隊(duì)”逐漸明朗化的情況下，拉攏在線旅游市場(chǎng)領(lǐng)先者攜程網(wǎng)，看上去也是情理之中的選擇。

　　從在線旅游市場(chǎng)本身來(lái)看，阿里巴巴近兩年正逐漸加大投入。相比攜程、藝龍和去哪兒等專業(yè)的傳統(tǒng)在線旅游服務(wù)商，阿里巴巴雖然是后入行的門外漢，但憑借其在電商平臺(tái)和比價(jià)搜索領(lǐng)域的資源、以及不斷的投資并購(gòu)，阿里巴巴正在不斷打開(kāi)市場(chǎng)缺口。

　　阿里巴巴全資收購(gòu)的高德地圖以及旗下淘點(diǎn)點(diǎn)的餐飲服務(wù)，理論上存在和攜程網(wǎng)“旅游出行”服務(wù)使用場(chǎng)景掛鉤的可能;阿里巴巴占股10%的美團(tuán)網(wǎng)酒店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，也可以極大補(bǔ)充攜程網(wǎng)在中低端酒店產(chǎn)品上的不足。

　　百度有了去哪兒網(wǎng)，騰訊先后控股藝龍網(wǎng)和同程網(wǎng)，只有阿里在這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)有象樣的“代言人”。從各方面講，攜程與阿里合作的可能性最大。

　　曾經(jīng)風(fēng)聞“騰訊擬60億美元收購(gòu)攜程”，后攜程出面否認(rèn)，但也應(yīng)當(dāng)是無(wú)風(fēng)不起浪。近日，市場(chǎng)再度流傳“阿里集團(tuán)正在與攜程旅行網(wǎng)洽談投資入股事宜”的消息，阿里巴巴和攜程官方目前對(duì)此傳聞還沒(méi)有相關(guān)評(píng)論。但已經(jīng)有猜測(cè)認(rèn)為：“阿里給出攜程75億美元估值，投25億占股25%。”

在線旅游百度攜程騰許

網(wǎng)友評(píng)論 (69條)

: 趙博 2014-04-06 11:00

贊

0

: 王靜 2014-03-31 07:36

欣欣也很牛叉

0

: 王靜 2014-03-31 07:36

都很牛叉

0

: 韓翊彤 2014-03-30 23:37

厲害

0

: 韓翊彤 2014-03-30 23:37

贊

0

: 韓翊彤 2014-03-30 23:36

頂

0

: 韓翊彤 2014-03-30 23:36

支持

0

: 楊曉龍 2014-03-30 23:34

都在投錢

0

: 王理想 2014-03-30 21:48

都是老大！

0

: 劉菊 2014-03-30 17:25

搞得好

0

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